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獨(dú)家對(duì)話雅蘭李英杰：揭秘一張“會(huì)呼吸的床墊”煉成記

來源：家居百科時(shí)間：2023年08月30日 15:55

320米云端高空，躺聽郎朗音樂

睡眠+音樂的極致沉浸式體驗(yàn)

深度感受睡眠帶來的身心治愈

瞬間引發(fā)了廣泛關(guān)注與討論……

這正是雅蘭57周年慶暨品牌新主張發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)。

雅蘭攜手“睡眠新發(fā)現(xiàn)”，與雅蘭明星客戶郎朗，在世界最高的音樂廳——深圳灣1號(hào)云頌音樂廳，隆重舉行雅蘭57周年慶暨品牌新主張發(fā)布會(huì)。

國(guó)民一起在云端躺聽鋼琴大師郎朗演奏，重拾健康睡眠的生活方式，共同實(shí)現(xiàn)中國(guó)好夢(mèng)。

雅蘭的“睡眠新發(fā)現(xiàn)”是什么？57周歲的雅蘭提出了哪些全新主張？未來的雅蘭將呈現(xiàn)怎樣的精彩？云端高空，網(wǎng)易獨(dú)家對(duì)話雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生，一一解碼。

“會(huì)呼吸的床墊”，半部中國(guó)睡眠史

人的一生有1/3的時(shí)間在睡眠中度過，這1/3的睡眠質(zhì)量對(duì)剩下的2/3的人生起著至關(guān)重要的作用。當(dāng)下，睡眠已經(jīng)成為不可回避的健康問題。

雅蘭洞察當(dāng)下核心需求，探索更深層次睡眠與健康的關(guān)系，升級(jí)品牌定位與品牌主張，值此57周年生日之際，以“會(huì)呼吸的床墊”，連接用戶需求與睡眠痛點(diǎn)，給予時(shí)代一個(gè)健康睡眠答案。

此次雅蘭重磅提出的“會(huì)呼吸的床墊”，不僅是雅蘭57歲生日的品牌主張煥新，更象征著國(guó)民睡眠的再次進(jìn)化。

“會(huì)呼吸的床墊，它代表的不僅是一款產(chǎn)品，更是雅蘭品牌的全新定位與品牌主張，是一張好床墊的首要標(biāo)準(zhǔn)，是一段關(guān)于雅蘭跨時(shí)代的故事”，雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生在接受采訪時(shí)表示，“會(huì)呼吸的床墊”品牌新主張的背后不僅是市場(chǎng)和人群的洞悉，更是雅蘭一直以人為本，專注睡眠的匠心精神。背后是雅蘭創(chuàng)始人施文遠(yuǎn)先生及其團(tuán)隊(duì)40多年的專研，洞察出國(guó)人對(duì)睡眠的最大渴求——要透氣。

實(shí)際上，早在1978年，攜帶8000個(gè)透氣孔與擁有至尊彈簧專利的跨時(shí)代產(chǎn)品“金雅蘭”就已成功面世，暢銷45年。經(jīng)歷時(shí)代迭代洗禮，雅蘭“會(huì)呼吸的床墊”不斷進(jìn)化，歷經(jīng)時(shí)光而不改美好。其特有的8000個(gè)透氣個(gè)微孔，以更好的睡眠科技帶給國(guó)民利好，讓床墊可以肆意呼吸，驅(qū)散燥熱，為全民的睡眠健康保駕護(hù)航。

雅蘭聯(lián)合中國(guó)睡眠研究會(huì)、網(wǎng)易、發(fā)布《2023中國(guó)好夢(mèng)睡眠白皮書》，通過數(shù)據(jù)調(diào)研和權(quán)威洞察，解密當(dāng)代中國(guó)人睡眠質(zhì)量，喚醒消費(fèi)者對(duì)睡眠及床墊健康的關(guān)注，在白皮書中，超過6成受調(diào)者期望擁有舒適的寢具，45.68%的受調(diào)者表示，床墊的透氣性一定會(huì)影響睡眠。這個(gè)結(jié)論正與雅蘭一直堅(jiān)持的“會(huì)呼吸床墊”新主張不謀而合。

“雅蘭最執(zhí)著的首席產(chǎn)品官是創(chuàng)始人施文遠(yuǎn)先生”，雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生強(qiáng)調(diào)，1966年施文遠(yuǎn)先生創(chuàng)立雅蘭集團(tuán)，從雅蘭誕生之初，施文遠(yuǎn)先生就在孜孜探求。1978年迭代至今，45年不變好品質(zhì)，作為“會(huì)呼吸的床墊”的跨時(shí)代經(jīng)典之作“金雅蘭”流傳至今，成為一家三代口碑之選，萬千老用戶親身體鑒，更適合國(guó)民體質(zhì)及睡感。

中國(guó)高端床墊開創(chuàng)者

從1966年第一張雅蘭床墊的誕生開始，50多年來，雅蘭堅(jiān)持“品質(zhì)至上“的匠心追求，只要提到床墊，施文遠(yuǎn)先生必強(qiáng)調(diào)“質(zhì)量”二字。

半世紀(jì)歲月磨礪，每一張雅蘭床墊，都是品質(zhì)與工藝的杰作。每一個(gè)“雅蘭出品”就灌注了“品質(zhì)至上”的匠心精神。

“床墊在我國(guó)屬于舶來品，真正的高端彈簧床墊是由雅蘭從國(guó)外將它帶進(jìn)來，開創(chuàng)了改善中國(guó)人睡眠事業(yè)的開始。這么多年，我們?cè)砹耸孢_(dá)，現(xiàn)在又代理著造夢(mèng)者、斯麗比迪等一眾享譽(yù)世界的知名品牌，在中國(guó)市場(chǎng)不斷孵化，共同傳播睡眠對(duì)人類的重要性，為大眾默默構(gòu)筑著健康的生活方式和圖景”，雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生指出，這57年來，雅蘭只做一件事，就是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，打造質(zhì)量最好、睡得最舒服的床墊。對(duì)睡眠科技的鉆研，雅蘭從未止步，時(shí)刻走在市場(chǎng)前沿。

