暖動(dòng)中國(guó) 潮裝未來(lái)—深度解析POGOR品格發(fā)展之路
“暖動(dòng)中國(guó),潮裝未來(lái)”,這是品格在第九屆嘉興吊頂展的主題,呈現(xiàn)給我們的也是大量的電器產(chǎn)品,這似乎與整個(gè)行業(yè)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“頂墻門柜”“同色一體”有點(diǎn)格格不入,甚至有點(diǎn)背道而馳。我們應(yīng)該怎么解讀?怎么看待?
經(jīng)過深入了解,我們給大家呈現(xiàn)一個(gè)可能不一樣的品格。
這次展會(huì),品格拿出龐大的浴室暖空調(diào)產(chǎn)品陣容,占據(jù)整個(gè)品格展館的一半面積,并把浴室暖空調(diào)整合命名為“暖魔方”,給展館起了個(gè)極具現(xiàn)代科技感的名字——流光。更是把測(cè)溫體驗(yàn)間搬到現(xiàn)場(chǎng),通過流光隧道進(jìn)入四面通透的玻璃房,周圍布滿高低不同的溫度探頭和顯示器,讓所有與會(huì)者有機(jī)會(huì)更直觀地深度體驗(yàn)暖魔方陣容的代表產(chǎn)品——智尊·極暖K1Pro,可謂本次展會(huì)上的一大亮點(diǎn)。升溫快、風(fēng)量大、運(yùn)行安靜、流線造型,這是我們對(duì)這款產(chǎn)品的體驗(yàn)感受,完美詮釋了“10秒速熱,從頭暖到腳”和“32℃全域速熱只需三分鐘”的產(chǎn)品核心性能,讓整個(gè)沐浴空間在極短時(shí)間內(nèi)充滿暖流,絕對(duì)是秋冬沐浴的取暖神器,把它定義為浴室暖空調(diào)的突破性產(chǎn)品絕不為過。
同時(shí),不受設(shè)計(jì)和應(yīng)用限制的嵌裝式浴室暖空調(diào)也以陣列形式出現(xiàn)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),簡(jiǎn)單說(shuō)就是掏個(gè)洞就能裝,想裝哪里裝哪里,這大大突破了高性能浴室暖空調(diào)在不同材料與結(jié)構(gòu)的吊頂空間的應(yīng)用,也為設(shè)計(jì)師留下更廣闊的發(fā)揮空間。不得不說(shuō),這是在吊頂電器產(chǎn)品應(yīng)用上的一大突破。
吊頂行業(yè)展會(huì),我們的理解是會(huì)看到空間風(fēng)格、頂墻門柜、各種材料花色、各種結(jié)構(gòu)組件……品格這么大的陣容,偏偏展示暖魔方產(chǎn)品,有點(diǎn)另類,意欲何為?品格集成家居副總經(jīng)理、市場(chǎng)總監(jiān)饒俊給了我們這樣的解讀:
“從扣板時(shí)代,到大板時(shí)代,再到現(xiàn)在的頂墻門柜,我們這個(gè)行業(yè),從來(lái)就沒有停止過探索和創(chuàng)新。可是,有句話叫“走著走著,我們就忘記了為什么出發(fā)”。這句話放在今天,可能對(duì)我們的警示作用更加突出。廚衛(wèi)空間,是我們家居生活中對(duì)功能性需求最為突出的空間,比如衛(wèi)生間的換氣、取暖的功能需求,比如廚房的去油煙、收納的需求。我們看到的是,功能電器的升級(jí)迭代速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于裝飾材料,說(shuō)明什么?說(shuō)明功能空間對(duì)功能電器的需求是核心需求,其產(chǎn)品生命力極其旺盛,這就是為什么行業(yè)人士會(huì)說(shuō)“吊頂就是看電器”。品格,恰恰就是在廚衛(wèi)電器方面深耕20余年且從未放棄的這么個(gè)企業(yè)和品牌。