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份額超4成！卡薩帝冰箱在冠軍位置上持續(xù)增長

來源：家居百科時(shí)間：2023年10月30日 16:06

動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，階段性登頂?shù)谝坏幕蛟S是“黑馬”，但持續(xù)保持第一且長盛不衰的品牌，必然有其絕對(duì)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，而卡薩帝冰箱就是后者。

在“穿越周期的新鮮之路”2024海爾制冷產(chǎn)業(yè)全球峰會(huì)上，卡薩帝冰箱展出了以原創(chuàng)平嵌冰箱為核心網(wǎng)器的新一代廚房場(chǎng)景，通過設(shè)計(jì)、服務(wù)、定制等多維度展現(xiàn)出品牌魅力。而前三季度數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱在1w+價(jià)位段市場(chǎng)份額增至40.3%，繼續(xù)穩(wěn)居高端第一。

近些年，受大宗原材料漲價(jià)、成本上升等因素影響，冰箱市場(chǎng)發(fā)展放緩。但卡薩帝冰箱卻在高端市場(chǎng)冠軍位置上持續(xù)增長，這是怎么做到的呢？

究其原因，是卡薩帝冰箱堅(jiān)持科技創(chuàng)新打造了高端產(chǎn)品、是以用戶需求為核心驅(qū)動(dòng)力搭建了高端場(chǎng)景、是在標(biāo)準(zhǔn)上持續(xù)升級(jí)推動(dòng)了行業(yè)變革，多維發(fā)力讓卡薩帝冰箱在同質(zhì)化“內(nèi)卷”中脫穎而出。

從自由嵌到原創(chuàng)平嵌，持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)創(chuàng)新

在現(xiàn)代簡約風(fēng)受到更多人追捧的今天，家居設(shè)計(jì)更加追求藝術(shù)美，更傾向于整齊劃一、渾然一體的空間布局。然而傳統(tǒng)冰箱無論是擺放在廚房還是客廳，左右都要留有“閃縫”，使其能更好地散熱、開關(guān)門，這與當(dāng)代家居風(fēng)尚大相徑庭。

為了解決用戶痛點(diǎn)，卡薩帝冰箱在“嵌入”這條路上一走就是數(shù)年。早在2017年，卡薩帝冰箱通過創(chuàng)新散熱科技實(shí)現(xiàn)了自由嵌入式冰箱設(shè)計(jì)，將冰箱與櫥柜的散熱距離從10cm縮小至2cm，開創(chuàng)了行業(yè)自由嵌入式冰箱風(fēng)潮。此后，卡薩帝冰箱又歷經(jīng)20萬次實(shí)驗(yàn)，先后拿下155項(xiàng)發(fā)明專利，在2021年推出了行業(yè)首款零嵌冰箱，使廚居空間美觀度再次提升。

雖然“零嵌”足以讓卡薩帝冰箱在市場(chǎng)中“傲視群雄”，但她沒有停下。在行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，卡薩帝冰箱又率先察覺到了新的迭代方向：雖然零嵌解決了“閃縫”問題，但太厚的箱體會(huì)超出600mm國際標(biāo)準(zhǔn)櫥柜深度，不僅凸出不美觀，還容易磕碰?；诖耍?022年卡薩帝冰箱通過原創(chuàng)平嵌科技，打造了原創(chuàng)平嵌冰箱。箱體尺寸可匹配國際標(biāo)準(zhǔn)櫥柜600mm深度、800mm寬度，讓冰箱完美嵌入櫥柜,與櫥柜表面平齊,帶來兩側(cè)零嵌、正面平嵌的一體化廚居體驗(yàn)，再次引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展新趨勢(shì)。

捕捉用戶消費(fèi)趨勢(shì)，新場(chǎng)景打破增長邊界

作為高端市場(chǎng)的引領(lǐng)者，卡薩帝冰箱需要在第一時(shí)間捕捉大眾未來消費(fèi)趨勢(shì)，用極具前瞻性的目光創(chuàng)新出符合用戶預(yù)期的產(chǎn)品，以此來保證持續(xù)增長。

在目前的品牌發(fā)展中，卡薩帝冰箱深諳“場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)高端增長，科技賦能場(chǎng)景創(chuàng)新”這一道理，為用戶帶來了一套完整的新一代廚房場(chǎng)景。該場(chǎng)景中的冰箱已經(jīng)升級(jí)為核心網(wǎng)器，突破了傳統(tǒng)冰箱的單一儲(chǔ)鮮功能，已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)從食材購買、控氧儲(chǔ)鮮、智慧烹飪到健康管理的一站式服務(wù)，解決用戶買、吃、存、做的全流程需求。還組建起設(shè)計(jì)師聯(lián)盟和建材聯(lián)盟，提供覆蓋設(shè)計(jì)、局改、安裝的全流程服務(wù)。同時(shí)，卡薩帝冰箱迭代發(fā)布的家庭健康管理場(chǎng)景2.0為用戶提供了更全面的健康管理和膳食搭配一站式解決方案，該場(chǎng)景還獲得了行業(yè)首個(gè)官方頒發(fā)的健康管理場(chǎng)景證書。

