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直播+云設(shè)計(jì)+跨品類(lèi)CP 京東家裝節(jié)新玩法引爆居家消費(fèi)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年05月09日 22:31

　　隨著全國(guó)疫情積極向好的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固，各地復(fù)工、復(fù)產(chǎn)、復(fù)課加速，“快遞送上門(mén)”再度成為日常，人們的消費(fèi)熱情也不斷高漲。商務(wù)部大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，“五一”期間全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)36.3%，為緩解疫情影響、促進(jìn)消費(fèi)回暖發(fā)揮了重要作用。由商務(wù)部舉辦的第二屆“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”，僅在小長(zhǎng)假5天內(nèi)的銷(xiāo)售就超過(guò)了580億元。

　　疫情導(dǎo)致很多家庭在年前定下的裝修、改造計(jì)劃被迫暫停，再加上數(shù)月宅家生活喚醒的潛在需求，大眾對(duì)于居家升級(jí)改造的“煥新家”需求呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為消費(fèi)回暖大潮的重要支撐。來(lái)自3月27日至5月5日的京東春季家裝節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)，不僅全面見(jiàn)證了疫后新生活的成功重啟，也凸顯出國(guó)民對(duì)于提升生活品質(zhì)、為幸福力“充值”的飽滿(mǎn)熱情。

　　健康訴求空前凸顯：從瓷磚“武裝”到床墊

　　一場(chǎng)疫情讓國(guó)人對(duì)居家健康的關(guān)注達(dá)到空前高度。商務(wù)部大數(shù)據(jù)表明，在當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中，綠色、智能、健康類(lèi)的商品銷(xiāo)售尤為紅火。新浪發(fā)布的《后疫情時(shí)代中國(guó)健康家居消費(fèi)認(rèn)知調(diào)查》也顯示，高達(dá)85%的消費(fèi)者表示今后選購(gòu)家居產(chǎn)品時(shí)更關(guān)注“健康”。為了實(shí)現(xiàn)“360度無(wú)死角”式的健康保障，從日常的防護(hù)裝備，到居家生活的每一個(gè)環(huán)節(jié)，甚至連屋內(nèi)空氣的溫度、濕度和氧濃度，都成為人們關(guān)心的焦點(diǎn)。

　　在京東家裝節(jié)期間，包括口罩、護(hù)目鏡、一次性手套、隔離服等在內(nèi)的勞防用品訂單超40萬(wàn)單;恒溫恒濕恒氧住宅系統(tǒng)產(chǎn)品同比增長(zhǎng)3.5倍;殺菌燈成交額同比增長(zhǎng)220%;東鵬推出的抗菌大理石瓷磚、負(fù)離子健康磚銷(xiāo)量超200噸;采用杜邦抗菌技術(shù)、新一代抗菌黑科技面料的喜臨門(mén)床墊新品“享睡”，4月17日新品發(fā)售成交520件，雅蘭、8H、慕思、穗寶、夢(mèng)百合等行業(yè)大牌也紛紛引進(jìn)抑菌防螨面料生產(chǎn)，并在京東上架熱銷(xiāo)。

　　為了帶給消費(fèi)者更安心的疫情期裝修解決方案，京東攜手80多家全屋定制與家裝主材核心商家推出的“煥新家·放心裝”上門(mén)安裝健康服務(wù)，累計(jì)服務(wù)數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者。

　　居家空間全面升級(jí)：廚房、陽(yáng)臺(tái)皆成私享樂(lè)園

　　在疫情導(dǎo)致的全民居家隔離期間，過(guò)去身居異地，或者平時(shí)只有下班、放學(xué)后才會(huì)短暫相聚的家人，突然轉(zhuǎn)變?yōu)?4小時(shí)朝夕相對(duì)的模式。夫妻之間、親子之間層出不窮的家庭沖突，讓很多人頓悟：無(wú)時(shí)無(wú)刻的空間親密容易激發(fā)矛盾，給每個(gè)人留出合適的空間才是保持家庭和諧之道。日前京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《打造舒適私人空間——居家生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，在為自己打造私享空間的心理需求驅(qū)動(dòng)下，如今人們對(duì)臥室、廚房、書(shū)房、衛(wèi)浴乃至陽(yáng)臺(tái)的空間品質(zhì)都有了更高追求。

　　在臥室，消費(fèi)者對(duì)床品的選擇越來(lái)越講究，不僅面料質(zhì)感強(qiáng)調(diào)舒適天然，還要有助于睡眠健康。在4月15日的京東家裝節(jié)家居日用專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)中，高支高密全棉材質(zhì)的四件套成交額同比增長(zhǎng)155%，輕薄舒適的蠶絲被成交額同比增長(zhǎng)3.6倍。“五一”期間，冰絲席、草席、藤席、竹席等品類(lèi)銷(xiāo)售金額增長(zhǎng)近3倍。整個(gè)家裝節(jié)期間，帶有理療功能的頸椎枕成交額同比增長(zhǎng)近4.3倍。

