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一個(gè)有溫度的品牌看小熊電器如何引領(lǐng)年輕人的生活方式

來源：家居百科時(shí)間：2023年09月20日 10:48

在都市的年輕人，看著陽光開朗，打開網(wǎng)易云才發(fā)現(xiàn)，他們的生活寫滿了焦慮、迷茫、不開心。年輕人需要被治愈，有時(shí)候一個(gè)擁抱，就能給他們帶來無限力量，繼續(xù)探索這個(gè)世界。

　　9月13日-9月17日期間，小熊電器在廣州、北京、上海等地為每個(gè)被生活小情緒所困住的年輕人，特意舉辦熊抱快閃巡游并設(shè)置“小熊治愈角落”快閃店，意在喚起年輕人感受幸福、創(chuàng)造幸福、分享幸福的能力。在這場(chǎng)治愈系活動(dòng)中，小熊電器從年輕人的立場(chǎng)出發(fā)，用默默陪伴的方式，與年輕人建立了情感的“引力場(chǎng)”，助他們發(fā)泄生活情緒，共享幸福。

　　迎接幸福熊抱，構(gòu)建情緒“避難所”

　　搜索“當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)”會(huì)發(fā)現(xiàn)，有人面對(duì)不合理的工作安排，將章魚哥當(dāng)做自己的互聯(lián)網(wǎng)嘴替；有人求購(gòu)轉(zhuǎn)運(yùn)錦鯉，在考試前夕臨時(shí)抱佛腳；有人敲著電子木魚，向賽博佛祖傾訴自己的焦慮……戲謔的話語狂歡背后，是年輕人在工作、學(xué)習(xí)、婚姻等重重壓力之下，對(duì)幸福的期望和向往。

　　洞察到年輕人的情感需要，小熊電器不僅在廣州、北京、上海開展熊抱快閃巡游活動(dòng)，還在上海打造了一個(gè)“小熊治愈角落”快閃店。無論是毛絨絨的整體造型，還是治愈人心的ASeMR語音，亦或是與巨型小熊玩偶的一個(gè)熊抱，都一一擊中用戶內(nèi)心。

　　為了將品牌溫度傳遞給更多用戶，小熊電器通過線上、線下雙渠道與用戶展開溝通，借助沉浸式體驗(yàn)將“年輕人喜歡的小家電”品牌定位深入人心。為了提升用戶期待，小熊電器在官方微博發(fā)布不同城市熊抱活動(dòng)情感海報(bào)，引發(fā)大量討論，網(wǎng)友直呼“已經(jīng)在去的路上了”。

　　活動(dòng)更是吸引了時(shí)尚、探店等博主打卡小熊治愈角落并分享自己的幸福小故事到小紅書、微博等平臺(tái)，引起廣泛討論。小紅書博主@伢伢gagako面臨畢業(yè)，因?qū)懏厴I(yè)論文壓力很大，探店之后她表示“在小熊電器的快閃活動(dòng)被狠狠治愈??！”@蔥蔥蔥醬是一位職場(chǎng)媽媽，工作的難、帶孩子的苦她都有體會(huì)，但她也能在微小的日常中找到幸福感，并在小熊治愈角落快閃店留下了自己的幸福瞬間，[emailprotected]??柔軟的熊爪的一瞬間，整個(gè)人都被點(diǎn)亮了”……最終小紅書#被小熊治愈的幸福瞬間#話題閱讀量超400萬，引發(fā)年輕人情感共鳴的同時(shí)，也傳遞了品牌治愈、溫暖的形象。

　　小熊電器以一種輕松愉悅的方式，賦予品牌具象化的溫度，以一個(gè)觸手可及的擁抱和一份隨時(shí)隨地的陪伴，幫助年輕人走出情緒困境，這也消解了品牌與年輕人之間的割裂感，讓品牌和年輕人在一起。

　　引領(lǐng)年輕人的生活方式，做有溫度的品牌

　　在小熊電器看來，僅從情感層面給予年輕人治愈感遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他們對(duì)生活品質(zhì)的追求同樣需要被滿足。作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意小家電的先行者，小熊電器始終堅(jiān)持與年輕人同頻，服務(wù)年輕用戶，并圍繞創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能三大產(chǎn)品策略，助力年輕人實(shí)現(xiàn)更美好的生活方式。

　　消費(fèi)升級(jí)讓年輕人的需求不再限于產(chǎn)品基本功能的滿足，而變得更加多元。多年來，小熊電器持續(xù)不斷創(chuàng)新，始終堅(jiān)持多品類發(fā)展，構(gòu)建多元化場(chǎng)景。圍繞用戶從廚房到客廳、臥室、辦公室、旅途等的不同場(chǎng)景，相繼推出了小氣泡養(yǎng)身壺、小熊礦物質(zhì)飲水機(jī)、便攜旅行電熱水壺、高速吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品，解決用戶的多樣痛點(diǎn)，引領(lǐng)用戶高品質(zhì)精致生活方式。

　　創(chuàng)新多元的產(chǎn)品矩陣能夠豐富年輕人的生活體驗(yàn)，而精致時(shí)尚的元素卻能點(diǎn)綴生活。小熊電器始終堅(jiān)持精細(xì)打磨每款產(chǎn)品，組建10+設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在保留輕松和溫暖的品牌基礎(chǔ)調(diào)性的同時(shí)，為產(chǎn)品注入更多時(shí)尚、創(chuàng)新元素。比如，摩登復(fù)古綠設(shè)計(jì)的辦公輕養(yǎng)壺，粉色少女心的養(yǎng)生燉煮壺等，均深受年輕群體喜愛。

　　與此同時(shí)，小熊電器不斷升級(jí)企業(yè)的數(shù)智制造實(shí)力和深加工能力，致力于創(chuàng)新研發(fā)、數(shù)智制造、工業(yè)設(shè)計(jì)等能力的提升，為小家電產(chǎn)品注入更多內(nèi)涵，展現(xiàn)領(lǐng)跑小家電市場(chǎng)的底氣和實(shí)力。

　　對(duì)用戶來說，有溫度的品牌總能打動(dòng)人心。回顧小熊電器的品牌建設(shè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)品牌動(dòng)作的背后，小熊電器都是以一個(gè)陪伴者的角色存在，用溫暖來加深用戶與品牌間的聯(lián)系。在情感層面上，小熊電器以熊抱快閃巡游等活動(dòng)為用戶構(gòu)建情緒的“避難所”，帶來精神的撫慰和關(guān)愛。在生活層面上，小熊電器以精品小家電，為用戶帶來個(gè)性多元、健康便捷的生活方式，不斷強(qiáng)化“年輕人喜歡的小家電”的品牌印記，讓一個(gè)有溫度、有關(guān)懷、有愛心的品牌形象立體起來。

　　品牌深入年輕人的溝通語境，是實(shí)現(xiàn)有效情感連接的關(guān)鍵。小熊電器從具有人文溫度的品牌質(zhì)感打造，到高質(zhì)量產(chǎn)品的科技質(zhì)感輸出，充分地將年輕人對(duì)活動(dòng)的認(rèn)同轉(zhuǎn)換為了更深層次的品牌認(rèn)同，也借此機(jī)會(huì)，讓更多的年輕人以小熊電器為媒，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造生活里的“小確幸”，以更幸福的姿態(tài)迎接生活。

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