在產(chǎn)品研發(fā)和推廣上，雅蘭持續(xù)發(fā)力，以有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品不斷迭代更新?！拔覀兺ㄟ^軟硬適中、會(huì)呼吸的好床墊，為國(guó)人的睡眠問題提供一個(gè)優(yōu)選方案”，雅蘭家居總經(jīng)理李英杰先生指出，隨著世界領(lǐng)先的工業(yè)4.0智能產(chǎn)業(yè)園區(qū)的投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，雅蘭工藝、制造、產(chǎn)能全方位提升，源源不斷地滿足大家對(duì)高質(zhì)量寢具的需求，為中國(guó)人的好眠貢獻(xiàn)出自己的力量。

作為中國(guó)睡眠行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)、中國(guó)高端床墊的開創(chuàng)者，雅蘭一直堅(jiān)守在國(guó)人的舒適睡眠的創(chuàng)新之路上。連續(xù)40年獲得香港Q嘜認(rèn)證，并成為軟床行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位之一，雅蘭在品牌力、產(chǎn)品力和渠道力方面的實(shí)力有目共睹，牢牢把握住了行業(yè)發(fā)展方向，成為一個(gè)優(yōu)秀的引領(lǐng)者。雅蘭憑著源源不斷的創(chuàng)新精神及世界視野的前瞻性，把睡眠科技的發(fā)展和升級(jí)推向一個(gè)新高度。

雅蘭床墊，中國(guó)好夢(mèng)

在產(chǎn)品外觀趨近于“同質(zhì)化”的床墊市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的差異化區(qū)分難度較大。對(duì)床墊企業(yè)而言，營(yíng)銷一直是打開產(chǎn)品認(rèn)知度、打造品牌影響力的重要手段。在百家爭(zhēng)鳴的過程中，床墊的賽道不斷“內(nèi)卷”。

“市場(chǎng)確實(shí)在變化，光有好的產(chǎn)品，不會(huì)營(yíng)銷，不懂傳播，就像深山老林的‘土特產(chǎn)’一般出不去，因此在營(yíng)銷端口，在未來應(yīng)對(duì)時(shí)代的變化上，我們不光是在產(chǎn)品上繼續(xù)堅(jiān)持雅蘭對(duì)品質(zhì)的要求，在營(yíng)銷端口諸如在展會(huì)、媒體、新媒體的投入幾乎全年拉滿”，李英杰先生介紹道。

在品牌、產(chǎn)品的差異化的打造上，雅蘭不僅是思考者也是行動(dòng)派。實(shí)際上，雅蘭在品牌建設(shè)上，更加注重品牌年輕化和高端化戰(zhàn)略，比如“雅蘭綠”的品牌色，展現(xiàn)出與自然生生不息的能量共振，與年輕人崇尚的自然、環(huán)保的價(jià)值觀一脈相承。再如此次發(fā)布會(huì)關(guān)于《好夢(mèng)實(shí)驗(yàn)室》、《做個(gè)好夢(mèng)》等雅蘭品牌輸出內(nèi)容，除了鮮明地體現(xiàn)出雅蘭品牌“中國(guó)好夢(mèng)”的深厚人文底蘊(yùn)、會(huì)呼吸、軟硬適中的產(chǎn)品特征之外，其有趣、新奇、好玩的表達(dá)方式，和面向年輕群體的社交媒體及其裂變式傳播，目前都收到了良好的市場(chǎng)反饋。

“雅蘭已經(jīng)到了將近60年的生命周期，事實(shí)已經(jīng)證明，我們有強(qiáng)烈的生命力。以現(xiàn)在雅蘭的品質(zhì)、口碑、經(jīng)營(yíng)情況，以及消費(fèi)者對(duì)雅蘭品牌的認(rèn)可度、認(rèn)知度，再加上雅蘭這支年輕、優(yōu)秀、有沖勁的團(tuán)隊(duì)，我相信在這場(chǎng)內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)的變革當(dāng)中，我們已經(jīng)有了立于不敗的基礎(chǔ)”，站在雅蘭57年里程的制高點(diǎn)，李英杰先生表達(dá)對(duì)雅蘭的未來充滿信心與期許。

50多年，是時(shí)間的長(zhǎng)度，是記憶的厚度，也是雅蘭續(xù)寫中國(guó)民族品牌百年創(chuàng)奇的全新起點(diǎn)。半世紀(jì)以來，雅蘭緊扣時(shí)代脈搏，以“雅蘭床墊，中國(guó)好夢(mèng)”為己任，專注適合中國(guó)人的優(yōu)質(zhì)睡眠。

57年來，雅蘭用務(wù)實(shí)向上的態(tài)度，為我們帶來一個(gè)又一個(gè)睡眠進(jìn)化，重新定義好的健康睡眠標(biāo)準(zhǔn)。無論過去、當(dāng)下還是未來，雅蘭正如創(chuàng)始人施文遠(yuǎn)先生所說——一生只做一事：為千家萬戶帶來美好品質(zhì)睡眠，讓好夢(mèng)與中國(guó)相連，雅蘭床墊，中國(guó)好夢(mèng)。

我們相信，“中國(guó)好夢(mèng)”絕不是說說而已，健康睡眠的時(shí)代終將到來，“中國(guó)好夢(mèng)”這個(gè)美好愿景終會(huì)實(shí)現(xiàn)。

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