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新浪家居【這就是中國品牌】|Der·1863：是地板，也是藝術(shù)與生活

來源：家居百科時間：2023年07月29日 15:55

??7月26日，中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會在上海國家會展中心盛大開啟，新浪家居【這就是中國品牌】2023走進中國品牌之“潮這兒看”主編團來到地材展現(xiàn)場，直擊Der·1863展館。

??自然是天造地設(shè)的天成之美，藝術(shù)是精雕細琢的人工之美。為給消費者提供更高品質(zhì)的家居空間，Der·1863不斷探尋美學(xué)奧秘，將自然之美與藝術(shù)之美完美融合于木材之中。這次展會上，Der·1863以“原始森林”為概念，以「摹索藝術(shù)之光」為主題，為您帶來木質(zhì)美學(xué)的視覺盛宴。

??Der·1863不只是做地板，更是在做生活。在逛展過程中，展館的設(shè)計以及其中的展品都讓讓我深切感受到了設(shè)計的力量、人文的力量，在Der·1863，每個人都能去了解自己的需求，去實現(xiàn)自己理想的人居生活。

新浪家居華東大區(qū)總經(jīng)理兼全國家電事業(yè)部總經(jīng)理吳芊漫

??逛展過程中，我切實感覺漫步于原始森林之中，Der·1863是一個與眾不同的地板品牌，它在未來將帶來家的無限可能的暢想，尤其是具有高品質(zhì)生活需求的客戶，相信Der·1863可以給他們帶來物質(zhì)與精神的雙重滿足。

新浪家居主編、《室內(nèi)空間六面一體趨勢發(fā)布》總策劃陳婉璟

探團集結(jié)，探尋森林秘境

??新浪家居【這就是中國品牌】2023走進中國品牌之“潮這兒看”主編團由新浪家居主編、《室內(nèi)空間六面一體趨勢發(fā)布》總策劃陳婉璟，新浪家居華東大區(qū)總經(jīng)理兼全國家電事業(yè)部總經(jīng)理吳芊漫組成。本次探展還特別邀請了德爾地面材料產(chǎn)業(yè)&Der·1863事業(yè)部總經(jīng)理董瑩，以及德爾地面材料產(chǎn)業(yè)&德爾事業(yè)部總經(jīng)理胡平來為直播間觀眾進行現(xiàn)場講解。

??Der·1863這次展館以彎曲波浪的樹木年輪打造外立面，搭配枯枝和洞口，完美呈現(xiàn)了“原始森林”的主體概念，這種別致的外觀設(shè)計吸引了眾多參展者走入Der·1863的展館，一探森林秘境的魅力。

??探展開始時，董瑩就表示此次探展之旅主要圍繞“藝術(shù)”兩字展開，分別是森林藝術(shù)、臻品藝術(shù)和訂制藝術(shù)，這也分別對應(yīng)了Der·1863展館的三個展區(qū)，即全球選材區(qū)、地板臻品區(qū)和私人訂制區(qū)。

??昏黃的燈光、枯敗的落葉、錯落的樹干、天然的木材，這些元素巧妙地融合在一起，讓觀展者仿佛踏入真正的森林奇境，在這種身臨其境的體驗中，人、自然與藝術(shù)，三者和諧交融，恍若一體。

??探展過程中，董瑩針對“全球”二字，為探團進行了詳細的解讀。Der·1863堅持鏈接全球，其一是全球聯(lián)合選材，即聯(lián)合全球臻木產(chǎn)地企業(yè)，挑選各地優(yōu)質(zhì)原木，如被稱為“橡木中的綠色黃金”的法國橡木、東南亞的柚木等；其二是全球聯(lián)合設(shè)計，德爾在意大利成立歐洲設(shè)計中心，專研木板的外觀與表面肌理，汲取前沿設(shè)計理念；其三是全球聯(lián)合制造，Der·1863的木板不是簡單的舶來品，而是聯(lián)合創(chuàng)造，是真正符合國人審美和國內(nèi)市場需要的產(chǎn)品。

??董瑩表示Der·1863的客戶群是高凈值用戶，而高端市場意味著更高的準入門檻，正是選材、設(shè)計、制造每個環(huán)節(jié)的精益求精，才成就了Der·1863兼具藝術(shù)性與高品質(zhì)的地板臻品，贏得目標人群的青睞。

??在材質(zhì)與產(chǎn)品的欣賞之后，此次展館的重頭戲無疑是Der·1863獨具特色的私人訂制系統(tǒng)。胡平指出：“通常來講，大眾認為地板是標準產(chǎn)品，但用戶的需求卻沒有固定標準。”Der·1863正是看到了產(chǎn)品有限性與需求無限性之間的不平衡，于是瞄準了“訂制賽道”這塊蛋糕。

