首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 在品牌加速本土化進(jìn)程中，德國(guó)鯨彩漆是如何頻頻獲得消費(fèi)市場(chǎng)青睞的？

在品牌加速本土化進(jìn)程中，德國(guó)鯨彩漆是如何頻頻獲得消費(fèi)市場(chǎng)青睞的？

來源：家居百科時(shí)間：2023年10月16日 17:43

??提起“德國(guó)制造”，想必在大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的心中，便是品質(zhì)的保障。那么，是什么讓“德國(guó)鯨彩漆”品牌享譽(yù)全球的呢？是什么讓“德國(guó)鯨彩漆”自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來能夠贏得無數(shù)消費(fèi)者的信任與喜歡呢？

??這自然離不開鯨彩漆背后強(qiáng)大的生產(chǎn)力與研發(fā)力，但也不僅僅如此！據(jù)悉，德國(guó)鯨彩漆創(chuàng)立于1936年，至今已有87年歷史了。作為德國(guó)唯一專業(yè)生產(chǎn)水性墻面漆的涂料企業(yè)之一、德國(guó)“工業(yè)4.0”現(xiàn)代化生產(chǎn)的行業(yè)標(biāo)桿，其產(chǎn)品更是在德國(guó)HEIMTEX家居雜志舉辦的市場(chǎng)調(diào)查中，連續(xù)17年綜合評(píng)分名列前茅。

??2016年，基于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略考量以及為滿足消費(fèi)者日益旺盛的涂裝需求，締邸（北京）國(guó)際家居有限公司正式將德國(guó)鯨彩漆引進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)，所有產(chǎn)品均為100%原裝原罐進(jìn)口，鯨彩漆也成為高品質(zhì)漆的代名詞，受到了業(yè)界合作伙伴及廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。

一、憑借過硬的品質(zhì)保證與環(huán)保性能取勝消費(fèi)終端市場(chǎng)

??源于匠心、忠于品質(zhì)！鯨彩漆堅(jiān)持只做高品質(zhì)的環(huán)保型涂料，只選用最佳的原料進(jìn)行研制，所有原料進(jìn)廠前都經(jīng)過品控部門的嚴(yán)格檢測(cè)，做到從源頭保證涂料品質(zhì)達(dá)到最佳。幾十年如一日的創(chuàng)新實(shí)踐和“精益求精”的嚴(yán)謹(jǐn)制造精神，使得鯨彩漆在德國(guó)眾多涂料品牌中脫穎而出。

??都說時(shí)間是檢驗(yàn)產(chǎn)品品質(zhì)的最好見證。多年來，鯨彩漆產(chǎn)品相繼通過了歐洲之花認(rèn)證、醫(yī)院手術(shù)室級(jí)PILF認(rèn)證、歐洲抗過敏源認(rèn)證、TUV Nord綠色電力認(rèn)證等，并在2019年被授予Ecovadis銀牌榮譽(yù)。2021年，鯨彩漆產(chǎn)品通過歐盟生態(tài)標(biāo)簽認(rèn)證，這也意味著鯨彩漆在生態(tài)保護(hù)領(lǐng)域中取得了卓越的成效。2023年，在新浪家居發(fā)起的為期近25天的《中國(guó)家居消費(fèi)者口碑調(diào)查》活動(dòng)中，德國(guó)鯨彩漆一舉榮登“2023中國(guó)家居消費(fèi)者口碑榜”前列，標(biāo)志著行業(yè)和客戶對(duì)鯨彩漆產(chǎn)品的有口皆碑。

二、響應(yīng)政策筑夢(mèng)西部持續(xù)擴(kuò)張引領(lǐng)下沉市場(chǎng)消費(fèi)

??以“十四五”為起點(diǎn)，未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展會(huì)面臨著更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。政策指出，一方面要堅(jiān)持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，提升供給體系的韌性和對(duì)國(guó)內(nèi)需求的適配性。另一方面要堅(jiān)定不移地?cái)U(kuò)大開放，持續(xù)深化要素流動(dòng)型開放，依托國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系形成對(duì)全球要素資源的強(qiáng)大引力場(chǎng)。德國(guó)鯨彩漆積極響應(yīng)政策號(hào)召，從進(jìn)入中國(guó)伊始，這個(gè)看似初出茅廬實(shí)則深耕數(shù)年的品牌，便成為了涂料行業(yè)中一抹靚麗的色彩。

