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進博會特稿 | 梁亮：與時代同頻百年海絲騰匠心工藝締造高品質睡眠臻品

來源：家居百科時間：2023年11月08日 23:16

??11月5日至10日，第六屆中國國際進口博覽會在上海國家會展中心啟幕。世界頂奢床具品牌海絲騰再次參展，并以“藍白織夢，臻啟未來”為主題亮相消費品展區(qū)，獻上一場理想家居生活盛宴，這也是繼2021年海絲騰首次參展進博會后的又一次重裝亮相。

??攜手共“進”，海絲騰深耕中國市場

??“起初參展進博會是源于前兩年疫情影響，家居行業(yè)盛會米蘭展無法正常舉辦，國內外行業(yè)交流比較困難。但也正是在這樣的背景下，國人的健康意識覺醒，對睡眠、對免疫力、對生活品質的要求越來越高。而進博會恰好提供給海絲騰一個非常好的平臺，提升品牌在國內市場的曝光度，進一步滲透健康睡眠理念，并更開拓性地幫助海絲騰走到中國消費者的視野中。”進博會開展首日，海絲騰亞太區(qū)總經(jīng)理梁亮在接受新浪家居訪談時這樣提到。

??在梁亮女士看來，進博會是彰顯國外品牌一流水平以及拓寬中國市場版圖的絕佳舞臺。而此次海絲騰回歸進博會，更彰顯了拓展中國市場的決心。“我們希望，能夠通過進博會更好地展示品牌和產(chǎn)品，推動綠色可持續(xù)發(fā)展，讓更多的人看到并了解海絲騰，進一步打開市場，與中國共創(chuàng)、共享、共贏?！?/p>

??據(jù)悉，此次進博會上，海絲騰帶來了多款經(jīng)典產(chǎn)品。同時，品牌在展臺設計上做了創(chuàng)新性突破。為進一步營造沉浸式睡眠氛圍，首次在展臺設置獨立體驗區(qū)，最大限度打造靜謐的睡眠環(huán)境，輔以舒緩身心的輕音樂和香薰，幫助觀眾全身心投入睡眠體驗。

??傳承匠心苛求品質海絲騰百年造夢堅守

??網(wǎng)紅的年輕潮牌很多，網(wǎng)紅的百年品牌卻屈指可數(shù)，海絲騰是個特例。這個瑞典純手工制床品牌，起家于王室馬鞍制造商，至今已有171年制床歷史。自成立以來，海絲騰就堅持每張床具只原產(chǎn)于瑞典雪平工廠，在海絲騰匠師眼中容不下產(chǎn)品存在1mm的誤差，純手工和高品質是它的代名詞。

??談及作為服務頂奢人群的床具品牌，海絲騰有怎樣的魅力可以讓品位人群趨之若鶩又兼具大眾追捧的網(wǎng)紅氣質，梁亮女士直言，海絲騰對于睡眠的專注是最主要的原因。

??“海絲騰100多年來一直在深耕睡眠領域，可以說，所有人類睡眠所需要的因素海絲騰都已經(jīng)做到了極致，包括睡眠環(huán)境的濕度、溫度，床具的支撐度、靈活度，甚至包括微磁場和靜電效應等等，海絲騰都可以在現(xiàn)有條件下，給到大家最好的睡眠環(huán)境，以幫助提升睡眠質量?！绷毫僚扛嬖V新浪家居，在快速變化的消費環(huán)境中海絲騰仍堅持細節(jié)雕琢，這是海絲騰百年來的堅守，也是品牌向消費者傳遞的態(tài)度。據(jù)了解，近年來，海絲騰床具從外觀來看，90％產(chǎn)品陳列皆為藍白格設計，顏色保持如一，布料進行了更加舒適的升級改進；而海絲騰床具的內里構造自誕生至今，每一款產(chǎn)品都在發(fā)生著細微變化和優(yōu)化升級。不同于工廠機器生產(chǎn)，海絲騰品牌采用純手工制造，秉持對完美睡眠毫不妥協(xié)的制床態(tài)度，匠師以日益精進的制床匠藝打造每一款產(chǎn)品。梁亮女士同時表示，對于天然材料制作的床具，售后服務無疑是重要一環(huán)。為此，海絲騰為消費者提供了長達25年的售后服務，其中包括床具上門養(yǎng)護服務，涉及定期安排專業(yè)人員為床墊按摩、翻轉、清潔?！搬槍χ袊脩?，海絲騰基于微信開發(fā)出了CRM客戶管理系統(tǒng)，能及時同步產(chǎn)品信息更新，響應客戶需求，可以說是很有誠意。簡單來說，你買了床，售后是不用擔心了。”