我們有這方面深厚的基礎(chǔ)和技術(shù)積累,有這方面豐富的研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn),有這方面完備的管控支持體系,我們不僅擅長(zhǎng)做這件事,我們更專業(yè)做這件事。時(shí)至今日,我們更加清醒地認(rèn)識(shí)到,把自己擅長(zhǎng)的、專業(yè)的事情做深做透,做到三萬(wàn)米深,穿透整個(gè)地球,這才是我們當(dāng)下應(yīng)該做的事情,這才是廣大合作伙伴和用戶選擇并信任我們的理由和動(dòng)力。不跟風(fēng)、不盲從,這個(gè)需要定力,更需要聚力。我們這樣說(shuō),并不是說(shuō)別的方向就不對(duì),別的路子就錯(cuò)了。我們想表達(dá)的是,一切歸于根本,只有把本業(yè)做到200分300分400分,我們才能有更寬的路可以選擇,才能有更廣的領(lǐng)域可以探索。所謂根基不牢一切白搞,對(duì)于一些大品類家居建材,我們這個(gè)行業(yè)還處于發(fā)展階段,企業(yè)本身的品牌力、產(chǎn)品力、運(yùn)營(yíng)能力、服務(wù)能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等都算不上強(qiáng)大,跨品類經(jīng)營(yíng)本身就可能力所不逮,更何況面對(duì)的對(duì)手可能是更加成熟的品類和更加強(qiáng)大的品牌。有些事情,看起來(lái)存在理論合理性,但缺乏實(shí)操可行性,可能只會(huì)越走越遠(yuǎn)越陷越深。如同很多的門店經(jīng)營(yíng)者,受到疫情和房地產(chǎn)市場(chǎng)下行的影響,在沒有辯證看待和深思熟慮的情況下,開始盲目的擴(kuò)張品類,大量出現(xiàn)一店多品的雜貨鋪經(jīng)營(yíng)模式,多店多品的綜合經(jīng)營(yíng)模式,甚至是跨品類經(jīng)營(yíng)模式?!案粜腥绺羯健边@話誠(chéng)不可欺,頂和墻是不是一行?門和柜是不是一行?廚電和衛(wèi)浴是不是一行?裝修和建材是不是一行?軟裝和硬裝是不是一行?這絕對(duì)值得我們所有人深思。在專業(yè)度不夠、承接能力不足、自身經(jīng)營(yíng)瓶頸沒有突破的情況下,失去了專業(yè)性和專注力,經(jīng)營(yíng)舉步維艱,其生存壓力相比專業(yè)深耕的門店更加突出和巨大,更不要說(shuō)盈利水平了。對(duì)于用戶來(lái)講,選擇專業(yè)品牌、專業(yè)產(chǎn)品和專業(yè)服務(wù),永遠(yuǎn)都是深埋內(nèi)心的咒語(yǔ),人性使然不可揣度。特別是在艱難時(shí)刻,我們似乎都忘記了“做多不如做少”的真經(jīng)警語(yǔ),把“能多賣點(diǎn)就多賣點(diǎn)”當(dāng)做了救命稻草。但是,一廂情愿不能救命,用戶顯然對(duì)這種操作并不買賬,這才是根本。華為三番五次申明不生產(chǎn)新能源汽車,值得我們咀嚼玩味?!?/p>
記者:“那展區(qū)后半部分的裝配式整家潮裝又怎么解釋呢?”仿佛是發(fā)現(xiàn)了言語(yǔ)中的沖突和漏洞,我們的記者發(fā)出致命一擊。
“我先來(lái)定義一下什么叫“潮裝”吧。顧名思義,潮裝就是未來(lái)時(shí)尚潮流的裝修?!把b配式整家潮裝”的定性,已經(jīng)完全脫離蜂窩板、墻板、瓷磚、地板、門柜、電器這樣的產(chǎn)品定位,讓產(chǎn)品成為服務(wù)的呈現(xiàn),成為服務(wù)的延展。向前跨越一大步,在泛家居領(lǐng)域內(nèi)換個(gè)賽道,讓我們擺脫材料商和產(chǎn)品商的局限身份,徹底進(jìn)入家裝服務(wù)領(lǐng)域,如同家裝公司和材料門店的區(qū)別。
