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跑贏行業(yè)、跑贏對手！海爾智家海外業(yè)績符合預期

來源：家居百科時間：2023年09月01日 11:48

8月30日，海爾智家發(fā)布了2023半年報，營收、利潤在去年高基數(shù)的基礎上均實現(xiàn)了穩(wěn)健增長。其中，海外市場營收達669.17億元，同比增長8.8%。

眾所周知，今年以來，因歐美等主要發(fā)達國家對于家電類產(chǎn)品的需求走弱，投資者格外關(guān)注企業(yè)在海外市場的經(jīng)營狀況。

那么，海爾智家交出的這份答卷如何呢？

從行業(yè)表現(xiàn)來看，海爾智家海外各區(qū)域均跑贏行業(yè)。具體來看，美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業(yè)銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業(yè)下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。

從業(yè)績表現(xiàn)來看，海爾智家海外業(yè)務還跑贏了對手。已發(fā)布半年報的國際家電品牌，在今年上半年全球的經(jīng)營狀況不容樂觀?；荻止?023年第二季度業(yè)績，凈銷售額47.92億美元，同比下滑6%；三星電子第二季度營業(yè)利潤同比減少95.26%，凈利潤同比縮水84.47%；LG電子營業(yè)利潤同比下降6.3%，凈利潤同比下滑42.2%。其他主流白電企業(yè)的營收規(guī)模和利潤規(guī)模均出現(xiàn)不同程度的下滑。

這樣來看，海爾智家既跑贏了行業(yè)，也跑贏了對手，海外業(yè)績符合預期。那么，他是如何做到的呢？

全球高端創(chuàng)牌領(lǐng)跑海外市場

對于海外市場的持續(xù)增長，海爾智家在財報中表示：通過推動高端轉(zhuǎn)型，提升海外產(chǎn)品的價格指數(shù)，增加份額。

換句話說就是，海爾智家通過布局全球化的高端品牌矩陣，為不同市場、不同用戶提供差異化的方案，滿足全球用戶需求。

譬如，在美國，GEA迭代大滾筒洗衣機讓用戶周末洗滌衣物更省時；在歐洲，Candy推出結(jié)構(gòu)最緊湊的洗衣機，讓西班牙的獨居客也能在局促的生活空間中擁有洗衣的一隅天地；在亞洲，寬度僅50cm的冷柜產(chǎn)品為日本人的生活開辟出更富裕的空間，日本AQUA社區(qū)洗一次性解決一家人一周的洗衣需求……

同時，海爾智家對于旗下的Monogram、Cafe?、GE Profile 等高端品牌，通過營造高端奢華、定制化和智能科技的用戶體驗，保持快速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，Monogram系列專業(yè)廚電產(chǎn)品深受北美消費者喜愛，實現(xiàn)了40%的逆市增長。

也正是通過多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的全球化布局，海爾智家旗下的海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GEA、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌均實現(xiàn)了市場引領(lǐng)。在全球，海爾已連續(xù)14年收獲全球大型家用電器品牌零售量第一；在中國，卡薩帝已連續(xù)6年穩(wěn)居高端市場第一；在美國，GEA躍居第一大家電公司；在日本，海爾、AQUA雙品牌新生活份額第一；在澳洲，F(xiàn)PA穩(wěn)坐新西蘭白電市場第一，雙品牌居澳洲白電品牌第二；在歐洲，Candy占據(jù)著當?shù)鼗ヂ?lián)家電第一份額。

此外，海爾智家本土化的業(yè)務團隊和靈活自主的管理機制，能實現(xiàn)對當?shù)叵M需求的快速洞察和響應。海爾智家積極融入當?shù)厥袌龊臀幕?，在公司?jīng)營的海外區(qū)域樹立了受到當?shù)厣鐣J可的企業(yè)形象。

在此基礎上，海爾智家還利用全球統(tǒng)一平臺的整合協(xié)同、數(shù)字化驅(qū)動的效率變革、技術(shù)實力與創(chuàng)新能力，進一步鞏固行業(yè)領(lǐng)導地位。

海外業(yè)務增長潛力持續(xù)釋放

當然，投資者不僅看短期的業(yè)績表現(xiàn)，更需要看到未來發(fā)展情況。那么，海爾智家的海外業(yè)務是否能持續(xù)增長呢？

從宏觀環(huán)境來看，全球家電行業(yè)依然有良好的增長韌性。根據(jù)Future Market Insights發(fā)布的報告，2022年至2029年全球家電市場銷售額預計仍將保持4.3%的年復合增長率。同時，隨著“一帶一路”倡議落地推進，南亞、東南亞、中東非等新興市場逐漸成為家電市場的重要增長點。

面對全球廣闊的市場空間，海爾智家在積極布局，特別是東南亞、中東非等新興海外市場，尋求新機遇。

一方面，海爾智家在全球加速落地智慧家庭，為不同國家、地區(qū)的用戶提供本土化智慧場景?？ㄋ_帝在泰國落地首個智慧家庭體驗中心，AQUA品牌店在印度尼西亞望加錫市開業(yè)，卡薩帝高端套系亮相2023新加坡機電展，斐雪派克全球最大體驗中心在新西蘭奧克蘭開業(yè)……這些布局動作正不斷激活市場增長潛力。

另一方面，海爾智家積極布局本土化產(chǎn)能。去年美國南卡羅萊納州熱水器工廠、土耳其洗碗機工廠已經(jīng)投產(chǎn)。今年海爾智家埃及生態(tài)園奠基、巴基斯坦廚電工廠正式投產(chǎn)。接下來，這些新工廠將釋放更多產(chǎn)能，助力海爾智家進一步拓展海外市場，挖掘新增長空間。

根據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年公司在全球主要區(qū)域大家電市場（零售量）份額如下：在亞洲市場零售量排名第一，市場份額21.4%；在美洲排名第二，市場份額15.6%；在澳大利亞及新西蘭排名第二，市場份額12.8%；在中東及非洲排名第三，市場份額7.5%；在歐洲排名第四，市場份額8.3%。不難看出，海爾智家海外業(yè)務的基礎已經(jīng)非常扎實，亦有進一步增長的空間，海爾智家在海外市場將保持良好的發(fā)展態(tài)勢。

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