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聚勢新生，華帝集成灶煥新向未來

來源：家居百科時間：2023年10月12日 13:55

與時俱進，積極推進年輕化進程，華帝集成灶又有大動作！

隨著廚電行業(yè)供需關系的轉(zhuǎn)變，如今消費者的購買選擇權大大增加，如何吸引年輕受眾注意力，成為了關鍵的問題。

不久前，主題為“千年煙火·致凈未來”的2023華帝品牌發(fā)布會在河南·洛陽·應天門景區(qū)內(nèi)如約舉辦。會上，華帝不僅對于品牌戰(zhàn)略進行了重大升級，還發(fā)布了“凈白系列”新品，并正式對外官宣全新華帝品牌形象代言人——青年演員白敬亭。

01專注專業(yè)認真態(tài)度，攜手同道改變生活

以新一代消費者群體為支點，集成廚電行業(yè)開辟了龐大的市場。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年集成灶零售額3年復合增長率23.5%，逐漸成為“莊家”必爭之地。在此領域，專業(yè)品牌雖占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢，但各大企業(yè)奮起直追，并帶來了亮眼表現(xiàn)。華帝集成灶就是突圍者之一，始終堅持“好用·好看·好清潔”的三好標準為綱領，基于先進的集成科技力量，致力于為消費者提供更加科學、更加高效的廚房生活解決方案。

這一次，與白敬亭的合作，無疑是一對“實力&口碑”的攜手同行。正如專注專業(yè)的白敬亭一樣，華帝集成灶通過細膩洞悉國人廚房痛點，不斷探索創(chuàng)新技術賦能產(chǎn)品，推出了諸多深受年輕人喜愛的集成廚電產(chǎn)品成果，重塑廚房潔凈生活新方式。

同時，此次官宣新任代言人，配合2023年華帝凈潔“白科技”戰(zhàn)略升級，發(fā)力“凈潔廚房”，也深化了華帝集成灶在消費者心中節(jié)省空間、高效利用、方便清潔的產(chǎn)品價值，不僅拓寬了消費者群體范圍，還更進一步塑造了華帝集成灶專業(yè)的形象和地位。

華帝集成灶的超強性能以及清潔技術是其滿足年輕消費者需求的底氣所在——在此次發(fā)布會上，由代言人白敬亭和美食博主安秋金帶來的華帝集成灶新品，就是在“凈潔廚房”的愿景下，依托“好清潔技術”，變換清新素色，帶來清凈質(zhì)感廚房生活體驗的“白科技”應用實例，相信這一股華帝集成灶引領的“白色風暴”，在之后勢必將會席卷整個行業(yè)。

02持續(xù)拉升品牌勢能，開啟破圈煥新之路

除了不斷優(yōu)化產(chǎn)品力、以年輕優(yōu)質(zhì)代言人加持品牌資產(chǎn)拉近與消費者的距離、主動打破產(chǎn)品固有視覺刻板印象外，華帝集成灶還始終圍繞者消費者，對品牌、產(chǎn)品和渠道做了更多探索，從技術、服務、模式、形象等方面，持續(xù)助推品牌勢能的提升，不僅完成了自我煥新和突破，更為市場注入了強勁的復蘇動力。

根據(jù)華帝股份2023半年報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入28.80億元，凈利潤2.61億元，營收凈利的雙增長，表現(xiàn)優(yōu)異。其中，華帝集成灶業(yè)務同比增長29.29%，增速持續(xù)跑贏行業(yè)，銷售份額穩(wěn)步擴張。

目前，華帝集成灶采用的全渠道多元化策略，主要是強化線下傳統(tǒng)渠道，同時探索線上、新零售等新模式，全渠道已擁有近400家經(jīng)銷商，超1000個銷售網(wǎng)點，實現(xiàn)線下線上“兩條腿前進”。線下，華帝集成灶一手把握新裝市場，一手深耕存量市場，有效提高市場份額；線上，掌握流量密碼，與京東、天貓等頭部電商深度合作，互利互進、共贏共融。

