真飛上天的創(chuàng)意！林氏家居超級(jí)店慶日，化淡季為旺季

近日，不少長(zhǎng)沙市民驚喜發(fā)現(xiàn)，在市區(qū)上空有一艘亮橙色造型的巨型飛艇正在飛越多個(gè)核心商圈，沿途吸引眾多行人的矚目和好奇。與此同時(shí)，還有市民發(fā)現(xiàn)，在長(zhǎng)沙市核心地標(biāo)黃興街廣場(chǎng)中央，一座同樣以醒目橙色為主調(diào)，搭配飛艇、飛機(jī)坪等元素的快閃商店吸引了眾多潮人拍照體驗(yàn)。這究竟是怎么一回事？

據(jù)了解，這正是林氏家居為其新零售門(mén)店打造的品牌專(zhuān)屬節(jié)日——“超級(jí)店慶日”而策劃的一場(chǎng)線(xiàn)下快閃活動(dòng)，借助空中飛艇，地上太空艙快閃商店等飛行元素，給長(zhǎng)沙市民游客制造沖上云霄的視覺(jué)沖擊體驗(yàn)，創(chuàng)意地展現(xiàn)林氏家居超級(jí)店慶日“省到飛起”核心主題，也為整個(gè)超級(jí)店慶日活動(dòng)增添極具記憶點(diǎn)的話(huà)題熱度。

超級(jí)飛艇驚現(xiàn)長(zhǎng)沙核心商圈，這一波直接“省到飛起”

按照家居行業(yè)的傳統(tǒng)規(guī)律，7、8月份屬于銷(xiāo)售淡季，市場(chǎng)銷(xiāo)售放緩。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者需求和消費(fèi)觀念的變化，當(dāng)前主流消費(fèi)群體走進(jìn)家居賣(mài)場(chǎng)的頻次越來(lái)越低。反觀林氏家居，在此行業(yè)背景下能夠逆勢(shì)呈現(xiàn)門(mén)店火熱的消費(fèi)場(chǎng)景。究竟林氏家居在面對(duì)日益“內(nèi)卷”的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下是如何突破局限？圍繞這一核心問(wèn)題，林氏家居給出了不一樣的解答：從消費(fèi)者能夠直接感知的常用口語(yǔ)詞匯——“省到飛起”中尋找靈感，把代表優(yōu)惠福利的“省到飛起”具象化為行動(dòng)符號(hào)，形成以“飛行”為核心元素的快閃主題活動(dòng)，這也成為林氏家居品牌專(zhuān)屬節(jié)日“超級(jí)店慶日”活動(dòng)中的重磅環(huán)節(jié)。當(dāng)然，在如今激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)下，僅有吸睛噱頭難以脫穎而出。在營(yíng)銷(xiāo)之上，真正吸引消費(fèi)者的，是林氏家居“全風(fēng)格、全品類(lèi)、全場(chǎng)景”的產(chǎn)品體系優(yōu)勢(shì)，助力每一個(gè)消費(fèi)者打造高品質(zhì)生活空間。在活動(dòng)期間，多款新品疊加店慶日優(yōu)惠，真切讓消費(fèi)者感受“多好省”的高品質(zhì)家具。

在核心創(chuàng)意表達(dá)上，林氏家居圍繞“飛行”概念，創(chuàng)造性地打造出極具視覺(jué)沖擊的場(chǎng)景化主題活動(dòng)，這才讓長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)厥忻窨吹揭怀隽质霞揖映?jí)店慶日巨型飛艇閃現(xiàn)長(zhǎng)沙核心地標(biāo)的“好戲”。這不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者獵奇的心理，更以風(fēng)趣幽默的行動(dòng)語(yǔ)言契合當(dāng)下年輕用戶(hù)喜好，以飛艇“沖上云霄”演繹林氏家居超級(jí)店慶日優(yōu)惠力度“省到飛起”。

除巨型飛艇“收割”一波眼球外，林氏家居快閃飛行商店也同步落地在黃興街廣場(chǎng)，旨在將“省到飛起”核心信息通過(guò)快閃商店和品牌互動(dòng)深入滲透給消費(fèi)者。整個(gè)快閃商店間別出心裁地采用飛機(jī)坪概念設(shè)計(jì)，與空中飛艇呼應(yīng)，融匯品牌標(biāo)志性元素以及品牌代言人王一博同款元素，吸引了無(wú)數(shù)時(shí)尚潮人打卡體驗(yàn)。

步入快閃飛行商店，中心設(shè)有新品體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以近距離在這個(gè)特別的飛行空間里接觸林氏家居的超級(jí)新品，無(wú)論是頭層牛皮床，皮質(zhì)功能沙發(fā)，還是時(shí)尚休閑單品“怎么坐都可椅”，在感受產(chǎn)品質(zhì)量和設(shè)計(jì)理念之余，還能真切感受林氏家居超級(jí)店慶日希望消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價(jià)格享受更好產(chǎn)品體驗(yàn)的初心。

值得一提的是，在本次超級(jí)店慶日中，林氏家居線(xiàn)下門(mén)店直播間首次走向戶(hù)外，在長(zhǎng)沙的快閃店進(jìn)行全國(guó)超級(jí)快閃直播，讓全國(guó)各地的消費(fèi)者一同沉浸式體驗(yàn)“沖上云霄”的品牌氛圍。

超級(jí)店慶日狂歡正當(dāng)時(shí)，把“省到飛起”進(jìn)行到底

本次林氏家居超級(jí)店慶日活動(dòng)將從6月26日持續(xù)至7月24日，期間不僅帶來(lái)了極具視覺(jué)沖擊的話(huà)題活動(dòng)以及個(gè)性化、極具設(shè)計(jì)感的體驗(yàn)空間，還拿出去十足的誠(chéng)意讓消費(fèi)者真實(shí)體驗(yàn)“省到飛起”的促銷(xiāo)優(yōu)惠。據(jù)了解，在超級(jí)店慶日期間，林氏家居通過(guò)全國(guó)門(mén)店及門(mén)店直播間派發(fā)高能福利，以互動(dòng)抽獎(jiǎng)、派發(fā)優(yōu)惠券等方式，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下線(xiàn)上高效聯(lián)動(dòng)。其中包括以388元換購(gòu)床墊，11999元買(mǎi)全屋14件套等勁爆優(yōu)惠，把“省到飛起”進(jìn)行到底。

據(jù)林氏家居相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“超級(jí)店慶日”是林氏家居為新零售門(mén)店打造的品牌專(zhuān)屬節(jié)日，不僅為致敬第一批林氏家居新零售門(mén)店7月開(kāi)業(yè)，也打破了行業(yè)7、8月淡季的常規(guī)困局。未來(lái)超級(jí)店慶日將打造成為林氏家居品牌專(zhuān)屬節(jié)日符號(hào)，通過(guò)創(chuàng)意化的營(yíng)銷(xiāo)手法，實(shí)現(xiàn)“再造一個(gè)旺季”的目標(biāo)。

此次創(chuàng)意快閃活動(dòng)的迅速出圈，不僅為林氏家居帶來(lái)品牌強(qiáng)勢(shì)曝光，同時(shí)全國(guó)線(xiàn)下門(mén)店多地聯(lián)動(dòng)爆破，拉動(dòng)本土消費(fèi)需求，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化賦能，推動(dòng)業(yè)績(jī)攀升。截至目前，林氏家居超級(jí)店慶日在全渠道引流已達(dá)百萬(wàn)級(jí)曝光量，成為林氏家居在新零售探索又一成功案例。

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