想用戶所想、與用戶同行、和用戶共創(chuàng)，卡薩帝冰箱在與用戶的雙向奔赴中獲得了長期領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。

夯實(shí)高端技術(shù)拉力，推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變革

品牌想在行業(yè)內(nèi)發(fā)展常青，“內(nèi)外兼修”才是正確路徑。在散熱、專業(yè)鉸鏈、擴(kuò)容以及保鮮等方面，卡薩帝冰箱技術(shù)實(shí)力不斷迭代升級(jí)，重新定義了行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)。

在冰箱散熱方面，傳統(tǒng)冰箱選擇從兩側(cè)或背部散熱，需要預(yù)留散熱縫；傳統(tǒng)的嵌入式冰箱需要從櫥柜底部格柵口進(jìn)風(fēng)，經(jīng)后背導(dǎo)流再從頂部散熱孔出風(fēng)，不僅要對(duì)櫥柜打孔，還會(huì)降低散熱效率。針對(duì)以上兩者的問題，卡薩帝冰箱創(chuàng)新運(yùn)用了搭載60項(xiàng)專利的底部前置散熱科技，通過冰箱底部左側(cè)吸入新風(fēng)、右側(cè)排出熱風(fēng)，來滿足冰箱與櫥柜無縫貼合下的高效散熱。

在讓冰箱實(shí)現(xiàn)“開門自由”領(lǐng)域，卡薩帝冰箱原創(chuàng)的嵌入式鉸鏈給整個(gè)行業(yè)帶來了新啟發(fā)。在不斷試錯(cuò)中，卡薩帝冰箱直擊傳統(tǒng)冰箱“開關(guān)門受阻”問題根源，原創(chuàng)嵌入式鉸鏈，達(dá)到了90°直角開門不影響取物，零嵌入櫥柜113°開門不受限制，還實(shí)現(xiàn)了＞45°時(shí)自由懸停，更加便捷實(shí)用。

為了擴(kuò)大冰箱內(nèi)部空間，卡薩帝冰箱創(chuàng)造性地將壓縮機(jī)、冷凝器、蒸發(fā)器、風(fēng)機(jī)等部件微縮化、集成化，從而形成底置制冷集成系統(tǒng)，改變了傳統(tǒng)制冷系統(tǒng)的布局方式，保證了用戶對(duì)冰箱的大容積需求。而在食品保鮮方面，其原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技可以通過氮氧分離，降低儲(chǔ)鮮空間內(nèi)的氧含量，從而達(dá)到減緩食品氧化的目的……

技術(shù)進(jìn)步帶來每個(gè)數(shù)值增大或縮小的背后，都深藏卡薩帝冰箱推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)變革的堅(jiān)定信念。近年來，卡薩帝冰箱陸續(xù)牽頭制定了《自由嵌入式電冰箱》標(biāo)準(zhǔn)、《食材細(xì)胞級(jí)保鮮電冰箱標(biāo)準(zhǔn)》和《智能電冰箱健康管理功能技術(shù)規(guī)范》等多項(xiàng)冰箱行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝冰箱再次聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)制定了行業(yè)首個(gè)原創(chuàng)平嵌電冰箱標(biāo)準(zhǔn)，囊括了“嵌裝標(biāo)準(zhǔn)尺寸、嵌裝專業(yè)散熱、嵌裝專業(yè)鉸鏈、嵌裝專業(yè)踢腳、嵌裝極限空間和嵌裝一體服務(wù)”六大標(biāo)準(zhǔn)。多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的陸續(xù)出臺(tái)，既規(guī)范了行業(yè)市場(chǎng)，也向外界傳達(dá)出卡薩帝冰箱的有力聲音。

作為高端市場(chǎng)的引領(lǐng)者，卡薩帝冰箱將繼續(xù)按照用戶需求主導(dǎo)產(chǎn)品、服務(wù)、定制、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)，帶給用戶更高端的廚居生活體驗(yàn)。而卡薩帝冰箱的一系列探索不僅為行業(yè)升級(jí)提供可借鑒案例，也為其下一步增長提供更多支撐。

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