??看看天山雪蓮，走走大漠黃沙，從此塞北的天空多了一抹“鯨彩”！鯨彩漆牢牢把握新契機(jī)，筑夢(mèng)西部深入下沉消費(fèi)市場(chǎng)。在以西安、烏魯木齊為代表的西北地區(qū)，鯨彩漆的進(jìn)口墻面漆領(lǐng)域市場(chǎng)占有率以達(dá)40%以上，在壯大自己的同時(shí)，也向當(dāng)?shù)叵M(fèi)者展示了鯨彩漆對(duì)家居行業(yè)綠色環(huán)保地不懈追求，給當(dāng)?shù)赝苛鲜袌?chǎng)的發(fā)展帶來了全新格局。

??現(xiàn)如今，社會(huì)經(jīng)濟(jì)已活性復(fù)蘇。翻新、舊城改造等重涂市場(chǎng)增速加快，中高端涂料產(chǎn)品在市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。經(jīng)過七年的市場(chǎng)口碑沉淀和累積，鯨彩漆的發(fā)展勢(shì)頭迅猛。截至目前，鯨彩漆已在全國(guó)建立了一百多家網(wǎng)點(diǎn)，每年銷售超過50萬升的產(chǎn)品，并從一二線城市迅速下沉到三四線城市，產(chǎn)品由傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品+全流程服務(wù)一體化”營(yíng)銷，力爭(zhēng)在全國(guó)市場(chǎng)遍地開花。

三、細(xì)分個(gè)性化賽道順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)尋求新的突破點(diǎn)

??隨著消費(fèi)市場(chǎng)的日新月異，很難有一個(gè)品牌能滿足全部消費(fèi)人群的需求，越來越多的個(gè)性化品牌在加速成長(zhǎng)的同時(shí)，已逐步占領(lǐng)某個(gè)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。在大品牌時(shí)代，德國(guó)鯨彩漆秉承著“不追求價(jià)格，但追求價(jià)值；不追求速度，但追求質(zhì)量”的初衷，在涂裝市場(chǎng)上加速渠道布局，精細(xì)化的進(jìn)行賽道細(xì)分，提供給用戶多品類的供應(yīng)與服務(wù)。

??與此同時(shí)，為給消費(fèi)者帶來更好的場(chǎng)景體驗(yàn)，讓消費(fèi)者近距離感受到純正的德國(guó)涂料品質(zhì)，德國(guó)鯨彩漆的終端形象店也迎來一次次質(zhì)的飛躍，通過富有創(chuàng)意的體驗(yàn)式營(yíng)銷，將鯨彩漆產(chǎn)品的特質(zhì)更好的展現(xiàn)給每一位消費(fèi)者。此舉無疑提高了消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的信任度，加深了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和情感連接。

??四、市場(chǎng)需求廣度愈發(fā)明顯未來仍需縱深挺近

??在競(jìng)品群雄逐鹿的當(dāng)下，涂料業(yè)后續(xù)的發(fā)展方式不僅要增強(qiáng)市場(chǎng)需求廣度，更要增強(qiáng)其深度。或許過去許多涂料企業(yè)做的事情都流于淺層，未來仍需縱深挺近。當(dāng)下及今后，涂料企業(yè)一切都應(yīng)盡可能圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新，針對(duì)“需求產(chǎn)生層次”再精耕細(xì)作，對(duì)市場(chǎng)需求進(jìn)行細(xì)分培育，從而挖掘出未來消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

??“鮮衣怒馬少年時(shí)，不負(fù)韶華行且知”，延續(xù)著百年來德國(guó)文化的細(xì)心專注，德國(guó)鯨彩漆為中國(guó)消費(fèi)者提供同步于歐洲市場(chǎng)的優(yōu)環(huán)保、高品質(zhì)、時(shí)尚簡(jiǎn)約的涂料產(chǎn)品，以耀眼奪目的設(shè)計(jì)、質(zhì)量過硬的產(chǎn)品，為終端消費(fèi)者帶來了全新體驗(yàn)。相信在不久的將來，德國(guó)鯨彩漆必將通過自身實(shí)力在中國(guó)的市場(chǎng)上全面“開疆?dāng)U土”，并與消費(fèi)者同頻共振，持續(xù)做更懂用戶的好品牌。