瞄準(zhǔn)“舊廚改造”,火星人憑何在新賽道實(shí)現(xiàn)破圈發(fā)展?
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年上半年廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈)合計(jì)零售量4129萬(wàn)臺(tái),同比下滑1.3%。在此背景下,廚電行業(yè)面臨嚴(yán)酷挑戰(zhàn),怎么結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展情況撬動(dòng)新增量是企業(yè)需要思考的問(wèn)題。
舊廚改造新賽道,廚電市場(chǎng)新藍(lán)海
房地產(chǎn)新增市場(chǎng)逐步縮水的背后,與之形成鮮明對(duì)比的是中國(guó)老舊小區(qū)改造的如火如荼。據(jù)住建部消息,1-6月份,全國(guó)新開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)4.26萬(wàn)個(gè)、惠及居民742萬(wàn)戶,按小區(qū)數(shù)計(jì)開(kāi)工率80.4%。而2023年,全國(guó)計(jì)劃新開(kāi)工改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.3萬(wàn)個(gè)、涉及居民865萬(wàn)戶。
如上,足見(jiàn)舊改市場(chǎng)的潛力之大。而舊改帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)遇,映射到廚電行業(yè),勢(shì)必撬動(dòng)新一輪增量。
市場(chǎng)機(jī)遇的背后,“舊廚改造”對(duì)于消費(fèi)者而言亦有足夠的吸引力?!芭f廚改造”可有效解決油煙管道、下水道等潛在隱患,并通過(guò)新廚電產(chǎn)品,使廚房形成新的布局、實(shí)現(xiàn)新功能等,從而為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。與此同時(shí),從投入成本來(lái)看,“舊廚改造”相較于從0搭建新廚房投入更少。而這恰好與目前消費(fèi)降級(jí)的總體趨勢(shì)不謀而合。通過(guò)“舊廚改造”,消費(fèi)者不僅可以讓自家廚房布置更為精致實(shí)用化,同時(shí)還可實(shí)現(xiàn)廚房與整體家居空間的風(fēng)格統(tǒng)一,讓消費(fèi)者體驗(yàn)更上一個(gè)臺(tái)階。
而在此大勢(shì)所趨且蘊(yùn)含廣闊空間的舊改賽道上,屹立行業(yè)前沿的火星人不僅率先摸索出獨(dú)到的經(jīng)驗(yàn),并在2023年再次加碼。今年以來(lái),火星人開(kāi)展“廚舊換新”、“廚房煥新”等一系列廚改活動(dòng),不僅為火星人自身開(kāi)拓出新的向上渠道,對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言,更起到標(biāo)桿示范作用,驅(qū)動(dòng)整個(gè)行業(yè)在存量時(shí)代撬動(dòng)開(kāi)新增能量高質(zhì)量前行。
舊廚改造翻新,選火星人集成灶
在舊廚改造方面,越來(lái)越多翻新廚房的用戶已經(jīng)或者正在選擇火星人集成灶。那么,他們選擇火星人的動(dòng)機(jī)什么?火星人為他們解決了哪些問(wèn)題?請(qǐng)接著向下看。
隨處可見(jiàn)的油污,是很多老廚房的一個(gè)“通病”。泛黃的墻面、油兮兮的廚房用品都在影響著人們的烹飪熱情,讓下廚變成了生活的任務(wù),而不是生活的樂(lè)趣。因此,在舊廚改造這項(xiàng)工程中,“去油污”是不少人的重要訴求之一。
烹飪油煙是造成廚房油污的主要原因,想要“去油污”成功,擁有清爽廚房,就得解決油煙問(wèn)題。而在油煙問(wèn)題解決上,火星人則十分有自己的心得,創(chuàng)新研發(fā)15cm低空近吸科技,讓油煙在還未升騰起來(lái)就被吸走;搭配大風(fēng)量性能指標(biāo)(像火星人X8智能集成灶可實(shí)現(xiàn)25 m3/min巡航風(fēng)量),吸油煙性能超強(qiáng)悍。在舊廚改造翻新時(shí)安裝一臺(tái)火星人集成灶,實(shí)現(xiàn)廚房有效改造:不用忍受嗆人的油煙、不用做頓飯滿頭滿臉都是油煙味、不用費(fèi)力清潔廚房油污、不用擔(dān)心油煙亂竄關(guān)門做飯…?;鹦侨思稍钣脧?qiáng)大的凈煙功能,讓廚房環(huán)境更清爽的同時(shí),也讓消費(fèi)者免受油煙的侵害,讓廚房生活更健康。
若說(shuō)去油效果好是火星人深受不少?gòu)N改人青睞的一張王牌,那集成性強(qiáng)則是火星人在舊廚改造賽道上出圈的另一大王牌?;鹦侨思稍罴療熢钫艨居谝惑w,無(wú)需再單獨(dú)添置蒸箱和烤箱,極大限度釋放廚房空間,十分適合現(xiàn)下大多數(shù)人廚房空間小的情況。一臺(tái)火星人集成灶,不僅能讓小廚房變得更寬闊明亮,還滿足烹炒炸蒸烤多樣廚房功能需求。舊廚改造翻新,選火星人集成灶,擁有不一樣的廚房生活體驗(yàn)。
“面對(duì)市場(chǎng)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)并不可怕,可怕的是缺乏積極面對(duì)的勇氣和魄力。”火星人在行業(yè)調(diào)整新階段,主動(dòng)承擔(dān)行業(yè)龍頭企業(yè)使命和責(zé)任,積極挖掘潛在市場(chǎng),找尋新機(jī)遇,為自身、乃至為行業(yè)帶來(lái)新的解題思路。未來(lái),火星人在 “舊廚改造”這一賽道將繼續(xù)為中國(guó)廚房帶來(lái)怎樣的驚喜,值得持續(xù)關(guān)注與期待。
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