俞敏洪要?dú)⑷氲念I(lǐng)域早已“有巨頭出沒(méi)”，山海集團(tuán)笑對(duì)“新東方”

最近，“俞敏洪殺入旅游業(yè)，新東方10億元成立文旅公司”的消息引發(fā)關(guān)注，沖上熱搜。7月21日，新東方官方微信公眾號(hào)發(fā)布題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章稱，新東方將正式開拓文旅事業(yè)，面向中老年人，提供高品質(zhì)文旅服務(wù)。

??俞敏洪經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期調(diào)研、深思熟慮后介入的中老年旅游細(xì)分領(lǐng)域其實(shí)早已不是“低級(jí)生態(tài)”。筆者調(diào)查了解到，該領(lǐng)域有多家巨頭占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，比如，中國(guó)國(guó)旅等實(shí)力國(guó)企。

??除此之外，也有在養(yǎng)老旅游細(xì)分市場(chǎng)深耕細(xì)耘、專業(yè)專注的民營(yíng)企業(yè)，比如，山海集團(tuán)，據(jù)了解，該公司資產(chǎn)規(guī)模上百億，是全國(guó)旅游龍頭企業(yè)之一，旅游發(fā)團(tuán)量領(lǐng)先行業(yè)，擁有旅游會(huì)員達(dá)200萬(wàn)……初來(lái)乍到，新闖入的領(lǐng)域有“巨鱷出沒(méi)”，不知道俞敏洪與新東方是否會(huì)感到壓力？

??幾天前，新東方官微“透露玄機(jī)”，并立即引發(fā)關(guān)注。該官微發(fā)文稱，東方甄選之后，新東方再度創(chuàng)業(yè)，將正式開拓文旅事業(yè)。“這一次，新東方要做的是，面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識(shí)獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)?！?/p>

??來(lái)自天眼查數(shù)據(jù)顯示：7月19日，北京新東方文旅有限公司（簡(jiǎn)稱：新東方文旅）成立，注冊(cè)資本10億元，法定代表人、董事長(zhǎng)為俞敏洪。另外，目前，新東方文旅已在陜西、甘肅、浙江、新疆等地設(shè)立分公司，并發(fā)布了一些旅游路線。新東方部分地方學(xué)校則開始對(duì)外招聘導(dǎo)游。

??一切都在緊鑼密鼓地進(jìn)行。注冊(cè)資本10億元、高調(diào)官宣、全國(guó)多地幾乎同時(shí)啟動(dòng)……很顯然，俞敏洪和新東方對(duì)再度創(chuàng)業(yè)非常重視，也非常堅(jiān)定。老俞的眼光還是很不錯(cuò)的，當(dāng)初轉(zhuǎn)型做東方甄選并大獲成功即是證明！這一次，他看好中老年人旅游市場(chǎng)，決心聚焦該細(xì)分領(lǐng)域，很可能又將“一腳踏中”！要知道，老年旅游產(chǎn)業(yè)是中國(guó)老齡產(chǎn)業(yè)中唯一一個(gè)過(guò)萬(wàn)億的市場(chǎng)，涉及養(yǎng)老旅游、康養(yǎng)旅居等多個(gè)賽道，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

??不過(guò)，筆者想說(shuō)的是，要掘金這個(gè)萬(wàn)億規(guī)模市場(chǎng)，或許不像想象的那么簡(jiǎn)單。因?yàn)?，已?jīng)有一批養(yǎng)老服務(wù)專業(yè)化企業(yè)在該領(lǐng)域長(zhǎng)期深耕，比如山海集團(tuán)。其服務(wù)理念及標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)程度、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、資源規(guī)模，以及與客戶的友好度和粘度等，均已達(dá)到相當(dāng)高水平……正因如此，像新東方文旅這樣的后來(lái)者，恐怕還有很長(zhǎng)的路要走。好在，這個(gè)龐大的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)歡迎新來(lái)者，業(yè)內(nèi)巨頭也希望有更多實(shí)力企業(yè)共同參與“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化”國(guó)家戰(zhàn)略，攜手推動(dòng)行業(yè)升級(jí)發(fā)展。

??新東方10億元成立旅游公司，殺入中老年旅游市場(chǎng)，這讓該細(xì)分行業(yè)迅速聚焦外界目光，其中的一些龍頭企業(yè)也受到關(guān)注。筆者了解到，今年上半年，在老年旅游領(lǐng)域，山海集團(tuán)旅游發(fā)團(tuán)量領(lǐng)先行業(yè)。資料顯示，山海集團(tuán)創(chuàng)立于2005年，總部在遼寧大連。該公司創(chuàng)立初期即深耕旅游產(chǎn)業(yè)，尤其是老年人旅游，旗下有多家國(guó)際旅行社，在全國(guó)各地有60余家旅游分公司、500多個(gè)分支機(jī)構(gòu)，并擁有旅游會(huì)員達(dá)200萬(wàn)。今年，隨著疫情結(jié)束旅游市場(chǎng)全面放開，山海集團(tuán)旅游業(yè)務(wù)持續(xù)飄紅。內(nèi)部人士透露，該公司上半年業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)高達(dá)50%左右，旅游會(huì)員月均增長(zhǎng)2萬(wàn)+。

??筆者還注意到，山海集團(tuán)創(chuàng)新打造出文旅融合的旅游養(yǎng)老服務(wù)模式，打通旅游和文化活動(dòng)邊界，推出“老年綜藝旅游”等文旅產(chǎn)品，在旅途中滿足中老年會(huì)員和游客的精神需求、成長(zhǎng)需求，社交需求。

??山海集團(tuán)的旅游養(yǎng)老服務(wù)并非是孤立的，而是其日臻完善的養(yǎng)老服務(wù)體系一部分。目前，該公司已構(gòu)建起集旅游養(yǎng)老、旅居度假康養(yǎng)、社區(qū)綜合體養(yǎng)老、居家養(yǎng)老照護(hù)等于一體的全場(chǎng)景、全方位、全周期養(yǎng)老服務(wù)模式。其中旅游養(yǎng)老和旅居度假康養(yǎng)相輔相成，彼此加持。相關(guān)報(bào)道顯示，山海集團(tuán)自持產(chǎn)權(quán)物業(yè)已超過(guò)100萬(wàn)平方米，在大連、濟(jì)南、威海、青島、天津、杭州、北京、安吉、本溪等地有溫泉酒店、康養(yǎng)酒店、大型文旅度假綜合體等項(xiàng)目，年接待能力超百萬(wàn)人次……由此可見，俞敏洪要進(jìn)入的領(lǐng)域，有的實(shí)力企業(yè)已經(jīng)深耕多年，扎實(shí)筑基，確立了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

??英雄所見略同。事實(shí)上，近年來(lái)，老年文旅、旅居康養(yǎng)、社區(qū)養(yǎng)老等領(lǐng)域吸引了大量巨頭、名企，比如上述所說(shuō)的新東方、山海集團(tuán)等。此外，還有主打醫(yī)險(xiǎn)結(jié)合養(yǎng)老社區(qū)的泰康、以學(xué)院式養(yǎng)老為特點(diǎn)的綠城等，大家共同擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新服務(wù)，助力天下老人快樂(lè)養(yǎng)老，過(guò)好有幸福感價(jià)值感的晚年。

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