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洞察品牌之力|聚焦ENF戰(zhàn)略一周年的云峰莫干山如何實現(xiàn)逆勢增長？

來源：家居百科時間：2023年07月27日 14:40

??從打造全線ENF環(huán)保標準，到集合4大品類締造一站式綠色家裝，2022年的盛夏，云峰莫干山用一場顛覆業(yè)內(nèi)的ENF戰(zhàn)略發(fā)布會，詮釋了國民標桿品牌的擔當。又是一年盛夏至，時值“再一次定義環(huán)?！盓NF戰(zhàn)略發(fā)布會一周年之際，深度構(gòu)筑環(huán)保綠色家居的云峰莫干山，品牌市場成績有目共睹。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，云峰莫干山上半年超品日收獲豐碩，品牌上半年實現(xiàn)兩位數(shù)增長，整體增長率超80%同類企業(yè)。據(jù)悉，云峰莫干山818全民環(huán)保日的鼓聲又即將打響，品牌動作頻頻引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。

??緊抓ENF環(huán)保大趨勢順風而行成就認知高度

??2022年，家居行業(yè)“最嚴”環(huán)保標準——ENF級新國標全面啟用，成為目前國際上最嚴苛的環(huán)保等級，其環(huán)保等級優(yōu)于日本F4星、歐標E1、美國NAF，一躍成為國際領(lǐng)先的家居環(huán)保新指標。究其根本，無疑是中國質(zhì)造在國際環(huán)境下的進一步崛起，更是當下消費者對家居環(huán)境的環(huán)保要求進一步升級。而無論是國家層面的進一步規(guī)范化市場發(fā)展，抑或是終端消費者層面對健康家居的進一步需求提升，都預示著云峰莫干山所聚焦的ENF環(huán)保發(fā)展之路，是當下乃至未來行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

??聚焦ENF環(huán)保戰(zhàn)略至今，云峰莫干山全面構(gòu)筑從研發(fā)到生產(chǎn)的核心智造力升級，聯(lián)合南林大、浙農(nóng)林、林科院木材工業(yè)研究所等知名學府及研究機構(gòu)，就產(chǎn)品的全面環(huán)保升級大力投入。自“再一次定義環(huán)?！盓NF戰(zhàn)略發(fā)布會至今，云峰莫干山四大類目持續(xù)革新產(chǎn)品體系，用強大研發(fā)力，成為一站式環(huán)保家居的有力保障。

??從原材材料到智能化生產(chǎn)，從工藝研發(fā)到綠色認證，從工廠到終端安裝，云峰莫干山以五大環(huán)保體系，為消費者帶來全面化的環(huán)保家裝煥新，用ENF級標準革新國人家居環(huán)境。與此同時，憑借著無醛技術(shù)、干法阻燃技術(shù)、高色牢度技術(shù)的三大環(huán)保核心技術(shù)升級，云峰莫干山成功實現(xiàn)了全品類的高品質(zhì)與高環(huán)保屬性，完成ENF產(chǎn)品煥新布局。

??一年來，憑借著在ENF級環(huán)保家居領(lǐng)域的深度聚焦，云峰莫干山持續(xù)斬獲多項業(yè)內(nèi)高含金量榮譽，包括“國家孕嬰網(wǎng)孕嬰產(chǎn)品綠色通道推薦產(chǎn)品”“綠色產(chǎn)品認證證書”“兒童安全級產(chǎn)品認證證書”“無醛人造板分級認證證書”“中國綠色建材產(chǎn)品認證證書”及“State of California AIR RESOURCES BOARD產(chǎn)品認證證書”在內(nèi)的六項權(quán)威認證，無疑是云峰莫干山領(lǐng)銜ENF環(huán)保家裝賽道的最好肯定。

??與此同時，云峰莫干山著力于品牌核心力與綜合影響力的進一步提升，依托著整體的品牌實力與受眾口碑度，在全面領(lǐng)跑ENF環(huán)保家裝的這一年中，斬獲“中國地板國家品牌”“中國板材國家品牌”“生態(tài)板十大品牌”“行業(yè)影響力板材十大品牌”“匠心板材十大品牌”“2023年中國定制家居百強品牌企業(yè)”等一系列高含金量榮譽。這無疑是對云峰莫干山品牌綜合實力的認證，更是對云峰莫干山主動革新產(chǎn)業(yè)環(huán)保標準的贊譽。

