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【618報(bào)告合集】奧維云網(wǎng)2023年618家電品類合集報(bào)告

來源：家居百科時(shí)間：2023年06月26日 11:16

??618促銷已落下帷幕，今天家電市場(chǎng)情況如何？各品類發(fā)展方向如何？未來市場(chǎng)又有哪些機(jī)會(huì)點(diǎn)？

??奧維云網(wǎng)（AVC）匯總了家電行業(yè)各細(xì)分品類的618報(bào)告，共9份，幫助你快速了解618促銷期家電售賣情況。

彩電

1 彩電

618彩電報(bào)告：需求壓力猶存，結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來價(jià)值回歸

??彩電作為成熟的家電品類，市場(chǎng)趨于飽和，規(guī)模主要來自于存量換新需求。今年的618大促期間，量降額升成為中國彩電行業(yè)的主基調(diào)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間（23W23-23W25：2023.05.29-2023.06.18），中國彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模為249.9萬臺(tái)，同比下降12.9%；零售額規(guī)模為79.7億元，同比增長(zhǎng)5.1%。

大家電

1 冰洗

618水洗總結(jié)：滿川風(fēng)雨看潮生，冰洗復(fù)蘇入佳境

??從銷售節(jié)奏來看，618首周戰(zhàn)略地位顯著提升，電商大促節(jié)點(diǎn)首戰(zhàn)即決戰(zhàn)。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，冰箱首周零售額規(guī)模為50.1億元，同比增長(zhǎng)31.3%，洗衣機(jī)首周零售額規(guī)模67.1億元，同比增長(zhǎng)14.2%，整體促銷節(jié)奏前置明顯。電商大促節(jié)點(diǎn)正在從關(guān)注頭尾到聚焦首周。

2 空調(diào)

618空調(diào)市場(chǎng)報(bào)告：高開穩(wěn)走，一騎絕塵

??相比去年618空調(diào)市場(chǎng)以靜悄悄收尾，今年的空調(diào)市場(chǎng)可謂“高開穩(wěn)走，一騎絕塵”。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間空調(diào)全渠道零售量1195萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.9%，銷額411億元，同比增長(zhǎng)38.0%。但是這樣增長(zhǎng)也是在預(yù)期之內(nèi)的，畢竟從前幾個(gè)月的排產(chǎn)情況可以看到今年各企業(yè)備貨相當(dāng)充足，加上高溫天氣刺激，”靠天吃飯的”空調(diào)起飛也數(shù)應(yīng)當(dāng)。

廚衛(wèi)電器

1 廚衛(wèi)剛需品類

618廚衛(wèi)剛需品類市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告：似大浪淘沙，長(zhǎng)久見真金

??剛剛落幕的618，對(duì)于廚衛(wèi)剛需品類來說釋放了一些行業(yè)回暖的信號(hào)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年618，廚衛(wèi)剛需品類（油煙機(jī)、燃?xì)庠睢㈦姛?、燃熱）線上合計(jì)零售額71.5億元，同比增長(zhǎng)6.1%，增速超過去年同期，其中燃熱、油煙機(jī)增速領(lǐng)先。

2 集成廚電

618集成廚電總結(jié)：一面是“混戰(zhàn)”，一面在“進(jìn)擊”

??集成廚電，一方面是集成灶的“混戰(zhàn)”，另一方面是集成烹飪中心、集成洗碗機(jī)的“進(jìn)擊”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間（W23-25）集成灶銷量11.6萬臺(tái)，同比下滑17.5%，銷額11.0億元，同比下滑10.0%。集成洗碗機(jī)作為從集成烹飪到集成洗凈的延展，成為眾多集成灶垂直企業(yè)的新賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間（W23-25）集成洗碗機(jī)參與品牌增至71個(gè)，銷量也逼近萬臺(tái)。

3 品需廚電

618品需廚電總結(jié)：上半年需求集中釋放，質(zhì)價(jià)比引領(lǐng)消費(fèi)選擇

??618促銷已落下帷幕，品需廚電復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間（W23-25)品需廚電（洗碗機(jī)、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器）合計(jì)規(guī)模為33.3億元，同比增長(zhǎng)14.9%。其中洗碗機(jī)、嵌入式微蒸烤、凈水器分別增長(zhǎng)9.2%、21.1%、20.0%，遠(yuǎn)超常規(guī)時(shí)期（W1-22)，成為上半年消費(fèi)的小高峰。

環(huán)境電器

1 清潔電器

618清潔電器報(bào)告：增速趨緩，閃光猶在??

??回顧整個(gè)618促銷期表現(xiàn)，清潔電器并沒有延續(xù)三年疫情期間的高增長(zhǎng)，而是呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)。從增速來看，洗地機(jī)無疑是三個(gè)細(xì)分品類中增速最高的，銷額同比增長(zhǎng)12.1%，銷量同比增長(zhǎng)37.5%；掃地機(jī)器人同比分別為5.4%和5.6%，掃地機(jī)器人是市場(chǎng)處在逐步回暖的階段；吸塵器銷額同比下降-23.4%。

2 環(huán)境電器

618環(huán)電品類報(bào)告：市場(chǎng)快速復(fù)蘇，結(jié)構(gòu)改善升級(jí)

??從618開門“紅”到促銷期結(jié)束，環(huán)境健康電器大盤穩(wěn)中上漲，六個(gè)細(xì)分品類中（凈水器、凈化器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)、電風(fēng)扇、掛燙機(jī)），僅電風(fēng)扇、掛燙機(jī)保持個(gè)位數(shù)上漲，其余品類保持兩位數(shù)高增長(zhǎng)，其中，凈水器、凈化器、凈飲機(jī)、飲水機(jī)零售額同比增長(zhǎng)20.0%、20.2%、38.9%、10.9%，零售量同比分別為28.2%、12.9%、9.6%、0.7%，表現(xiàn)亮眼。

小家電

1 小家電

618小家電總結(jié)：大類需求升級(jí)迭代，小類同比大增，幸福追求是根本

??據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）綜合渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年618廚房小家電品類（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)（電餅鐺、電熱燒烤爐、多功能鍋）、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、多功能鍋、空氣炸鍋、臺(tái)式單功能烤箱）共計(jì)14品類零售額25.2億元，同比-19.3%；零售量1116萬臺(tái)，同比-16.5%；

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