對話|德技優(yōu)品門窗董事長雷少軍：門窗江湖未定，上卷價(jià)值決勝市場

??從年初開展的315全國聯(lián)動總部啟動會，到落地佛山、成都、杭州等各大城市的全國新商招募會，再到6月中旬打出官宣黃曉明為合作代言人、推出星系列新品，升級新展廳、新SI形象的“王炸”組合拳，并獲得全網(wǎng)2億+曝光量，德技優(yōu)品在2023上半年緊繃發(fā)展之弦，讓其成為門窗行業(yè)的領(lǐng)航者，跑出“加速度”。

??7月8日-7月11日，德技優(yōu)品乘勢而上，在中國建博會（廣州）上帶來偏軸門、推拉門、星光S9等共計(jì)14款門窗新品，整體研發(fā)偏向年輕化、智能化方向推進(jìn)，旨在迎合乃至引領(lǐng)當(dāng)前年輕消費(fèi)群體審美觀，還原居所舒適度。在展會的現(xiàn)場，新浪家居有幸邀請到德技優(yōu)品門窗董事長雷少軍對當(dāng)前企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以及門窗市場格局等進(jìn)行深度對話，他表示：“當(dāng)前門窗江湖未定，誰都有機(jī)會闖到最前端，德技優(yōu)品門窗當(dāng)以‘上卷’價(jià)值決勝市場?！?/p>

??直面市場疲軟現(xiàn)狀

??上卷價(jià)值提振消費(fèi)信心

??基于前三年疫情壓抑消費(fèi)市場，行業(yè)對2023年抱有高期待，然根據(jù)第二季度市場反饋可知，多數(shù)賣場家居產(chǎn)品銷售不如預(yù)期，市場消費(fèi)疲軟情況仍然嚴(yán)峻。雷少軍則認(rèn)為，這一切都是短期的。他表示：“德技優(yōu)品門窗堅(jiān)持長期主義，看好門窗行業(yè)，也堅(jiān)信國家經(jīng)濟(jì)未來的走勢將持續(xù)向好，所以我們愿意為自己的品牌去投入，為門窗行業(yè)去發(fā)聲。”

??面對競爭壓力加大，行業(yè)內(nèi)卷嚴(yán)重的問題，雷少軍也持有不同的觀點(diǎn)，即“上卷價(jià)值”。他認(rèn)為，價(jià)格內(nèi)卷只能催生惡性競爭的出現(xiàn)，長此以往將導(dǎo)致企業(yè)不需要品質(zhì)，專賣店的服務(wù)也會越來越差，而只有上卷價(jià)值，提升品牌力、產(chǎn)品力、服務(wù)力打動客戶，企業(yè)才能得以更好成長，行業(yè)得以健康發(fā)展。

??作為行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)，德技優(yōu)品門窗敢于向上，敢于投入，簽約黃曉明為形象代言人，推出S9新品，升級新展廳、新SI形象等做法都是基于對行業(yè)的信任。事實(shí)上，德技優(yōu)品門窗所作出的努力，已開始得到回報(bào)，“星光S9上市雖僅一個(gè)月左右，但市場反響特別好，這可能是基于黃曉明的影響力，也基于我們產(chǎn)品也做到了性能與價(jià)格兼?zhèn)?。”雷少軍解釋道?/p>

??全新品牌戰(zhàn)略推廣

??整軍待發(fā)贏戰(zhàn)終端

??“德技優(yōu)品門窗要在品牌方向不斷投入，為品牌、為行業(yè)持續(xù)發(fā)聲，在將產(chǎn)品研發(fā)更好的同時(shí)，與年輕消費(fèi)者持續(xù)溝通，這不僅僅是企業(yè)生存的根基，也是為經(jīng)銷商爭取更多生存空間的有力舉措?！崩咨佘姳硎?。他認(rèn)為，當(dāng)前門窗行業(yè)還不像定制行業(yè)那么成熟，大家都有可能沖到更好的位置，然而在短期經(jīng)濟(jì)下行的環(huán)境中，很多企業(yè)會保守而行，德技優(yōu)品門窗則反其道而行。

