硬核產(chǎn)品實力突圍，棲作床墊榮登天貓京東618雙平臺熱銷榜

??2023年618購物狂歡節(jié)于一月前收官，家居床墊類目熱銷榜仍是喜臨門、雅蘭、慕思等一線品牌當(dāng)?shù)?，年輕品牌的身影少之又少，但今年確有亮點。國內(nèi)新銳可拆卸床墊品牌棲作實現(xiàn)天貓、京東雙平臺上榜。品牌旗下明星單品堅果派分別登上天貓「厚款床墊熱賣榜」、「成人適用護(hù)脊彈簧床墊榜」TOP3。此外，棲作于2023年4月上市的實力新品「大師」床墊也在同期占領(lǐng)京東「20-35cm護(hù)脊彈簧床墊熱賣榜」。

??可觀的市場規(guī)模

??中國軟體家具行業(yè)的市場規(guī)模在過去幾年中有了很大的增長。聚焦到國內(nèi)床墊市場，2016-2021年我國床墊行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計，2021年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模就已達(dá)到670億元。

??2016-2022年中國床墊行業(yè)市場規(guī)模

??巨大的市場規(guī)模背后是新消費(fèi)群體的需求增長。從傳統(tǒng)床具紡織品拓展到睡眠保健品和助眠APP領(lǐng)域，睡眠經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)一步促使睡眠產(chǎn)品的邊界在不斷拓展；細(xì)化到床墊行業(yè)，產(chǎn)品向多元化的趨勢也日益明顯。以棲作為代表的可拆卸床墊品類的出現(xiàn)，就是消費(fèi)人群和消費(fèi)趨勢發(fā)生變化的典型表現(xiàn)。

??創(chuàng)新品牌的誕生

??一張更適配新消費(fèi)需求的床墊會是什么模樣？這是創(chuàng)新睡眠品牌棲作在過去幾年不斷思考的問題。

??早在 2019 年成立之初，棲作就致力于研發(fā)可拆卸、可視化、可調(diào)節(jié)、可持續(xù)使用的陪伴型床墊。如今棲作已擁有明星單品「堅果派」，以及針對全年齡人群的床墊「大師」，并且正在圍繞更多家庭的核心需求，在睡眠場景中探索豐富的可能性。

??棲作的產(chǎn)品能在短短3年內(nèi)頻繁出現(xiàn)在各平臺暢銷榜單中，成為床墊品類的熱銷“黑馬”，離不開品牌本身對線上、線下雙渠道運(yùn)營的堅持。

??傳統(tǒng)家具需要創(chuàng)新是不爭的事實，但是全然脫離大眾熟悉的模式是危險的。從官方就能了解到棲作目前在一二線城市均有1-2家睡眠體驗館，今年更是有加速布局的跡象。

??棲作的體驗館除了方便消費(fèi)者選購前進(jìn)行試睡以外，更突出的亮點是提供專屬的產(chǎn)品定制服務(wù)，滿足更多人對床墊的精細(xì)化需求。

??不止步的探索

??從可拆卸到可定制，從堅果派到大師，可以看到棲作在擁有基礎(chǔ)制造水平之后的突破，從產(chǎn)品創(chuàng)新、場景拓展等方面入手，深耕主流人群的細(xì)分需求。

??一張可以拆開，可以調(diào)節(jié)軟硬度，可以單獨更換其中某個模塊以實現(xiàn)持續(xù)使用的床墊，以連年攀升的銷量證明了市場對其產(chǎn)品的高度認(rèn)可。也讓我們意識到了好品牌背后的「溢價」靠的不僅是性價比和制造水平，更是制造背后的設(shè)計思考和哲學(xué)——產(chǎn)品設(shè)計該如何從人的角度出發(fā)，創(chuàng)造和啟發(fā)更好的生活方式。

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