在線下渠道，華帝集成灶加快跑馬圈地，一方面通過活動強化品牌影響力，另一方面更加強調(diào)終端經(jīng)銷商的幫扶建設，有效提升團隊的向心力和凝聚力。

活動方面，華帝集成灶圍繞雙腔爆款產(chǎn)品，制定了多元豐富的形式玩法，通過線上線下多措并舉的齊發(fā)力，實現(xiàn)了流量、貨品、人群三要素的高效協(xié)同。

具體來看，華帝集成灶通過“大抓手組合小支點”的組合拳，滲透更多消費者心智，將其推向更廣闊的潛在消費群體——大范圍上，每月都有全國性的營銷活動來聚焦雙腔集成灶進行重點爆破，并啟動“百城動銷”專項幫扶項目；細節(jié)處，華帝集成灶還持續(xù)開展一系列互動體驗形成連續(xù)性小支點加深用戶印象，既能無限拉近與消費者的距離，也讓市場資源得到充分整合，培養(yǎng)強商提升市場業(yè)績。

值得一提的是，華帝集成灶與其經(jīng)銷商既是伙伴，也是家人。從選址建店到人員執(zhí)行，凡是涉及加盟開店的任何環(huán)節(jié)，都有總部傾力幫扶，以更高位的視角助力每一位經(jīng)銷商將奮斗轉(zhuǎn)為收獲。目前，華帝集成灶正以全面的扶持政策、長久的人性化關懷和敏銳的市場洞察力，帶領經(jīng)銷商放心發(fā)展、快速發(fā)展。

除此之外，為了滿足不斷升級的消費需求，給消費者創(chuàng)造更多的沉浸式購物體驗，提高門店的終端競爭能力，目前，華帝集成灶全新SI形象正在全國各門店火熱升級中，助力門店打造終端競爭力、全渠道精準賦能，全面助力經(jīng)銷商贏戰(zhàn)市場!

在觸達消費者方面，華帝集成灶基于貫徹“好用、好看、好清潔”標準展開了品牌營銷的猛烈攻勢。今年4月的AWE 2023上，華帝鴛鴦集成灶以極具顛覆性的創(chuàng)新科技獲得了官方媒體——央視網(wǎng)重量級欄目《大國展會》的認可，在618期間，聯(lián)合好好住APP、小紅書進行達人種草和活動推廣，投放高鐵廣告，進駐了福州、石家莊、鄭州等7大地級市高鐵樞紐，將品牌聲量貫通南北穿透億級人流，進一步加碼為線下門店賦能引流。

上述一系列的渠道舉措，最終都將圍繞招商、育商、精商而有序推進，通過對客戶的全面幫扶和培育，可以繼續(xù)確保華帝集成灶長期穩(wěn)定的成長性，這對于品牌的可持續(xù)發(fā)展，意義重大。

而在之后，華帝集成灶亦將會繼續(xù)讓品牌資產(chǎn)及產(chǎn)品，通過各個銷售環(huán)節(jié)高效鏈接起來，傳遞品牌年輕調(diào)性的同時，讓消費者更為直觀地體驗感受，真正將戰(zhàn)略落地，進一步破圈出圈，提升市場的終端動銷能力。

寫在最后：

持續(xù)上升的集成廚電行業(yè)市場大有可為。愈是激烈的競爭，就愈見品牌實力和底氣。行業(yè)年末的沖鋒號角已經(jīng)奏響，積極投身戰(zhàn)場的華帝集成灶，正在以品牌強大的勢能，持續(xù)抓住新一代消費人群。從技術創(chuàng)新到產(chǎn)品重構再到品牌發(fā)展跨越式進階已然成為了行業(yè)典范，也讓我們看到國產(chǎn)廚電的更多可能性。

（楊開心）

網(wǎng)址: 聚勢新生，華帝集成灶煥新向未來 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview98623.html

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