再度跑贏行業(yè)大盤,派雅重新定義高端人居空間
2023年以來,中國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài),消費已成為影響經(jīng)濟的重要常態(tài)化因素。在消費者觀念變遷的時代背景之下,7月9日,派雅門窗隆重舉辦2023品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨2023年中核心經(jīng)銷商營銷峰會。圍繞品牌價值體系和產(chǎn)品矩陣,開啟品牌全新的價值升維戰(zhàn)略,持續(xù)推進“第一品牌”戰(zhàn)略,打造增長飛輪。
派雅門窗發(fā)布全新品牌價值主張——「深舒適」人居頭等艙
會議現(xiàn)場,派雅門窗總裁張艷儀表示:“派雅30余年深耕門窗行業(yè),通過持續(xù)的品牌經(jīng)營和產(chǎn)品創(chuàng)新,已樹立起高端的品牌認知。未來,派雅期望攜手社會各界和產(chǎn)業(yè)上下游,聯(lián)動全國的「深舒適」空間體驗館,持續(xù)普及新一代門窗,共筑「深舒適」美好人居。”
派雅門窗總裁 張艷儀
品牌價值戰(zhàn)略升維,引領行業(yè)潮流
后疫情時代的消費市場呈現(xiàn)出回歸理性、追求品質(zhì)的特點,對未來的不確定性讓消費者的支出變得謹慎,同時更注重產(chǎn)品的價值與品質(zhì)。
秉承“門窗科技,以人為本”的品牌宗旨,為給消費者打造高品質(zhì)、高價值感、高性價比的高端舒適人居體驗,峰會現(xiàn)場,派雅門窗副總經(jīng)理吳健在發(fā)布會上提出“三個堅持”理念,從堅持產(chǎn)品品質(zhì)、堅持品類創(chuàng)新、堅持低碳環(huán)保三個維度服務「深舒適」人居和人類美好生活。
派雅門窗副總經(jīng)理 吳健
同時,為實現(xiàn)“引領高端,價值升維”,派雅攜手派雅門窗品牌戰(zhàn)略顧問、中國超級價值頭部戰(zhàn)略專家、麥智傳揚機構董事長方棱,開啟了派雅全新的高端價值升維戰(zhàn)略,提出“「深舒適」人居頭等艙”新主張,以“三個標準”構建未來高端人居的新標準。未來,派雅將在「深舒適」品牌戰(zhàn)略新主張的基礎之上,不斷深化品牌體系和產(chǎn)品體系的價值矩陣管理,實現(xiàn)長期價值進化。
深化品牌高端化戰(zhàn)略,構建高端多維品牌體系
2023上半年,派雅門窗圍繞品牌力、產(chǎn)品力、渠道力以及組織力加速布局,跑出派雅加速度。
品牌方面,派雅圍繞線上和線下的流量進行主流媒體的布局,同時,面向行業(yè)、面向消費者持續(xù)制造話題,進一步普及「深舒適」價值理念。2023年6月,派雅2023大國品牌故事大片《體驗深舒適人居》登陸CCTV-1,用生動、自然、溫暖、細膩的情緒感染觀眾,讓「深舒適」深入人心。
派雅門窗登陸國門第一大屏“京信大屏”
產(chǎn)品方面,派雅持續(xù)深化全球門窗高端產(chǎn)業(yè)鏈資源整合能力,強化內(nèi)部團隊建設,持續(xù)提升派雅的研發(fā)能力,持續(xù)推進智能化制造,并圍繞人群、需求和場景進行針對性的產(chǎn)品研發(fā):一方面,通過對用戶進行細分,構建層級式、矩陣式的4+1產(chǎn)品價值管理體系,并對門窗科技進行再升級,推出更加極窄化、新潮化的系列產(chǎn)品以及主打差異化新技術、跨界的全新年輕化系列產(chǎn)品;另一方面,引入豪車概念,建立全新的產(chǎn)品價值層級管理體系,讓消費者更好地認知和選購門窗。
派雅門窗品牌總監(jiān)李雋昕發(fā)布《派雅全新產(chǎn)品價值矩陣》
如本次發(fā)布的新品派雅MS Class山湖海尊享版,采用行政級「深舒適」尊享定制,搭載5A深舒適至臻科技,從隔音、隔熱、安全、美學以及智能五個維度實現(xiàn)全面升級,以極致工藝、雅致美學、至臻科技重新定義門窗高端價值,MUSE國際設計金獎加冕,更有由保時捷設計工作室獨家出品、榮獲全球工業(yè)設計獎大滿貫的山湖海OPUS執(zhí)手,極盡尊貴美學。
派雅MS Class山湖海尊享版
在營銷方面,派雅采用多兵種立體化的集團軍作戰(zhàn)模式,前線后臺,協(xié)同拉動,對經(jīng)銷商實施系統(tǒng)性賦能,并加速推進渠道多元化重構,形成“1+1+N”渠道能力,用品牌中心、商學院、營銷中心“三駕馬車”共同發(fā)力,打造多元化渠道力。渠道終端方面,通過和天貓、京東等主流電商平臺以及紅星美凱龍、居然之家等家居物業(yè)巨頭達成長期戰(zhàn)略合作,千余家「深舒適」空間體驗館,遍布全國31個省市、600多個城市,實現(xiàn)渠道網(wǎng)絡全國覆蓋。
派雅門窗董事長李鈞洪強調(diào):“基于對用戶和品類的全新思考,派雅對高端系統(tǒng)門窗進行重新定義,未來,派雅將持續(xù)推動研發(fā)和創(chuàng)新,更好地服務于人們對舒適品質(zhì)生活的向往,服務于人類可持續(xù)的生態(tài)發(fā)展建設。”
激烈的行業(yè)競爭下,如何在內(nèi)卷時代中尋求突破,實現(xiàn)品牌價值升維?派雅的全新品牌價值升維戰(zhàn)略和全新品牌價值主張“「深舒適」人居頭等艙”確實令人眼前一亮。
責任編輯:liwenjing2相關知識
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