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一文看清軟裝市場的復(fù)蘇情況，生意還能做多大？

來源：家居百科時(shí)間：2023年10月10日 12:33

??2023年以來，家居消費(fèi)市場逐漸回暖，多組數(shù)據(jù)釋放出趨于改善的信號，包括規(guī)上家居賣場的銷售總額、家具零售總額，以及部分家居企業(yè)公布的半年度預(yù)告，均出現(xiàn)了業(yè)績上漲的表現(xiàn)。

??家居大環(huán)境的改變，一定程度上帶動了軟裝消費(fèi)的向上而行。畢竟軟裝市場的景氣度，與整個家居家裝消費(fèi)環(huán)境的變化休戚相關(guān)。

??具體而言，一方面，軟裝屬于家居消費(fèi)的重要構(gòu)成，是整個家居板塊的一塊拼圖，家居市場的業(yè)績總量離不開軟裝品類的貢獻(xiàn)。

??另一方面，家具、建材與家裝消費(fèi)的復(fù)蘇，意味著翻新裝修房子或家居換新的用戶有所增長，對軟裝也將產(chǎn)生帶動作用。

??頗為典型的現(xiàn)象是，年初以來，已有上百家軟裝品牌連續(xù)發(fā)布新品，賦能終端展開主動營銷，并曬出了相當(dāng)不錯的戰(zhàn)報(bào)。

??再者，從3月的北京軟裝展，到即將于8月10日—12日舉辦的2023年上海軟裝展，眾多企業(yè)踴躍參展，數(shù)以萬計(jì)的行業(yè)人士與設(shè)計(jì)師、采購商們到場考察，都反映出軟裝市場的復(fù)蘇正在繼續(xù)。

??如果要進(jìn)一步看清軟裝市場的復(fù)蘇詳情，我們還需要全面梳理房地產(chǎn)、家居消費(fèi)、部分企業(yè)表現(xiàn)、參展動向、新品發(fā)布、終端動作等情況，進(jìn)而把脈軟裝賽道的景氣度以及今年企業(yè)的增長空間大小。

??軟裝市場復(fù)蘇到了哪一步？

??走訪中注意到，對軟裝等家居市場的復(fù)蘇感受，兩極分化現(xiàn)象明顯，既有廠商認(rèn)為市場明顯回暖，業(yè)績增速恢復(fù)到2019年的水平，也有企業(yè)認(rèn)為終端面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，市場需求處于逐步恢復(fù)的過程中。

??客觀而言，綜合房地產(chǎn)、家居賣場、零售、展會、上市公司等多個端口的數(shù)據(jù)來看，軟裝市場的復(fù)蘇確實(shí)正在持續(xù)。

??作為上游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的興衰對軟裝影響頗為明顯。此次十?dāng)?shù)年里，軟裝行業(yè)能夠維持長期增長，并孵化出數(shù)百家大中型企業(yè)，房地產(chǎn)紅利扮演了最根本的驅(qū)動力。

??據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023上半年全國房地產(chǎn)開發(fā)投資58550億元，同比下降7.9%（按可比口徑計(jì)算）；其中，住宅投資44439億元，下降7.3%。商品房銷售面積59515萬平方米，同比下降5.3%，其中住宅銷售面積下降2.8%。

??這組數(shù)據(jù)一定程度上意味著，新建商品房對軟裝市場的驅(qū)動依然存在，但尚未恢復(fù)到高峰時(shí)間的水平。

??不過，多座城市的二手房交易增勢喜人，彌補(bǔ)了新房下滑后的空白。

??據(jù)中指數(shù)據(jù)，2023年前五月，15個代表城市二手住宅累計(jì)成交面積同比增長近70%，絕對規(guī)?；厣?019年以來同期高位，為翻新改造需求打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)而為軟裝消費(fèi)的釋放創(chuàng)造了可能。

??規(guī)上家居賣場的銷售情況，也能反映出家居軟裝市場的復(fù)蘇進(jìn)程。

??由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國建筑材料流通協(xié)會編制并發(fā)布的信息顯示，2023年1—6月，全國規(guī)模以上建材家居賣場累計(jì)銷售額為7490.18億元，同比上漲17.55%。

??該機(jī)構(gòu)的分析認(rèn)為，我國有3億多套的存量房市場，為家庭裝修剛需的釋放提供得天獨(dú)厚的條件。通過BHI與“國房景氣指數(shù)”對比形成的“反剪刀差”趨勢，說明基于舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產(chǎn)再裝修市場份額正逐步增大，改善型家居需求正不斷釋放。

??改善型家居消費(fèi)需求的釋放，對于知名度較高、口碑較好，并且品質(zhì)出色的軟裝品牌來講，無疑是極大的利好。

??再看家居零售類數(shù)據(jù)，來自國家統(tǒng)計(jì)局的信息顯示，2023年1-6月，家具類零售總額685億元，同比增長3.8%；建筑及裝潢材料類商品零售額為735億元，同比減少6.7%，家用電器類商品實(shí)現(xiàn)零售額4270元，同比增長1%。

??兩組數(shù)據(jù)有增有減，綜合來看，零售復(fù)蘇空間還待提升，但穩(wěn)住了基本面，為下半年的局面改善創(chuàng)造了條件。

??還有一大值得關(guān)注的現(xiàn)象是，重點(diǎn)家居展會釋放出市場向上的信號。

??自2023開年以來，全國有一定影響力的家居展會已舉辦十多起，影響專業(yè)觀眾或在百萬規(guī)模。

??其中，2023年3月的北京軟裝展吸引超5.5萬人參加，展商近800家。雖然距離高峰時(shí)期還有差距，但放到各個細(xì)分品類的展會中橫向比較，軟裝市場的活躍度依然可以排在前列。

