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宅家還能臭美？寬邸家居打造專(zhuān)屬年輕人的“臭美節(jié)”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年03月19日 16:27

對(duì)品牌而言，想要長(zhǎng)久發(fā)展，年輕化是其必經(jīng)的旅程。如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，贏得年輕人的歡心，學(xué)會(huì)與年輕人“調(diào)情”，是品牌營(yíng)銷(xiāo)年輕化首要學(xué)習(xí)的課程。在國(guó)內(nèi)眾多的年輕化家居品牌中，寬邸家居一貫以創(chuàng)意好玩的營(yíng)銷(xiāo)策略，個(gè)性鮮明的表態(tài)贏得大批忠實(shí)的年輕粉絲。

近期，寬邸家居結(jié)合疫情全民宅家的特殊情況，精心策劃了“宅家我也要臭美”第二季臭美節(jié)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。本次活動(dòng)不僅延續(xù)了第一季臭美節(jié)的火爆人氣和強(qiáng)大禮品陣容，還加入了更多與眾不同的創(chuàng)意活動(dòng)：“臭美指數(shù)大測(cè)試”、“宅在家臭美舞起來(lái)”、“一萬(wàn)搞定一個(gè)家工廠直播會(huì)”等，成功在各大門(mén)戶網(wǎng)站、社交分享平臺(tái)、直播平臺(tái)燃起一把“火”，讓寬邸家居的“臭美”話題火爆全網(wǎng)。

萌趣十足“H5大測(cè)試游戲” 玩出“臭美”新花樣

90后年輕一代是在互聯(lián)網(wǎng)影響下成長(zhǎng)的一代，他們天生帶有互聯(lián)網(wǎng)基因，敢于顛覆傳統(tǒng)，熱衷新奇體驗(yàn)，向往有趣、個(gè)性化的生活?；诖耍瑢捽〖揖釉谶@次臭美營(yíng)銷(xiāo)策劃中掀起了一股“放肆嗨，來(lái)臭美”熱潮，推出一款“臭美指數(shù)大測(cè)試”H5小游戲，首日訪問(wèn)量就輕松破萬(wàn)，成為近日社交平臺(tái)分享熱點(diǎn)。

H5“臭美指數(shù)大測(cè)試”，小清新的手繪畫(huà)風(fēng)、配以明麗鮮艷的色彩、畫(huà)面精致，樂(lè)趣十足、花樣百出的“臭美”，讓網(wǎng)友嗨不停。整支H5采用年輕人喜愛(ài)的手繪漫畫(huà)風(fēng)格，讓消費(fèi)者在享受游戲樂(lè)趣的同時(shí)，不知不覺(jué)地了解了寬邸家居對(duì)于“家”的理解，以及追求"不將就"的生活態(tài)度。在玩“臭美指數(shù)大測(cè)試”的同時(shí)，寬邸家居還給每一位消費(fèi)者送上臭美椅體驗(yàn)官、床墊半價(jià)券、愛(ài)奇藝月卡會(huì)員、網(wǎng)紅包、免費(fèi)美甲體驗(yàn)、寬邸真皮拖鞋、乳膠枕等豐厚的優(yōu)惠福利，提高了H5的二次傳播分享率。

聯(lián)合抖音發(fā)起臭美舞挑戰(zhàn)，掀起了全民跳舞的熱潮

除了用輕松有趣的H5游戲吸引年輕人體驗(yàn)分享，打通和年輕人的溝通渠道外，寬邸家居還聯(lián)合抖音發(fā)起臭美舞挑戰(zhàn)，給消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)短視頻的創(chuàng)意玩法！

80后、90后成為家居產(chǎn)品消費(fèi)主力后，對(duì)家居產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和理解已截然不同。走進(jìn)消費(fèi)者的生活，拉近與消費(fèi)者的距離也是寬邸家居本次抖音挑戰(zhàn)賽的動(dòng)力。本次抖音挑戰(zhàn)賽，寬邸家居選擇以“宅在家，臭美舞起來(lái)”為主題，希望當(dāng)下的年輕人釋放生活壓力，解放個(gè)性，向外界展示真實(shí)的生活方式，通過(guò)與消費(fèi)者互動(dòng)，傳遞家居產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系不是冰冷的，而是充滿著溫情和關(guān)懷。

寬邸家居“宅在家，臭美舞起來(lái)”抖音挑戰(zhàn)賽，形式簡(jiǎn)單，零門(mén)檻，全民都可參與，還給消費(fèi)者帶來(lái)了乳膠床墊、功能單椅、彩虹椅、乳膠枕等壕禮，極大地調(diào)動(dòng)了用戶的積極性和參與度，數(shù)億人數(shù)的圍觀，以及百萬(wàn)人次的點(diǎn)贊。同時(shí)，本次活動(dòng)也激發(fā)了網(wǎng)紅達(dá)人的創(chuàng)作熱情，各種UGC創(chuàng)意內(nèi)容層出不窮。從單人視頻到多人視頻，從私人家庭到工作室，都留下了寬邸家居的身影，越來(lái)越多的人接觸并了解寬邸家居，吸引了更多用戶的參與。

首次工廠直播“一萬(wàn)搞定一個(gè) 玩轉(zhuǎn)家居營(yíng)銷(xiāo)新花樣

疫情下最大的困難是，貨品無(wú)法連接到消費(fèi)者。寬邸家居在“宅家我也要臭美”整體的宣傳營(yíng)銷(xiāo)上，做了一次全新的嘗試，首次于線上、以直播形式直觀地展示寬邸家居的美式全屋家居。在出不了門(mén)的情況下，通過(guò)鏡頭了解時(shí)下最新潮最流行的家居，跟隨主播的腳步探索業(yè)內(nèi)最全產(chǎn)品品類(lèi)，用視覺(jué)感受寬邸家居品牌硬實(shí)力。

在直播間內(nèi)，寬邸家居還通過(guò)不斷滾動(dòng)本次線上直播優(yōu)惠力度：1無(wú)門(mén)檻線上抽獎(jiǎng)。iphone11、無(wú)門(mén)檻購(gòu)物券5000元、乳膠床墊、功能沙發(fā)、網(wǎng)紅包任你抽；2定點(diǎn)秒殺家居產(chǎn)品。8.8元秒殺拖鞋、9.9元秒殺鞋凳、29.9元秒殺乳膠枕；3狂撒紅包雨。進(jìn)直播間可領(lǐng)萬(wàn)元現(xiàn)金紅包。在調(diào)動(dòng)粉絲參與積極性的同時(shí)，還縮短用戶的轉(zhuǎn)化路徑，促進(jìn)直播活動(dòng)的在線搶購(gòu)狂歡。

作為寬邸家居的 “直播首秀”，這場(chǎng)直播長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)，共計(jì)19.66萬(wàn)名觀眾參與，直播間氣氛一度十分火熱。意向客戶不出門(mén)，即通過(guò)鏡頭看到了寬邸家居的企業(yè)規(guī)模和品牌實(shí)力，下播后兩小時(shí)內(nèi)，就有大量客戶下單。

縱觀此次寬邸家居臭美節(jié)，所傳播的理念都圍繞#宅家我也要臭美#，寬邸家居希望借此臭美節(jié)的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，讓更多年輕人享受到生活的美好，遇見(jiàn)更美的生活。即使天天宅在家，生活也要過(guò)精致！

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