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一文看清軟裝市場(chǎng)的復(fù)蘇情況，生意還能做多大？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年10月10日 12:33

??2023年以來(lái)，家居消費(fèi)市場(chǎng)逐漸回暖，多組數(shù)據(jù)釋放出趨于改善的信號(hào)，包括規(guī)上家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售總額、家具零售總額，以及部分家居企業(yè)公布的半年度預(yù)告，均出現(xiàn)了業(yè)績(jī)上漲的表現(xiàn)。

??家居大環(huán)境的改變，一定程度上帶動(dòng)了軟裝消費(fèi)的向上而行。畢竟軟裝市場(chǎng)的景氣度，與整個(gè)家居家裝消費(fèi)環(huán)境的變化休戚相關(guān)。

??具體而言，一方面，軟裝屬于家居消費(fèi)的重要構(gòu)成，是整個(gè)家居板塊的一塊拼圖，家居市場(chǎng)的業(yè)績(jī)總量離不開(kāi)軟裝品類(lèi)的貢獻(xiàn)。

??另一方面，家具、建材與家裝消費(fèi)的復(fù)蘇，意味著翻新裝修房子或家居換新的用戶(hù)有所增長(zhǎng)，對(duì)軟裝也將產(chǎn)生帶動(dòng)作用。

??頗為典型的現(xiàn)象是，年初以來(lái)，已有上百家軟裝品牌連續(xù)發(fā)布新品，賦能終端展開(kāi)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，并曬出了相當(dāng)不錯(cuò)的戰(zhàn)報(bào)。

??再者，從3月的北京軟裝展，到即將于8月10日—12日舉辦的2023年上海軟裝展，眾多企業(yè)踴躍參展，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的行業(yè)人士與設(shè)計(jì)師、采購(gòu)商們到場(chǎng)考察，都反映出軟裝市場(chǎng)的復(fù)蘇正在繼續(xù)。

??如果要進(jìn)一步看清軟裝市場(chǎng)的復(fù)蘇詳情，我們還需要全面梳理房地產(chǎn)、家居消費(fèi)、部分企業(yè)表現(xiàn)、參展動(dòng)向、新品發(fā)布、終端動(dòng)作等情況，進(jìn)而把脈軟裝賽道的景氣度以及今年企業(yè)的增長(zhǎng)空間大小。

??軟裝市場(chǎng)復(fù)蘇到了哪一步？

??走訪中注意到，對(duì)軟裝等家居市場(chǎng)的復(fù)蘇感受，兩極分化現(xiàn)象明顯，既有廠商認(rèn)為市場(chǎng)明顯回暖，業(yè)績(jī)?cè)鏊倩謴?fù)到2019年的水平，也有企業(yè)認(rèn)為終端面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，市場(chǎng)需求處于逐步恢復(fù)的過(guò)程中。

??客觀而言，綜合房地產(chǎn)、家居賣(mài)場(chǎng)、零售、展會(huì)、上市公司等多個(gè)端口的數(shù)據(jù)來(lái)看，軟裝市場(chǎng)的復(fù)蘇確實(shí)正在持續(xù)。

??作為上游產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的興衰對(duì)軟裝影響頗為明顯。此次十?dāng)?shù)年里，軟裝行業(yè)能夠維持長(zhǎng)期增長(zhǎng)，并孵化出數(shù)百家大中型企業(yè)，房地產(chǎn)紅利扮演了最根本的驅(qū)動(dòng)力。

??據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2023上半年全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資58550億元，同比下降7.9%（按可比口徑計(jì)算）；其中，住宅投資44439億元，下降7.3%。商品房銷(xiāo)售面積59515萬(wàn)平方米，同比下降5.3%，其中住宅銷(xiāo)售面積下降2.8%。

??這組數(shù)據(jù)一定程度上意味著，新建商品房對(duì)軟裝市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)依然存在，但尚未恢復(fù)到高峰時(shí)間的水平。

??不過(guò)，多座城市的二手房交易增勢(shì)喜人，彌補(bǔ)了新房下滑后的空白。

??據(jù)中指數(shù)據(jù)，2023年前五月，15個(gè)代表城市二手住宅累計(jì)成交面積同比增長(zhǎng)近70%，絕對(duì)規(guī)?；厣?019年以來(lái)同期高位，為翻新改造需求打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，進(jìn)而為軟裝消費(fèi)的釋放創(chuàng)造了可能。

??規(guī)上家居賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售情況，也能反映出家居軟裝市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程。