??用睡眠擁抱年輕頂奢網(wǎng)紅床墊的自我修煉

??而歷經(jīng)世界變化，從動蕩的戰(zhàn)亂到如今網(wǎng)絡大爆發(fā)時期，海絲騰始終基于人類基礎需求與時俱進，與時代同頻。

??這，也是海絲騰能作為一個特立獨行的頂奢網(wǎng)紅床具品牌的核心?！霸谌缃駲C器大生產(chǎn)的時代，雖然海絲騰仍堅持手工制作和天然材質填充，一張床的制作時間至少長達20天，對于產(chǎn)品品質臻于完美，但海絲騰也在學會線上生存，學習擁抱新的科學，比如數(shù)據(jù)化的管理，通過多媒體的方式去打造助于睡眠的音樂，通過AI去看臥室空間的整體呈現(xiàn)，并用更多更新穎的方式，為客戶提供在他們的家居環(huán)境下最享受的生活方式?！?/p>

??其中，與全球知名街頭潮牌 Supreme聯(lián)袂推出床具，就是這一“網(wǎng)紅”百年床具品牌邁向年輕消費群體，打造別具一格時尚氣息的重要事件。

??隨著新生代年輕人成為消費主力，海絲騰作為奢侈品牌也逐步加入年輕化浪潮，在保留品牌調性的同時，在設計方面越來越關注年輕一代消費者的認同感。近年來，海絲騰就與全球知名街頭潮牌 Supreme聯(lián)袂推出一款床具，這個聯(lián)名款以喚醒系列Maranga床具為原型，采用紅白格紋加 Supreme logo的設計，掀起無數(shù)潮流玩家的關注?！昂＝z騰在關注下一代的成長，關注年輕人的健康、生活品質的提升。在產(chǎn)品上，海絲騰也會結合年輕人的喜好和需求進行研發(fā)?！蓖瑫r，海絲騰也擁有了大批的年輕用戶，包括韓國BLACKPINK組合的Jennie、美國新生代說唱歌手Post Malone等等?！八麄兤綍r日常生活的分享中也會出現(xiàn)海絲騰的身影，對于我們而言，在這些方面的市場推廣，更能讓消費者意識到，不是只有老牌明星才會購買海絲騰，其實年輕群體也是海絲騰的擁有者，以此帶動大家對海絲騰的認知?！蓖瑫r，梁亮也表示，在選擇線下門店時，海絲騰會更多考慮年輕群體的消費習慣、消費場景，“我們不一定要把店開在一個家居賣場，而是會開到他們平時去的地方。比如說萬象城、國貿(mào)，這些深受年輕人喜歡的商場也是我們的目標賣場?！?/p>

??訪談最后，梁亮女士也針對今年及未來3-5年中國高端家居市場發(fā)展做了預判。“如果把時間維度拉得更長，3-5年的經(jīng)濟周期其實算不上什么，我們還是可以更宏觀地去看待。每一年都有它的獨特性，都有大事件，很多時候當事件發(fā)生后一兩年、三五年、甚至十年二十年我們回過頭去看，都是正常的起伏變化。而歷經(jīng)了百年，睡眠行業(yè)并沒有消失，反而從動蕩中汲取到能量，跟著市場的節(jié)奏前行，品牌也應該去適應市場、調節(jié)自己、提升自己?！绷毫粮嬖V新浪家居，在她看來，未來市場會給到高端家居品牌更多機會和挑戰(zhàn)。“可能有經(jīng)濟上的，有匯率上的，有進出口風險等等，但總體來看都是可以調節(jié)的，因為外部環(huán)境改變不了，企業(yè)需要做的就是學會適應，學會在大環(huán)境中做好調節(jié)。哪怕消費降級，企業(yè)依舊可以去尋找市場的閃光點，客戶需要什么我們就提供什么?！倍鴮＝z騰而言，即使經(jīng)歷了幾年特殊時期，海絲騰依舊保持著飛速發(fā)展。

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