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培恩方平剛：產(chǎn)品為綱要，品牌為驅(qū)動(dòng)，提供廚房整體解決方案

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年07月26日 15:37

有著“三國(guó)戰(zhàn)城，包公故里”的廬州你聽(tīng)說(shuō)過(guò)嗎？

其實(shí)這正是指的安徽合肥，“合”取兼并天下之意，“肥”有海納百川之實(shí)，所以還有“霸都”之名。

而世界第一臺(tái)DVD、第一臺(tái)變?nèi)菔奖洹⒌谝慌_(tái)仿生洗衣機(jī)，我國(guó)第一臺(tái)微機(jī)、第一臺(tái)窗式空調(diào)均來(lái)自于“霸都”——合肥，使得家電業(yè)成為合肥工業(yè)最具代表性的產(chǎn)業(yè)之一。

“現(xiàn)在合肥作為‘全國(guó)最大家電生產(chǎn)基地’，每生產(chǎn)3臺(tái)家電其中一臺(tái)就來(lái)自合肥，培恩電器正是合肥家電制造業(yè)的一份子?！迸喽麟娖骺偨?jīng)理方平剛向集成廚房說(shuō)表示，培恩電器有著得天獨(dú)厚的地域條件，對(duì)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展起到了一定助力作用。

在多年發(fā)展中，培恩集成灶也始終以產(chǎn)品“品質(zhì)”作為前行的標(biāo)尺，塑造了“懂科技更懂中國(guó)廚房”的品牌形象。

即使在整個(gè)行業(yè)承壓起步的2023，培恩集成灶也始終保持自己的戰(zhàn)略定力，面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)臨危不亂，走“以人為本”的差異化之路去建立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成產(chǎn)品推動(dòng)品牌發(fā)展的模式，邁向更廣闊的下半年。

行至中盤，撥開(kāi)云霧見(jiàn)曙光

站在年中的十字路口，面對(duì)“消費(fèi)降級(jí)”、“同質(zhì)化”等顯著的社會(huì)現(xiàn)狀和行業(yè)難題時(shí)，培恩方總判斷雖然消費(fèi)水平在下降，但是并沒(méi)有走到盡頭。

談及下半年集成灶市場(chǎng)，方總也保持了相對(duì)樂(lè)觀的態(tài)度——

“目前來(lái)看集成灶的市場(chǎng)滲透率還不夠，伴隨國(guó)家城鎮(zhèn)化腳步的推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)容量是有待釋放。我們深入市場(chǎng)調(diào)研走訪，發(fā)現(xiàn)三四線的城市的房?jī)r(jià)控制的較為穩(wěn)健，且新婚夫妻的比例相較于大城市要高，這比我們預(yù)想的要好很多?！?/p>

三四線城市房地產(chǎn)受到的壓力會(huì)相對(duì)較小一點(diǎn)，這讓培恩看到了市場(chǎng)的可圖性，對(duì)于錨定“新裝”用戶群體畫像的集成灶來(lái)說(shuō)，尤其在上半年頻頻遇冷下，無(wú)疑是個(gè)好消息。

同時(shí)，培恩也觀察到，在傳統(tǒng)煙機(jī)都并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)全覆蓋的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，廚電的滲透率很低，“大”而“散”是其分布特點(diǎn)，也是滲透難點(diǎn)，如果說(shuō)城市是根據(jù)地，那么鄉(xiāng)鎮(zhèn)就是集散中心，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都逃不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的捕捉。

一方面，方總認(rèn)為可以通過(guò)家電渠道進(jìn)入下沉市場(chǎng)，借助天貓、京東等電商平臺(tái)推動(dòng)從線上到線下實(shí)體店的用戶轉(zhuǎn)換和捕獲，另一方面，渠道多元化也將是未來(lái)集成灶發(fā)展壯大，拓寬聲量的堅(jiān)實(shí)力量之一。

可以預(yù)見(jiàn)，下半年的困難未必會(huì)少，但曙光已清晰可見(jiàn)。

練好基本功，行穩(wěn)致遠(yuǎn)

想要遠(yuǎn)航，光靠指南針指明前行方向還不夠，船身自然也需要加固。對(duì)于一直走“品質(zhì)”路線的培恩來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品是立身之本，是塑造品牌力量的核心。

在6月，培恩以“模式升級(jí)，整套出擊”為主題，發(fā)布了包含集成灶、集成水槽、燃熱、凈水器在內(nèi)的四大系列廚電新品，用“科技力量”不斷升級(jí)廚房這片空間承載的職能。

