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林內(nèi)新品發(fā)布，攜手張?zhí)鞇?ài)詮釋“愛(ài)的溫度”

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2023年04月28日 15:54

??4月15日，林內(nèi)在京東線上平臺(tái)開(kāi)啟了零冷水2.0熱水器的首發(fā)預(yù)售！作為一家擁有103年歷史的家電企業(yè)，林內(nèi)一直強(qiáng)調(diào)用創(chuàng)新研發(fā)的精神，來(lái)打造行業(yè)中的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受更多樣化、更高端的健康生活。

??此次推出的新一代零冷水熱水器，搭載強(qiáng)勁變頻水泵，精準(zhǔn)控溫，采用全觸摸操控，出水即是設(shè)定好的溫度，突破科技邊界，告別“左右調(diào)整”的過(guò)去。另外330mm寬的纖細(xì)機(jī)身，突破傳統(tǒng)零冷水機(jī)身限制，不挑安裝環(huán)境，給了消費(fèi)者更多的安裝選擇。

??聯(lián)合電商巨頭，打造渠道聲量

??為了建立新品觸達(dá)消費(fèi)者最快捷的通路，林內(nèi)借助京東線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與發(fā)展模式，以“愛(ài)的溫度，無(wú)關(guān)角度”為主題，攜手京東開(kāi)展一系列創(chuàng)意十足的新品營(yíng)銷活動(dòng)，為科技時(shí)代的生活重新注入溫度，助力消費(fèi)者打造舒適健康家，同時(shí)讓人們對(duì)林內(nèi)的品牌理念與品牌戰(zhàn)略有了更加深入的認(rèn)識(shí)。

??標(biāo)桿代言人加持品牌力，搶占用戶心智

??4月17日，林內(nèi)正式官宣知名女演員張?zhí)鞇?ài)出任林內(nèi)高端系列代言人。作為國(guó)內(nèi)90后知名女演員代表，張?zhí)鞇?ài)自律自信，勇于打破自身舒適圈的形象，與林內(nèi)“專注高端家電，不斷追求創(chuàng)新”的品牌調(diào)性高度契合。

??由張?zhí)鞇?ài)出演的品牌微電影《愛(ài)在哪一度》，是這次林內(nèi)京東新銳新品發(fā)布活動(dòng)的傳播重心，給林內(nèi)新品上市造勢(shì)。影片中，張?zhí)鞇?ài)以觀察者視角，將注意力集中在千家萬(wàn)戶的瑣碎日常，從中洞察情感內(nèi)核。用一個(gè)個(gè)細(xì)膩溫馨的生活故事賦予平凡生活以不平凡質(zhì)感，去捕捉、保留愛(ài)的溫度，探尋屬于自己的舒適。在張?zhí)鞇?ài)生動(dòng)的演繹之下映照出當(dāng)下個(gè)體的真實(shí)心聲，帶來(lái)“愛(ài)的溫度，無(wú)關(guān)角度”的心智共鳴。

??借勢(shì)明星，撬動(dòng)傳播出圈

??與此同時(shí)，林內(nèi)借力張?zhí)鞇?ài)出演的全新品牌TVC《愛(ài)在哪一度》，搭建二次傳播場(chǎng)域，線上線下多媒體資源一齊釋放，抖音開(kāi)屏、熱搜話題、騰訊愛(ài)奇藝貼片及梯媒等助力引流，深入消費(fèi)者生活半徑，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)充分曝光，延展話題熱度，進(jìn)一步在熱門話題中為林內(nèi)轟出一波勢(shì)頭。通過(guò)公域蓄水引流、私域品牌內(nèi)容搭建兩步全方位激活品牌觸點(diǎn)，讓用戶直達(dá)品牌腹地。截止目前，TVC《愛(ài)在哪一度》全網(wǎng)總曝光超7000萬(wàn)+；總點(diǎn)擊超100萬(wàn)+。

??點(diǎn)亮地標(biāo)，暖心與科技并存

??為了讓用戶感受到溫暖的不僅是林內(nèi)產(chǎn)品，還有品牌對(duì)情感冷暖的感知。4月26日，林內(nèi)在重慶江北CBD精心打造了一場(chǎng)暖心的現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)銷——重慶十聯(lián)屏光影秀。由張?zhí)鞇?ài)“點(diǎn)亮”「愛(ài)的溫度」，將“愛(ài)的溫度，無(wú)關(guān)角度”的品牌主題直觀告知。并在十聯(lián)屏的最佳觀賞地，重慶洪崖洞內(nèi)搭建線下直播間，聯(lián)合京東站內(nèi)直播，將這場(chǎng)視覺(jué)盛宴帶給現(xiàn)場(chǎng)民眾的同時(shí)，也通過(guò)線上直播形式帶給全體消費(fèi)者，為大家?guī)?lái)耳目一新的視覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)也借助地標(biāo)媒體的巨大聲量，將林內(nèi)這一百年家電品牌深刻植入用戶心中。

??溫暖加碼，解鎖寵粉高度

??隨著林內(nèi)零冷水2.0熱水器的上線，為了林內(nèi)京東自營(yíng)旗艦店能夠匯聚流量助力銷售，林內(nèi)攜手明星張?zhí)鞇?ài)打造了《愛(ài)的溫度》限量禮盒。禮盒內(nèi)含保溫杯、毛巾，以及張?zhí)鞇?ài)簽名照等周邊，觸發(fā)大眾的關(guān)注度，提高群體參與度，消費(fèi)者只需關(guān)注林內(nèi)京東自營(yíng)官方旗艦店，并于4月26日～4月30日期間，在林內(nèi)京東自營(yíng)旗艦店下單林內(nèi)新品零冷水2.0熱水器，便能成功獲贈(zèng)張?zhí)鞇?ài)聯(lián)名限量禮盒一份。

??愛(ài)的溫度背后，是林內(nèi)持續(xù)年輕化的野心

??作為國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，京東在產(chǎn)品展示、用戶口碑傳播、精準(zhǔn)營(yíng)銷等方面的優(yōu)勢(shì)，能夠有效助推林內(nèi)推廣全線新品。在本次京東新銳新品發(fā)布活動(dòng)中，林內(nèi)通過(guò)全鏈路閉環(huán)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷形式，探索出更多與用戶之間的共鳴點(diǎn)，激發(fā)多維圈層認(rèn)同與粘性，有效推動(dòng)了品效升級(jí)。未來(lái)，林內(nèi)和京東將繼續(xù)保持深入合作，引領(lǐng)線上線下高端零售新模式。推動(dòng)中國(guó)高端廚電產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)發(fā)展，致力為中國(guó)家庭打造高品質(zhì)的健康舒適生活。