份額持續(xù)凈增！卡薩帝冰箱高端絕對(duì)第一、行業(yè)持續(xù)引領(lǐng)

3月30日晚，海爾智家發(fā)布2022財(cái)報(bào)。在全球市場(chǎng)承壓背景下，海爾智家營(yíng)收逆勢(shì)增長(zhǎng)跑贏行業(yè)，利潤(rùn)增速持續(xù)超營(yíng)收增速。其中，卡薩帝品牌在高端市場(chǎng)份額持續(xù)凈增、持續(xù)引領(lǐng)。具體來(lái)看，作為新一代廚房場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器，卡薩帝冰箱也迎來(lái)了新的轉(zhuǎn)型成果：在1w+價(jià)位段市場(chǎng)2022年份額為38.5%，較去年凈增2.3pct，穩(wěn)居絕對(duì)第一地位；整體份額為17.0%，較去年凈增2.5pct，穩(wěn)居行業(yè)第二，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。

可見(jiàn)，通過(guò)布局新一代廚房場(chǎng)景，卡薩帝冰箱正不斷打破行業(yè)天花板，持續(xù)打開(kāi)上升通道。具體可以從兩個(gè)方面來(lái)分析：一是直面用戶痛點(diǎn)，一站解決買吃存做全流程需求；二是打破行業(yè)邊界，深化場(chǎng)景布局，為行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型提供落地范式。

對(duì)用戶：直面痛點(diǎn)，一站打通買吃存做

用戶買冰箱，只是為了儲(chǔ)鮮食材嗎？其實(shí)他們更希望解決這些困擾：一是冰箱嵌入櫥柜不美觀，不但兩側(cè)要留出散熱縫隙，正面也容易外凸、磕腳；二是冰箱使用起來(lái)不省心，食材囤多了就容易放過(guò)期，少買點(diǎn)又擔(dān)心不夠吃。

這些痛點(diǎn)，卡薩帝新一代廚房場(chǎng)景都能解決。首先，針對(duì)廚居一體化需求，卡薩帝冰箱不但率先實(shí)現(xiàn)了兩側(cè)零嵌，還進(jìn)一步重塑嵌入標(biāo)準(zhǔn)，原創(chuàng)平嵌冰箱，能夠輕松嵌入深600mm、寬800mm的標(biāo)準(zhǔn)櫥柜，而且90°直角開(kāi)門(mén)時(shí)也不影響抽屜使用。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年行業(yè)年累暢銷榜TOP6中，卡薩帝冰箱占3席，其中2款是零嵌冰箱。

其次，針對(duì)買吃存做全流程需求，卡薩帝將冰箱升級(jí)為場(chǎng)景中的核心網(wǎng)器，用戶想吃的任何生鮮都可通過(guò)冰箱一鍵下單，還能根據(jù)體脂秤數(shù)據(jù)獲得專屬食譜，聯(lián)動(dòng)廚電開(kāi)啟智慧烹飪，無(wú)須任何技巧，就能烹飪出專業(yè)級(jí)美食。如果廚房里配備了酒柜和冰吧，也可以與冰箱互聯(lián)互通，主動(dòng)為用戶推薦佐餐飲品和水果等。

這樣前瞻性的場(chǎng)景布局，也為卡薩帝冰箱拓寬了增長(zhǎng)空間。不少用戶出于煥新廚房的需求，下單了卡薩帝冰箱，還通過(guò)在業(yè)主群曬圖、在電商平臺(tái)曬單等方式，為其他用戶“種草”?？梢哉f(shuō)，卡薩帝冰箱以場(chǎng)景拉動(dòng)了硬件增長(zhǎng)，同時(shí)也以硬件支撐著場(chǎng)景的迭代升級(jí)。

對(duì)行業(yè)：打破邊界，探索增長(zhǎng)新路徑

可以看到，卡薩帝冰箱不僅摒棄了單一的硬件思維，用“家居思維”做家電，還以“場(chǎng)景思維”打破行業(yè)局限，為整個(gè)行業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型樹(shù)立了新樣本。

不是賣硬件，而是賣生活方式。當(dāng)前，大多冰箱品牌的“高端化”只停留在概念層面，并沒(méi)有考慮到場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，也沒(méi)有從真正意義上改變用戶體驗(yàn)。而卡薩帝冰箱帶來(lái)的卻不僅僅是一臺(tái)硬件，而是從高端家電向高端生活方式的一次演進(jìn)，擺脫了傳統(tǒng)冰箱品牌單純依靠硬件的銷售模式，找到了持續(xù)高增長(zhǎng)的新路徑。

不是聚焦單品，而是打通生態(tài)。奧維云網(wǎng)指出，打破資源邊界、尋求合力共贏，才是頭部品牌探索新增長(zhǎng)空間的可行性方向。而卡薩帝冰箱通過(guò)與三翼鳥(niǎo)深度結(jié)合，打通了家電、家居、家裝全流程，可提供設(shè)計(jì)、局改、安裝等場(chǎng)景化服務(wù)，煥新一間廚房最快只需3天。

2023年度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，卡薩帝冰箱也將進(jìn)一步探索高端市場(chǎng)，為用戶持續(xù)完善場(chǎng)景體驗(yàn)。可以預(yù)見(jiàn)，通過(guò)繼續(xù)深耕用戶需求、升級(jí)場(chǎng)景布局，卡薩帝冰箱還將不斷拓寬增長(zhǎng)空間，而這樣的創(chuàng)新路徑也值得行業(yè)思考借鑒。

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