其中培恩集成灶E5是最顯著的例子：其搭載了培恩自主研發(fā)的Smart 5.0變頻技術(shù)，涵蓋新三大變頻系統(tǒng)：變頻攏煙系統(tǒng)、變頻穩(wěn)火系統(tǒng)、變頻溫場(chǎng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)集成灶性能大突破，能夠根據(jù)烹飪場(chǎng)景自動(dòng)調(diào)節(jié)，為用戶提供更智能的下廚體驗(yàn)。

“跑馬圈地的時(shí)代過(guò)去了，產(chǎn)品好，品牌才能好?！狈娇偙硎荆脩魧?duì)品牌的信任來(lái)自于產(chǎn)品的品質(zhì)，要不厭其煩地去研發(fā)和升級(jí)迭代產(chǎn)品，企業(yè)才能“可持續(xù)發(fā)展”。

在品牌上，培恩今年不僅攜手中央人民廣播電臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)登陸國(guó)家廣播第一頻率“中國(guó)之聲”；還攜品牌新面貌登陸CCTV，構(gòu)建起多元化、多途徑的傳播網(wǎng)絡(luò)；并與裝企建立緊密合作，為消費(fèi)者構(gòu)筑智能美好生活場(chǎng)景；還在安徽全城高速線投放高炮廣告，覆蓋安徽公路交通樞紐，投放戶外廣告，進(jìn)行全平臺(tái)、全渠道的全面推廣，進(jìn)一步加碼“品牌勢(shì)能”。

如此長(zhǎng)戰(zhàn)線的“品牌”聲量拓寬，培恩是堅(jiān)持以跑馬拉松的精神去經(jīng)營(yíng)品牌，進(jìn)一步升華做“懂科技更懂中國(guó)廚房”的企業(yè)使命，向著全國(guó)版圖的目標(biāo)鏗鏘前進(jìn)。

以“人”為本，塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力

要說(shuō)對(duì)培恩的第一印象，就是映入眼簾的一張張朝氣蓬勃，洋溢著熱忱和鮮活的年輕臉龐，在這里，光是眼觀耳聞，都能感受到從身體里散發(fā)出的澎湃生命力。

健全、龐大的團(tuán)隊(duì)體系以及高度凝聚、有激情的團(tuán)隊(duì)精神，給培恩開(kāi)辟了一條不同于其他集成灶企業(yè)的差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力之路。

在線上布局上，光是在電商品類一塊，培恩就有60人左右的團(tuán)隊(duì)，并在抖音、小紅書等電商平臺(tái)不斷向用戶傳遞品牌能量；線下布局中，培恩正在重點(diǎn)布局區(qū)域強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)資源整合，打造區(qū)域強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，并且重視終端運(yùn)營(yíng)能力打造，企業(yè)有專人進(jìn)店進(jìn)行培訓(xùn)；與紅星美凱龍、居然之家等高端建材市場(chǎng)為合作伙伴，以當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)建材渠道為主，由點(diǎn)到面建設(shè)培恩標(biāo)準(zhǔn)化渠道體系。

在產(chǎn)品研發(fā)上，培恩有近30人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從外觀設(shè)計(jì)到技術(shù)創(chuàng)新，變頻系統(tǒng)和數(shù)控系統(tǒng)在迭代升級(jí)；從工藝到品質(zhì)的追求，不斷進(jìn)行專業(yè)測(cè)試；培恩真正在用“人”來(lái)“創(chuàng)造價(jià)值”，以團(tuán)隊(duì)的力量集眾人之“智”，不斷躍進(jìn)。

培恩堅(jiān)持以“人”為本，不僅因?yàn)椤叭恕笔桥喽鞯墓?jiān)力量，同時(shí)“人”也是培恩服務(wù)的對(duì)象。

方總透露道，培恩很關(guān)注用戶的“健康”追求和“清潔”痛點(diǎn)，在下半年，培恩將進(jìn)一步進(jìn)行品類拓展，用“集成灶＋集成水槽”的套系化方案為用戶打造一個(gè)整體的廚房解決方案，年底培恩還將推出VISI品牌的全面煥新，為用戶創(chuàng)造更具價(jià)值感和設(shè)計(jì)美學(xué)的中國(guó)廚房。

寫在最后：

下半年集成灶市場(chǎng)依然面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，但生如逆旅，一葦以航，培恩以“高品質(zhì)”產(chǎn)品鑄就的品牌長(zhǎng)城，正在逐步顯現(xiàn)其韌性，在年輕團(tuán)隊(duì)的支撐下，培恩將會(huì)更富有“創(chuàng)造力”和“生命力”，打造差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力，用科技引領(lǐng)集成灶行業(yè)蓬勃發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)廚房的升級(jí)迭代。

（元術(shù)）

網(wǎng)址: 培恩方平剛：產(chǎn)品為綱要，品牌為驅(qū)動(dòng)，提供廚房整體解決方案 http://businessinterruptionsclaims.com/newsview95338.html

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