??由商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司立項(xiàng)、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)編制并發(fā)布的信息顯示，2023年1—6月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額為7490.18億元，同比上漲17.55%。

??該機(jī)構(gòu)的分析認(rèn)為，我國(guó)有3億多套的存量房市場(chǎng)，為家庭裝修剛需的釋放提供得天獨(dú)厚的條件。通過(guò)BHI與“國(guó)房景氣指數(shù)”對(duì)比形成的“反剪刀差”趨勢(shì)，說(shuō)明基于舊改、舊房翻新、二次裝修的存量房產(chǎn)再裝修市場(chǎng)份額正逐步增大，改善型家居需求正不斷釋放。

??改善型家居消費(fèi)需求的釋放，對(duì)于知名度較高、口碑較好，并且品質(zhì)出色的軟裝品牌來(lái)講，無(wú)疑是極大的利好。

??再看家居零售類(lèi)數(shù)據(jù)，來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的信息顯示，2023年1-6月，家具類(lèi)零售總額685億元，同比增長(zhǎng)3.8%；建筑及裝潢材料類(lèi)商品零售額為735億元，同比減少6.7%，家用電器類(lèi)商品實(shí)現(xiàn)零售額4270元，同比增長(zhǎng)1%。

??兩組數(shù)據(jù)有增有減，綜合來(lái)看，零售復(fù)蘇空間還待提升，但穩(wěn)住了基本面，為下半年的局面改善創(chuàng)造了條件。

??還有一大值得關(guān)注的現(xiàn)象是，重點(diǎn)家居展會(huì)釋放出市場(chǎng)向上的信號(hào)。

??自2023開(kāi)年以來(lái)，全國(guó)有一定影響力的家居展會(huì)已舉辦十多起，影響專(zhuān)業(yè)觀眾或在百萬(wàn)規(guī)模。

??其中，2023年3月的北京軟裝展吸引超5.5萬(wàn)人參加，展商近800家。雖然距離高峰時(shí)期還有差距，但放到各個(gè)細(xì)分品類(lèi)的展會(huì)中橫向比較，軟裝市場(chǎng)的活躍度依然可以排在前列。

??產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體的主動(dòng)出擊與努力、從業(yè)者們的熱情與探索，共同托起了軟裝市場(chǎng)復(fù)蘇的希望。

??具體到微觀層面，重點(diǎn)企業(yè)的表現(xiàn)，無(wú)疑也能反映整體市場(chǎng)的走向。

??截至7月25日，近30家上市家居類(lèi)企業(yè)公布半年度業(yè)績(jī)預(yù)告，超半數(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收或凈利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)。也有部分企業(yè)透露，市場(chǎng)環(huán)境面臨多方挑戰(zhàn)，需求尚在恢復(fù)期。

??其中，一些軟裝相關(guān)的上市公司亦有信息披露，例如，西大門(mén)5月在在互動(dòng)平臺(tái)表示，目前訂單狀況符合預(yù)期，產(chǎn)能趨于飽和。該公司從事功能性遮陽(yáng)材料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球70多個(gè)國(guó)家。

??領(lǐng)繡母公司聯(lián)翔股份半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，上半年實(shí)現(xiàn)盈利，但凈利潤(rùn)出現(xiàn)波動(dòng)，原因在于市場(chǎng)持續(xù)疲軟，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇需要一定過(guò)程，導(dǎo)致凈利潤(rùn)不及去年同期。

??備受關(guān)注的是，領(lǐng)繡在上半年保持了積極攻勢(shì)，發(fā)布第五代水凝墻布，持續(xù)加碼窗簾業(yè)務(wù)等，或?qū)⒃谙掳肽昱まD(zhuǎn)局勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。

??再者，結(jié)合愛(ài)漫時(shí)、一根羽毛、紅寶石、匯明、雅詩(shī)瀾、卓亞、欣旺、歐可麗、艾是、米蘭、雅琪諾、柏克利、可羅雅、玉蘭等眾多品牌的動(dòng)向來(lái)看，主力軍們正從產(chǎn)品、渠道、終端、服務(wù)等多種措施入手，激活消費(fèi)熱情，從家居消費(fèi)整體行情的恢復(fù)中搶占商機(jī)。

??生意還能做多大？

??復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，軟裝生意還能做多大？成長(zhǎng)空間還有多大？這些問(wèn)題無(wú)疑都是廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。

??從家居消費(fèi)的走勢(shì)來(lái)看，包括政府、工廠、流通平臺(tái)、經(jīng)銷(xiāo)商等產(chǎn)業(yè)鏈各方都已積極行動(dòng)，力圖充分激活與釋放家居消費(fèi)的潛力，助推市場(chǎng)繁榮。