??產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體的主動出擊與努力、從業(yè)者們的熱情與探索，共同托起了軟裝市場復(fù)蘇的希望。

??具體到微觀層面，重點(diǎn)企業(yè)的表現(xiàn)，無疑也能反映整體市場的走向。

??截至7月25日，近30家上市家居類企業(yè)公布半年度業(yè)績預(yù)告，超半數(shù)實(shí)現(xiàn)營收或凈利潤的同比增長。也有部分企業(yè)透露，市場環(huán)境面臨多方挑戰(zhàn)，需求尚在恢復(fù)期。

??其中，一些軟裝相關(guān)的上市公司亦有信息披露，例如，西大門5月在在互動平臺表示，目前訂單狀況符合預(yù)期，產(chǎn)能趨于飽和。該公司從事功能性遮陽材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球70多個國家。

??領(lǐng)繡母公司聯(lián)翔股份半年度業(yè)績預(yù)告顯示，上半年實(shí)現(xiàn)盈利，但凈利潤出現(xiàn)波動，原因在于市場持續(xù)疲軟，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需要一定過程，導(dǎo)致凈利潤不及去年同期。

??備受關(guān)注的是，領(lǐng)繡在上半年保持了積極攻勢，發(fā)布第五代水凝墻布，持續(xù)加碼窗簾業(yè)務(wù)等，或?qū)⒃谙掳肽昱まD(zhuǎn)局勢，實(shí)現(xiàn)新的增長。

??再者，結(jié)合愛漫時(shí)、一根羽毛、紅寶石、匯明、雅詩瀾、卓亞、欣旺、歐可麗、艾是、米蘭、雅琪諾、柏克利、可羅雅、玉蘭等眾多品牌的動向來看，主力軍們正從產(chǎn)品、渠道、終端、服務(wù)等多種措施入手，激活消費(fèi)熱情，從家居消費(fèi)整體行情的恢復(fù)中搶占商機(jī)。

??生意還能做多大？

??復(fù)雜的市場環(huán)境下，軟裝生意還能做多大？成長空間還有多大？這些問題無疑都是廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。

??從家居消費(fèi)的走勢來看，包括政府、工廠、流通平臺、經(jīng)銷商等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已積極行動，力圖充分激活與釋放家居消費(fèi)的潛力，助推市場繁榮。

??一旦各項(xiàng)措施生效，預(yù)計(jì)軟裝產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸受益。

??政策方面的支持已提升到非常高的規(guī)格，僅是最近一個月里，先是國常會審議通過《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，緊接著商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，給出了11條具體措施。

??隨后國新辦舉辦的政策例行吹風(fēng)會上，多個部門詳解促進(jìn)家居消費(fèi)的系列舉措，包括家居適老化改造、舊房裝修和局部改造；擴(kuò)大綠色家居與智能家居產(chǎn)品銷售，促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通；完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)；出臺家居家裝消費(fèi)補(bǔ)貼、貸款貼息等。

??各項(xiàng)部署覆蓋了家居消費(fèi)的方方面面，兼顧了各種消費(fèi)熱點(diǎn)的捕捉與消費(fèi)潛力的挖掘，伴隨具體措施落地，或?qū)右徊ㄔ鲩L。

??與政策同步的是，各部門表示將推動具體措施落地，例如工信部將出臺《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023—2024年）》，開展“百企千縣萬村美麗村居”“智能家居互聯(lián)互通”等一系列活動，推廣優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)品；每年推廣150項(xiàng)以上功能化、綠色化、智能化的家居產(chǎn)品。

??商務(wù)部亦有新的動作，計(jì)劃在全國范圍組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動，協(xié)同各方搭建產(chǎn)銷對接平臺，釋放家居消費(fèi)潛力。此舉實(shí)施后，有潛力助推軟裝換新需求的釋放。

??加之國常會近日審議通過《關(guān)于在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造的指導(dǎo)意見》，并且推動房地產(chǎn)政策調(diào)整優(yōu)化，不僅給以剛需、改善型需求為主體的樓市繁榮創(chuàng)造新的可能，而且也可能為家居建材與裝修市場注入動力，對軟裝生意的成長也是明顯的利好。

??此外，圍繞軟裝市場的更多助推措施均已陸續(xù)落地，包括新一輪展會的舉辦、重點(diǎn)營銷活動的高頻次舉辦、終端賦能力度的增強(qiáng)、全屋軟裝融合業(yè)態(tài)的成熟、潮流網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品的繼續(xù)打造等，對市場景氣度提升都將大有幫助。

??對未來軟裝市場的看好，依然是不變的主題。

??一大體現(xiàn)是，定于8月10日—12日舉辦的2023年上海軟裝展，已有數(shù)百家軟裝企業(yè)報(bào)名參展，包括領(lǐng)繡、御藝美軒、聚美空間、美樂墻布、居然至尚、易飾乾園、紅寶石、愛漫時(shí)、一根羽毛等品牌，均已劇透即將亮相展會的新產(chǎn)品、新模式。

??分析認(rèn)為，此屆上海軟裝展預(yù)計(jì)吸引近十萬觀眾，尤其是大量設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷商與采購商們到場選品，無論是供需對接的實(shí)現(xiàn)，還是廠商合作的促成，都將助推2023年軟裝生意的復(fù)蘇，為奮戰(zhàn)于一線的軟裝人帶來下半年良好開局的機(jī)會。

??當(dāng)然，對于企業(yè)與個體來講，我們很難把控整體市場的復(fù)蘇進(jìn)程，但全力以赴提升經(jīng)營能力、捕捉各種稍縱即逝的機(jī)會，尤其是抓住家居消費(fèi)需求促進(jìn)過程中的關(guān)鍵契機(jī)，自然有助于我們將生意做得越來越好。

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