??4大元素構(gòu)筑一站式綠色家居突圍市場成就口碑

??多年來，云峰莫干山始終高度聚焦于“環(huán)?！辟惖?，作為鏈接終端消費者的最基礎(chǔ)元素，云峰莫干山憑借著在產(chǎn)品上的進一步環(huán)保領(lǐng)先，完成了在終端市場的認知度普及。在全線實行ENF環(huán)保標準后，云峰莫干山在產(chǎn)品上做出了一系列的升級與革新，包括獲得美國CARB-NAF認證、ENF無醛人造板認證的雙重加冕的豆茵板系列，將甲醛釋放量控制在≤0.009mg/m3，上環(huán)保等級金字塔塔尖。2023年全新推出的抗菌抗病毒生態(tài)板，更是針對甲型流感病毒（H3N2）和腸道病毒（EV71）活率和滅活耐久性均達99%，對大腸桿菌和金黃色葡萄球菌的抑菌率及抑菌持久性均達到99.99%，為健康家居奠定基礎(chǔ)。

??云峰莫干山同樣著眼于全屋定制領(lǐng)域的革新，在鎖定實木品類之下，推出了弧光系列、砂影系列、頌系列等多個新品，堅持只使用環(huán)保健康的“實木芯”基材，保留實木健康、天然、舒適的核心優(yōu)勢，經(jīng)國家權(quán)威機構(gòu)檢測，莫干山實木芯板甲醛釋放量趨近于0，數(shù)據(jù)報告數(shù)值≤0.03mg/m3，遠低于企業(yè)國際環(huán)保標準≤0.062mg/m3。從環(huán)保屬性到風格家居，莫干山全屋定制正依靠著產(chǎn)品上的核心優(yōu)勢，成為當下定制市場的首選品牌。

??以“母嬰級更健康”為出發(fā)點和落腳點的ENF母嬰級地板，更是突破行業(yè)束縛，創(chuàng)新工藝打造孕婦、嬰幼兒適用的功能與藝術(shù)兼具的健康空間，并榮獲“國家孕嬰網(wǎng)入網(wǎng)推薦證書”，被納入國家孕嬰網(wǎng)體系。

??在科技木領(lǐng)域，莫干山科技木通過FSC認證，秉持著對品質(zhì)的追求，72道工藝嚴格把關(guān)，力求滿足客戶的每一項服務需要。在依托莫干山家居研究院的研發(fā)協(xié)助下，莫干山科技木攻克了科技木色牢度發(fā)展難題，實現(xiàn)高色牢度產(chǎn)品≥4.0級全覆蓋，引領(lǐng)科技木進入ENF級環(huán)保時代和大板時代。

??擁有四大核心產(chǎn)品之余，云峰莫干山同樣專注市場渠道布局，通過打造經(jīng)銷商共贏體系，以涵蓋培訓、521服務等多方面賦能經(jīng)銷商，與終端經(jīng)銷商團隊共成長，將品牌核心主旨滲透至每一個門店，有效為經(jīng)銷商贏取終端市場份額。自2022年聚焦全線ENF環(huán)保賽道至今，云峰莫干山聯(lián)動全國經(jīng)銷商，打造出包括超品日、818全民環(huán)保日等幾大營銷IP，在全國范圍內(nèi)掀起巨大反響，并有效鏈接終端消費者，進一步覆蓋品牌ENF級影響力，實現(xiàn)家居市場內(nèi)的破圈與突圍。

??28年深耕布局綠色家裝無愧國民標桿之力

??從一張板材進入家居市場至今，云峰莫干山已然深耕行業(yè)28年，在品牌發(fā)展之路上，云峰莫干山始終堅持以環(huán)保為底色，構(gòu)筑更綠色、更環(huán)保、更舒適、更風格化的家居體驗。在全面聚焦ENF級環(huán)保賽道至今，一年的時間內(nèi)，云峰莫干山更是以“從以基礎(chǔ)材料為核心的單一產(chǎn)品的環(huán)保全面升級為全屋空間的整體環(huán)?！睘閼?zhàn)略核心，不斷突破應用技術(shù)壁壘，以ENF級板材、ENF級全屋定制、ENF母嬰級地板、高色牢度科技木為基礎(chǔ)，形成全品類、全空間、全場景的ENF級產(chǎn)品體系，構(gòu)建全新的整家環(huán)保生態(tài)，助推家居行業(yè)環(huán)保轉(zhuǎn)型升級。

??以一年之期，成就ENF全品類革新；用品牌之力，煥新國人家裝環(huán)保標準；云峰莫干山以“再一次定義環(huán)?！睘槌霭l(fā)點，集四大品類的全面化優(yōu)勢，開啟品牌發(fā)展的快車道，無愧民族智造的標桿之責。洞悉消費趨勢，釀造品牌新機會，云峰莫干山實現(xiàn)逆勢增長無疑是其深度聚焦與堅持不懈下的必然成果。近日，第二屆818全民環(huán)保啟幕在即，這個以煥新全民環(huán)保家裝為主旨的惠民IP又將引發(fā)何種市場效應，不妨讓我們拭目以待。

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