首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 用創(chuàng)新激活“睡眠經(jīng)濟(jì)”,看棲作如何切入舒適睡眠領(lǐng)域

用創(chuàng)新激活“睡眠經(jīng)濟(jì)”,看棲作如何切入舒適睡眠領(lǐng)域

來源：家居百科時(shí)間：2022年03月25日 16:49

近日，《中國睡眠研究報(bào)告2022》分享了“2021年中國睡眠指數(shù)報(bào)告”。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國居民整體睡眠發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀，每天平均睡眠時(shí)長逐年縮短，睡眠質(zhì)量下降。2021年，64.75%的被調(diào)查者每天實(shí)際睡眠時(shí)長不足8個(gè)小時(shí)，超過8個(gè)小時(shí)的比例僅為7.97%。全國超過3億人存在睡眠障礙，成年人失眠發(fā)生率高達(dá)38.2%。為了解決睡眠問題，各種各樣的助眠的產(chǎn)品層出不窮，“睡眠經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)央視財(cái)經(jīng)欄目報(bào)道，2020年我國睡眠經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模超過3700億元，2030年有望突破萬億元。

當(dāng)睡眠逐漸成為奢侈品，在數(shù)億消費(fèi)者催生的睡眠經(jīng)濟(jì)圍城里，新生睡眠品牌棲作如何通過一張“可拆卸”的床墊實(shí)現(xiàn)品牌的突圍？

床墊的選擇難題背后，是一大批久在黑心棉、甲醛超標(biāo)等陰影籠罩下的消費(fèi)群體，在封閉床墊獨(dú)占市場的很長一段時(shí)間，大眾對(duì)睡了十幾年的床墊其實(shí)一無所知，了解渠道僅限于導(dǎo)購的介紹和產(chǎn)品說明書，里面的材料質(zhì)量、膠水多少等消費(fèi)者最關(guān)心的問題卻是市場諱莫如深的“商業(yè)機(jī)密”。

棲作品牌成立于2019年5月，反其道行之，推出了主打“可拆卸”的床墊系列產(chǎn)品，并以此成功切入睡眠產(chǎn)品市場。“可拆卸”讓床墊產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)材料和價(jià)格“雙重”的可視化、透明化。輕輕一拉就能看見內(nèi)部結(jié)構(gòu)，由“彈簧層+填充層（多選）+面料層”組裝而成的體系一目了然，材料的質(zhì)量和厚度、材質(zhì)透氣性、填充層是否“0膠水”等都交回給消費(fèi)者親自檢驗(yàn)。

可以拉開的設(shè)計(jì)不僅打破了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)床墊的認(rèn)知壁壘，隨時(shí)可拉開透氣、可水洗的面料層，更為關(guān)注床墊清潔衛(wèi)生的人群帶來新的福音，成為萬千家庭的放心之選。棲作突圍的本質(zhì)是消費(fèi)者思維的勝利。只有消費(fèi)者真正了解產(chǎn)品，明白錢花在了什么樣的材質(zhì)上，才能睡得安心又放心。

圖為棲作床墊可拆卸設(shè)計(jì)展示

作為直接與身體接觸的寢具，床墊材質(zhì)、軟硬度、透氣性、舒適度都會(huì)直接影響全身肌肉的張力。國外研究表明，好的床墊可以使每晚的睡眠質(zhì)量提升20%，幫助人們更好地快速入睡。而在線下選購床墊時(shí)，消費(fèi)者往往試了十幾張不同的床墊，但最后感覺模糊，買回去的還是一張并不適合自己的床墊。針對(duì)這個(gè)問題，棲作做了軟硬度可調(diào)節(jié)設(shè)計(jì)，這也是基于“可拆卸”搭建的創(chuàng)意“切換模式”，消費(fèi)者可以通過墊層順序調(diào)整和自由更換墊層以達(dá)到想要的睡感，讓深度睡眠變得更簡單；同時(shí)也能滿足人們不同時(shí)期對(duì)床墊軟硬度的差異化追求。

在其他細(xì)節(jié)上，因?yàn)椴煌巳菏懿煌蛩赜绊?，睡眠質(zhì)量的程度不一樣，例如有的人在喧鬧的環(huán)境中也能呼呼大睡，而有的人睡覺時(shí)不能容忍一絲聲響。為了給大部分人營造有利的助眠環(huán)境，棲作引入了三線獨(dú)立袋裝彈簧等作為彈簧層材料，獨(dú)立袋裝彈簧抗干擾、靜音，適合受噪聲困擾的睡眠人群，而且它更好地貼合人體曲線，有效支撐身體各部位，可分散壓力以達(dá)到舒適睡眠體驗(yàn)。面對(duì)喜愛裸睡的年輕群體，棲作推出了由A級(jí)華夫格面料，釋壓海綿和特拉蕾乳膠等軟糯墊層進(jìn)行靈活組合的“裸感派”，真正做到關(guān)注不同群體的睡眠需求。

在各種網(wǎng)紅產(chǎn)品泛濫的今天，棲作堅(jiān)持直達(dá)用戶的模式，目前已在10+個(gè)城市開設(shè)線下門店，為消費(fèi)者提供更方便的試睡體驗(yàn)，依托床墊搭配師與用戶間的一對(duì)一互動(dòng)，讓棲作得以累計(jì)一手?jǐn)?shù)據(jù)和用戶反饋，建立自己的數(shù)據(jù)庫，以真實(shí)反饋持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品迭代升級(jí)。

“睡眠經(jīng)濟(jì)”的興起，也從一個(gè)側(cè)面提醒我們，睡眠問題應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺鐣?huì)更多關(guān)注。如何在極速更迭的新市場中占領(lǐng)一席之地的同時(shí)兼顧消費(fèi)者的真實(shí)需求，棲作交出了新的答卷——順應(yīng)時(shí)代浪潮，通過創(chuàng)新和融合，讓科技進(jìn)步的力量喚醒“睡眠經(jīng)濟(jì)”的市場，才能真正造福消費(fèi)者。