??一旦各項(xiàng)措施生效，預(yù)計(jì)軟裝產(chǎn)業(yè)鏈將逐漸受益。

??政策方面的支持已提升到非常高的規(guī)格，僅是最近一個(gè)月里，先是國(guó)常會(huì)審議通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，緊接著商務(wù)部等13部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》，給出了11條具體措施。

??隨后國(guó)新辦舉辦的政策例行吹風(fēng)會(huì)上，多個(gè)部門(mén)詳解促進(jìn)家居消費(fèi)的系列舉措，包括家居適老化改造、舊房裝修和局部改造；擴(kuò)大綠色家居與智能家居產(chǎn)品銷(xiāo)售，促進(jìn)二手家居產(chǎn)品流通；完善廢舊物資回收網(wǎng)絡(luò)；出臺(tái)家居家裝消費(fèi)補(bǔ)貼、貸款貼息等。

??各項(xiàng)部署覆蓋了家居消費(fèi)的方方面面，兼顧了各種消費(fèi)熱點(diǎn)的捕捉與消費(fèi)潛力的挖掘，伴隨具體措施落地，或?qū)?dòng)一波增長(zhǎng)。

??與政策同步的是，各部門(mén)表示將推動(dòng)具體措施落地，例如工信部將出臺(tái)《輕工業(yè)穩(wěn)增長(zhǎng)工作方案（2023—2024年）》，開(kāi)展“百企千縣萬(wàn)村美麗村居”“智能家居互聯(lián)互通”等一系列活動(dòng)，推廣優(yōu)質(zhì)企業(yè)與產(chǎn)品；每年推廣150項(xiàng)以上功能化、綠色化、智能化的家居產(chǎn)品。

??商務(wù)部亦有新的動(dòng)作，計(jì)劃在全國(guó)范圍組織開(kāi)展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，協(xié)同各方搭建產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，釋放家居消費(fèi)潛力。此舉實(shí)施后，有潛力助推軟裝換新需求的釋放。

??加之國(guó)常會(huì)近日審議通過(guò)《關(guān)于在超大特大城市積極穩(wěn)步推進(jìn)城中村改造的指導(dǎo)意見(jiàn)》，并且推動(dòng)房地產(chǎn)政策調(diào)整優(yōu)化，不僅給以剛需、改善型需求為主體的樓市繁榮創(chuàng)造新的可能，而且也可能為家居建材與裝修市場(chǎng)注入動(dòng)力，對(duì)軟裝生意的成長(zhǎng)也是明顯的利好。

??此外，圍繞軟裝市場(chǎng)的更多助推措施均已陸續(xù)落地，包括新一輪展會(huì)的舉辦、重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的高頻次舉辦、終端賦能力度的增強(qiáng)、全屋軟裝融合業(yè)態(tài)的成熟、潮流網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品的繼續(xù)打造等，對(duì)市場(chǎng)景氣度提升都將大有幫助。

??對(duì)未來(lái)軟裝市場(chǎng)的看好，依然是不變的主題。

??一大體現(xiàn)是，定于8月10日—12日舉辦的2023年上海軟裝展，已有數(shù)百家軟裝企業(yè)報(bào)名參展，包括領(lǐng)繡、御藝美軒、聚美空間、美樂(lè)墻布、居然至尚、易飾乾園、紅寶石、愛(ài)漫時(shí)、一根羽毛等品牌，均已劇透即將亮相展會(huì)的新產(chǎn)品、新模式。

??分析認(rèn)為，此屆上海軟裝展預(yù)計(jì)吸引近十萬(wàn)觀眾，尤其是大量設(shè)計(jì)師、經(jīng)銷(xiāo)商與采購(gòu)商們到場(chǎng)選品，無(wú)論是供需對(duì)接的實(shí)現(xiàn)，還是廠商合作的促成，都將助推2023年軟裝生意的復(fù)蘇，為奮戰(zhàn)于一線的軟裝人帶來(lái)下半年良好開(kāi)局的機(jī)會(huì)。

??當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)與個(gè)體來(lái)講，我們很難把控整體市場(chǎng)的復(fù)蘇進(jìn)程，但全力以赴提升經(jīng)營(yíng)能力、捕捉各種稍縱即逝的機(jī)會(huì)，尤其是抓住家居消費(fèi)需求促進(jìn)過(guò)程中的關(guān)鍵契機(jī)，自然有助于我們將生意做得越來(lái)越好。

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