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源氏木語張曄：做難而正確的事，內(nèi)外兼修打造實(shí)木家居領(lǐng)導(dǎo)品牌

來源：家居百科時(shí)間：2023年07月10日 16:09

??十多年前，原木美學(xué)崛起，源氏木語瞄準(zhǔn)賽道，乘著東風(fēng)奔跑，一路生花，在淘系家居里邁出堅(jiān)實(shí)的步伐。

??十多年后，歷經(jīng)13年沉淀與積累，源氏木語迎來品牌全新升級的重要一年。

??為滿足持續(xù)變化的消費(fèi)者需求，源氏木語開啟品牌戰(zhàn)略煥新升級，啟動(dòng)2.0解決方案，旨在夯實(shí)源氏木語實(shí)木家居領(lǐng)導(dǎo)者的心智，堅(jiān)定邁向?qū)嵞?的更廣闊天地，引領(lǐng)美好生活方式。在品牌升級的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，新浪家居對話源氏木語創(chuàng)始人張曄，探索品牌發(fā)展進(jìn)階之路。

（源氏木語創(chuàng)始人張曄）

??以下為對話實(shí)錄：

??【新浪家居】源氏木語品牌全新升級的初衷是什么？具體表現(xiàn)在哪些方面？

??【張曄】這次的升級，與其說是品牌尋求改變和突破，不如說是我們將13年來，品牌的成長與發(fā)展中形成的原則進(jìn)行總結(jié)沉淀，并通過戰(zhàn)略升級將其進(jìn)一步明確，對內(nèi)，作為我們內(nèi)部工作的指導(dǎo)；對外，是我們跟消費(fèi)者建立良好溝通的基點(diǎn)。

??此次品牌升級主要分為外在、內(nèi)在兩大方面。

??外在，大家可以看到的，我們品牌形象的升級，如logo、VI、品牌色的煥新。如新logo的視覺呈現(xiàn)上，我們?nèi)谌搿緦?shí)木家居】，一方面將源氏木語更清晰的品牌形象呈現(xiàn)給大家，另一方面讓更多人了解源氏木語可以給大家?guī)砑揖涌臻g的可能性。品牌色上，我們選擇了有遠(yuǎn)瞻性的深綠色與充滿生活感的淺綠色相互搭配，呈現(xiàn)出源氏木語“木”的氣質(zhì)。除此之外，我們還會(huì)推出全新的TVC，并簽約新的品牌代言人，同時(shí)，也會(huì)上新新的產(chǎn)品系列。

（左舊右新）（左舊右新）

??內(nèi)在，我們將圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)，以及供應(yīng)鏈進(jìn)行淬煉和升級，以給消費(fèi)者帶去更高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。比如在送裝方面，我們將成立一個(gè)全國最大的大件家具的送裝網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)。目前，源氏木語已經(jīng)擁有了一個(gè)自建的全國送裝網(wǎng)絡(luò)，售后服務(wù)能覆蓋全國主要城市及地區(qū)。但在我看來，這些還可以升級，還可以更好。在供應(yīng)鏈方面，我們將整合上下游資源，降低成本，并促進(jìn)生產(chǎn)的集約化、機(jī)械化和現(xiàn)代化，把規(guī)模變?yōu)樾?，以生產(chǎn)更高性價(jià)比的產(chǎn)品。

??【新浪家居】品牌升級后，源氏木語的經(jīng)營重心是否會(huì)改變？

??【張曄】我們的重心不會(huì)變，而且未來也不會(huì)因?yàn)槠放粕墑?dòng)搖公司的經(jīng)營重心。

??一直以來，源氏木語始終以產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)和價(jià)格作為品牌增長核心驅(qū)動(dòng)，未來，這四大要素也不會(huì)改變，仍然會(huì)作為品牌重要的增長引擎。以產(chǎn)品和質(zhì)量為例，我們的產(chǎn)品品質(zhì)，從消費(fèi)者和市場的反饋來看，是得到了認(rèn)可，但我們認(rèn)為，沒有最好只有更好。

??這是一件難而正確的事，雖然過程可能會(huì)比較艱難，但這是極其重要的事，未來仍將是我們經(jīng)營的重心。

??【新浪家居】當(dāng)前，全屋定制、整裝等趨勢明顯，源氏木語此次品牌升級后，未來，源氏木語是否也會(huì)向整家、定制領(lǐng)域發(fā)力？

??【張曄】未來是否會(huì)布局定制領(lǐng)域，主要取決于兩個(gè)方面。一是看消費(fèi)者需不需要；二是看有沒有能力為消費(fèi)者提供更好的選擇。如果時(shí)機(jī)成熟，有廣闊的消費(fèi)市場，以及有領(lǐng)先的產(chǎn)品力加持，我們當(dāng)然也可以向定制領(lǐng)域布局。

??但在我看來，成品家具遠(yuǎn)沒有“封頂”。源氏木語的產(chǎn)品，是一個(gè)全品類、全風(fēng)格、全人群的產(chǎn)品，其實(shí)是范疇是很大的。源氏木語的產(chǎn)品在統(tǒng)一的審美框架下進(jìn)行設(shè)計(jì)，不同風(fēng)格的產(chǎn)品之間都有相同的審美框架，我們的產(chǎn)品不求張揚(yáng)，而是能夠很好地融于生活。

??因此我們的產(chǎn)品對于普通消費(fèi)者來說，都是平易近人的。選擇源氏木語的產(chǎn)品不需要你是設(shè)計(jì)師，也不需要你會(huì)搭配。對消費(fèi)者來說，選擇源氏木語的決策和搭配它不是難事，同時(shí)我們能夠提供全品類全風(fēng)格、全人群、價(jià)位不同的高品質(zhì)產(chǎn)品，給消費(fèi)者搭配的靈感，這些靈感對于消費(fèi)者來說是有價(jià)值的。

??【新浪家居】未來3~5年，源氏木語的戰(zhàn)略規(guī)劃是怎樣的？

??【張曄】圍繞產(chǎn)品，源氏木語會(huì)繼續(xù)擴(kuò)充，強(qiáng)化以實(shí)木為核心的產(chǎn)品梯隊(duì)，繼續(xù)拓展產(chǎn)品品類，擴(kuò)寬產(chǎn)品布局，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多元化發(fā)展，持續(xù)提升產(chǎn)品品質(zhì)；同時(shí)，也會(huì)將服務(wù)、供應(yīng)鏈、渠道作為未來重點(diǎn)布局的方向，一方面將成立一個(gè)全國性的大件家具的送裝網(wǎng)絡(luò)，另一方面，要整合上下游供應(yīng)鏈，做好成本管控，同時(shí)，也會(huì)加強(qiáng)渠道的布局，實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。除此之外，我們也會(huì)繼續(xù)打造高質(zhì)量專業(yè)化的人才梯隊(duì)，強(qiáng)化發(fā)展韌性，激活內(nèi)生動(dòng)力。

??結(jié)語：

??源氏木語的品牌升級既源于木的內(nèi)涵，又能激活木的更多可能性，能滿足人們對生活的新需求和風(fēng)潮，也能重新建立木頭與生活的新聯(lián)系。2023年是源氏木語品牌全新升級的重要一年?？邕^星河，迎接曙光，源氏木語的大招正在悄悄醞釀；一路向前，奔向朝陽，我們不妨期待，未來的源氏木語加速生長，木適萬物，讓人人都能擁有美好的生活。

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