??從1.0的“指定訂制”到2.0的“選擇訂制”，再到3.0的“共創(chuàng)訂制”，Der·1863憑借專業(yè)色彩測試、專業(yè)生產(chǎn)線、專業(yè)地板匠人和專業(yè)定制數(shù)字工具這一完整的私人訂制系統(tǒng)，最大程度地滿足消費者多元化、個性化的需要。

對話設(shè)計師，摹索藝術(shù)之光

??逛展結(jié)束后，主編探展團與Der·1863本次策展人、WEI建筑與室內(nèi)設(shè)計所設(shè)計總監(jiān)、WCDA全案設(shè)計聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起人魏士能進行對話，了解展館設(shè)計背后的深層涵義。

??魏士能表示選擇“摹索藝術(shù)之光”作為主題，源于Der·1863品牌的初衷。1863年印象派的誕生，為藝術(shù)界注入新的能量，Der·1863以此為名，亦是暗含了其對于藝術(shù)的追求之心。

??展館的外立面以抽象的山巒、林木為形，整體仿造美術(shù)館、藝術(shù)館的樣式，將自然與藝術(shù)融合的同時，也是在致敬大自然對人類的饋贈。展館入口處是長長的昏暗甬道，寓意著藝術(shù)之光的發(fā)現(xiàn)并非一蹴而就，魏士能希望參觀者細細“摹索”，這樣在轉(zhuǎn)角處看到展館內(nèi)部的陳設(shè)，才會有柳暗花明之感。

??同時，展館的設(shè)計并非是尋常展覽的簡單陳列，而是將原木與產(chǎn)品錯雜地融入原始森林的環(huán)境中。相較于直接地宣傳，場景化的打造能充分調(diào)動觀展者的情緒，讓其自主地追尋產(chǎn)品的源頭，在這種追根溯源的過程中，體會到Der·1863的選材的用心以及自然的魅力。

??魏士能特別指出：“在場館的打造中采用大量弧形與鏡面設(shè)計，這是為了模糊人工的邊界感，強調(diào)自然與建筑共生共榮的概念?！边@一理念與Der·1863品牌無是相吻合的。

??作為堅持取材自然的地板品牌，Der·1863秉持著可持續(xù)發(fā)展的人居理念，始終探尋“生活與藝術(shù)”“都市與自然”的平衡關(guān)系，不僅致力于為客戶提供理想的舒適家居環(huán)境，而且努力為國家“雙碳”戰(zhàn)略的實現(xiàn)貢獻自己的力量。

深度訪談，瞄準品牌定位

??活動中，新浪家居還與德爾地面材料產(chǎn)業(yè)&德爾事業(yè)部總經(jīng)理胡平進行面對面訪談，更深入地了解Der·1863這一品牌背后的故事。

??胡平表示，隨著消費向上升級，不同人群的需求產(chǎn)生分級，高品質(zhì)的需求需要高端的品牌去匹配，而單純的進口品牌難以填補這一缺口，因此Der·1863希望能打造真正的高品質(zhì)中高端品牌，去覆蓋高凈值人群的需要。

??高端用戶市場是一塊甜美的蛋糕，也是一塊難啃的蛋糕。究竟如何才能贏得目標人群的芳心？胡平指出了五點：

??·材質(zhì)的高要求。產(chǎn)品品質(zhì)的高低與材質(zhì)的優(yōu)劣緊密相連，目標人群對于質(zhì)感和品質(zhì)的追求使得地板的選材必須優(yōu)中選優(yōu)。

??·社會屬性的滿足?，F(xiàn)代消費不僅是產(chǎn)品的交易，更是心理的滿足，高端品牌的定位能夠給予客戶更深的尊重感與認可感。

??·場景化的營造。Der·1863的線下店設(shè)計與本次展館一脈相承，均采用了藝術(shù)館的獨特形式，在吸引潛在消費者參觀打卡的同時，也能為消費者提供不同于普通銷售過程的體驗感。

??·產(chǎn)品體系的重構(gòu)。Der·1863的產(chǎn)品分類不是從供應(yīng)鏈角度出發(fā)，而是完全按照客戶的解決方案打造，根據(jù)客戶痛點進行針對性匹配，重新整合客戶需求。

??·可視化的鏈條。地板是半隱蔽化的工程，從實地測量到現(xiàn)場處理再到安裝交付，Der·1863打造了可追蹤全透明的鏈條，讓消費者放心安心。

??在談道未來發(fā)展規(guī)劃時，胡平表示：“高端的定位注定了Der·1863不會走快速擴張的道路，我們更希望找到志同道合的伙伴，共同成長?！?/p>

??Der·1863從全方位打造自身品牌——設(shè)計的藝術(shù)追求、理念的人文關(guān)懷、品質(zhì)的精益求精，真正做到了“更懂中國人的全球高端原木地板品牌”。Der·1863不僅懂地板，而且懂藝術(shù)、懂生活，相信在未來，Der·1863會繼續(xù)探尋人居生活的更多可能，在滿足人民美好生活向往的道路上不懈前行。

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