??為賦能經(jīng)銷商更多的生存空間，德技優(yōu)品門窗一直以來堅(jiān)持長期主義，積極創(chuàng)研新產(chǎn)品，升級品牌，打造智能智造生產(chǎn)線，踐行可持續(xù)發(fā)展理念，在經(jīng)濟(jì)下行期間依舊闊步向前，向市場釋放積極信號?！霸谀婢持?，企業(yè)首先需要具備勇氣，才能支撐經(jīng)銷商敢于投入，跟隨我們一起向前走?！崩咨佘姳硎尽?/p>

??針對消費(fèi)主力軍迭代以及消費(fèi)升級現(xiàn)狀，德技優(yōu)品門窗星光S9的推出以及新展廳、新SI形象升級都是深思而后行?！靶枪釹9的隔熱條做到了44mm寬，對于家庭居住的環(huán)境的隔音隔熱效果影響巨大，可以增加客戶滿意度，是可以讓經(jīng)銷商持續(xù)推薦的產(chǎn)品；新展廳、新SI形象的全面升級，更年輕化，色調(diào)更加有質(zhì)感，并采用適當(dāng)留白的方式，符合當(dāng)前主流審美，將為消費(fèi)者打造輕松愉悅的購物環(huán)境。”雷少軍解釋道。

??秉持家居“1+N”概念

??持續(xù)發(fā)聲轉(zhuǎn)化碎片流量

??近幾年，在房屋居住屬性逐步回歸的背景下，門窗煥新為企業(yè)發(fā)展注入全新活力，門窗行業(yè)也成為大家居領(lǐng)域的熱議焦點(diǎn)，經(jīng)銷商陡增以及大企業(yè)的跨界而來也為加劇了門窗行業(yè)的競爭壓力。雷少軍則表示：“德技優(yōu)品門窗并不懼怕競爭，相反這將促進(jìn)中國高端系統(tǒng)門窗的發(fā)展，且門窗在家居裝修過程中處于‘1+N’的概念，對于家居舒適度起到至關(guān)重要的影響，消費(fèi)者也越來越注意到這一點(diǎn)?！?/p>

??秉持著“1+N”概念，德技優(yōu)品門窗持續(xù)發(fā)聲為品牌造勢，結(jié)合產(chǎn)品本身的優(yōu)良性能，在行業(yè)發(fā)展之中留下濃墨重彩的一筆。為助力品牌發(fā)展，德技優(yōu)品門窗在新時(shí)期全面升級，布局更多的全國專賣店、賣場，通過最新SI展廳形象、卓越的產(chǎn)品體驗(yàn)、強(qiáng)大的品牌力，吸引優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商加入。除此以外，德技優(yōu)品門窗先人一步完善品牌運(yùn)營部門，全網(wǎng)運(yùn)作擴(kuò)大品牌聲量，也吸引了更多優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，同時(shí)賦能經(jīng)銷商，以此真正形成了“發(fā)展閉環(huán)”。

??“在接下來，德技優(yōu)品門窗將在品牌推廣上持續(xù)發(fā)力，在產(chǎn)品研發(fā)方向上持續(xù)調(diào)整，不斷升級產(chǎn)品性能、外觀設(shè)計(jì)、智能化功能，貼近新一代消費(fèi)群體家裝需求，搶奪更多市場蛋糕?！崩咨佘娤蛐吕思揖油嘎兜?。

??后記

??上卷價(jià)值，搶占更多消費(fèi)心智；上卷價(jià)值，為品牌可持續(xù)發(fā)展發(fā)聲；上卷價(jià)值，為行業(yè)健康發(fā)展而奮斗。如德技優(yōu)品門窗董事長雷少軍所言，門窗江湖未定，精準(zhǔn)預(yù)判，敢于向上，誰就可能走到市場最前端。而德技優(yōu)品門窗長期以來敢想敢為的精神，也勢必深深影響著經(jīng)銷商伙伴一路勇往直前，推動乃至引領(lǐng)行業(yè)加速前進(jìn)。據(jù)了解，德技優(yōu)品門窗在近年來一直保持著超40%的高速增長率，在去年壓抑的市場環(huán)境之下仍超14%，2023年，德技優(yōu)品門窗目標(biāo)35%增長率能否達(dá)成，我們共同見證！

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