用戶對(duì)家裝的需求就不需要升級(jí)迭代嗎?家裝服務(wù)就不需要升級(jí)迭代嗎?這是個(gè)思想極端碰撞的過程,當(dāng)我們突破思維的瓶頸,站在更高的位置俯覽,眼前呈現(xiàn)一片星河,這是個(gè)超過5萬(wàn)億的超級(jí)大市場(chǎng),給了我們無(wú)比巨大的想象空間和無(wú)限可能。
因?yàn)?,“裝配式整家潮裝”擁有傳統(tǒng)家裝難以具備的天然優(yōu)勢(shì),其“所見即所得”、“個(gè)性化定制”、“0醛既裝既住”、“15天快速交付”等特點(diǎn)是傳統(tǒng)家裝無(wú)法比擬的。裝配式整家潮裝在色彩搭配、立體層次、造型延展、無(wú)主燈照明等應(yīng)用方面更加豐富,實(shí)現(xiàn)更加容易,設(shè)計(jì)方案與實(shí)際效果呈現(xiàn)匹配度更高。從傳統(tǒng)裝修的濕法施工到裝配式整家潮裝的干法施工,可謂是翻天覆地的變化與升級(jí),因?yàn)檫@大大弱化了人為因素對(duì)裝修的影響,使裝修質(zhì)量和效果變得前所未有的可控。再加上裝配式整家潮裝所使用的材料本身所具備的0醛、防水、抗沖擊、抗變形、抗刮擦、防霉菌、阻燃、易打理、可塑性強(qiáng)、持久如新、可逆施工等先天優(yōu)勢(shì),其耐久性與環(huán)保性與傳統(tǒng)家裝材料不可同日而語(yǔ)。用句粗俗的話講就是“不僅美,還耐操”,搬個(gè)家具、靠個(gè)墻、裝個(gè)鉤、練個(gè)瑜伽、養(yǎng)個(gè)小貓小狗,“媽媽再也不用擔(dān)心我的裝修”。一句話,市場(chǎng)的需要、用戶的需要就是我們存在的價(jià)值,就是我們努力的方向。
我們品格的立身之本是廚衛(wèi)電器,我們品格的未來(lái)在裝配式整家潮裝,一個(gè)是專業(yè)產(chǎn)品范疇,一個(gè)是專業(yè)服務(wù)范疇,一個(gè)是現(xiàn)在,一個(gè)是未來(lái),在做好當(dāng)下的前提下,我們有能力去探索更為廣闊的領(lǐng)域。對(duì)未來(lái)的探索,給我們思維模式、我們的組織結(jié)構(gòu)、我們的產(chǎn)品體系、我們的服務(wù)體系、我們的營(yíng)銷體系、我們的經(jīng)營(yíng)管理體系、我們的人才體系提出了跨越式的要求,這對(duì)于品格和品格的合作伙伴來(lái)講都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn),但方向就在那里,我們對(duì)這個(gè)方向充滿信心,甚至實(shí)為信仰,所以我們堅(jiān)定不移出發(fā)上路。事物的發(fā)展,總是從殘缺走向完美,但永遠(yuǎn)到不了完美,這是個(gè)煉獄的過程,更是個(gè)成就的過程,這個(gè)過程,就是我們的追求與夢(mèng)想。
“推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的力量”,這是品格十幾年前就已經(jīng)提出的口號(hào),如今整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入第二波發(fā)展浪潮的前夜,我們?cè)偬帷巴苿?dòng)行業(yè)進(jìn)步的力量”,這是對(duì)我們的激勵(lì)和召喚。理想之下尚有現(xiàn)實(shí),我們不提責(zé)任,只提前途,品格的前途,行業(yè)的前途,成千上萬(wàn)經(jīng)營(yíng)者的前途,我們必須義無(wú)反顧,責(zé)無(wú)旁貸,使命必達(dá)。”
記者:“謝謝你!一場(chǎng)展會(huì)藏著這么深的道道,不深入了解還真難以理解和領(lǐng)悟。聽你這么講,我自己都覺得心潮澎湃,同時(shí)也深感任重道遠(yuǎn)。我相信我們品格一定能堅(jiān)守初衷,砥礪前行?!?/p>
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