　　宅家期間全民鉆研烹飪獲得的巨大樂(lè)趣，使得廚房成為當(dāng)下居家煥新的重點(diǎn)空間，大家對(duì)于廚具的專(zhuān)業(yè)度和精細(xì)化也有了更高要求。京東家裝節(jié)數(shù)據(jù)顯示，烘焙成交額同比增長(zhǎng)3.1倍，打奶器成交額同比增長(zhǎng)153%。“五一”期間，平底鍋、煎鍋的銷(xiāo)量也達(dá)到了90%的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于書(shū)房，長(zhǎng)時(shí)間的居家辦公、學(xué)習(xí)，讓人們意識(shí)到一套舒適桌椅的重要性。京東家裝節(jié)期間，可自由升降、帶來(lái)舒適坐姿的電腦桌和電競(jìng)桌成交額分別同比增長(zhǎng)33%和61%。

　　對(duì)于衛(wèi)浴空間，智能馬桶與馬桶蓋成為改造升級(jí)的重點(diǎn)。3月31日京東家裝節(jié)開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，智能馬桶同比增長(zhǎng)220%，馬桶蓋同比增長(zhǎng)464%。對(duì)于陽(yáng)臺(tái)，人們?cè)诰M(jìn)其晾曬衣物功能的同時(shí)，也希望更充分利用空間打造舒逸的私享小天地。京東數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間智能晾衣機(jī)成交金額同比增長(zhǎng)44%;家裝節(jié)期間躺椅等戶(hù)外家具成交金額同比增長(zhǎng) 52%。

　　另外，對(duì)于承載了家人共處和接待客人等多重功用的客廳，大家也從空間顏值到功能享受方面有著更多元的煥新追求——京東家裝節(jié)期間，客廳掛毯/壁毯成交額同比暴漲5.1倍;能夠帶來(lái)溫柔自然風(fēng)，并兼顧吊燈功能的風(fēng)扇燈，成交額同比增長(zhǎng)近8倍。“五一”期間，舒適的功能沙發(fā)同比增長(zhǎng)超290%，居家地毯銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)183%。

　　隨心玩轉(zhuǎn)“云裝修”：直播、云設(shè)計(jì)、跨品類(lèi)組CP齊上陣

　　央視近期針對(duì)“五一”消費(fèi)熱點(diǎn)的追蹤報(bào)道指出，線上線下融合的裝修模式正在成為趨勢(shì)。即使足不出戶(hù)，通過(guò)京東提供的直播+云設(shè)計(jì)+跨品類(lèi)CP靈活“組裝”出的一站式解決方案，也能隨心玩轉(zhuǎn)“云裝修”。

　　家裝節(jié)期間，京東居家總計(jì)開(kāi)展了近2萬(wàn)場(chǎng)直播，京東家具4月的直播場(chǎng)次環(huán)比提升80%，引入訂單額環(huán)比提升45%。“五一”期間，京東家具攜手樂(lè)歌品牌與新晉帶貨網(wǎng)紅老羅在抖音直播，高度隨心調(diào)節(jié)、呵護(hù)頸椎健康的樂(lè)歌E2S升降桌在直播兩小時(shí)內(nèi)，成交額達(dá)到日常銷(xiāo)量的20多倍。京東家居日用聯(lián)合近1000個(gè)商家進(jìn)行線上導(dǎo)購(gòu)直播，通過(guò)直播引入的訂單額環(huán)比提升3.2倍;其中京東家裝商家直播超過(guò)5000場(chǎng)，家裝節(jié)期間，家裝商家直播場(chǎng)次超過(guò)5000場(chǎng)，通過(guò)總裁直播、脫口秀直播、新品發(fā)布會(huì)等多種形式促進(jìn)銷(xiāo)售，成交額環(huán)比提升近20%;

　　遠(yuǎn)程云設(shè)計(jì)成為全屋定制與主材商家在疫情期間的殺手锏之一，主要品牌在家裝節(jié)期間均推出了免費(fèi)遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)的服務(wù)，讓消費(fèi)者同步享有DIY設(shè)計(jì)家裝的樂(lè)趣，裝修設(shè)計(jì)類(lèi)目同比增長(zhǎng)320%。

　　迎合全屋定制的新潮流，歐派、尚品宅配等全屋商家與家電核心品牌組CP，精心打造“櫥柜+廚電”一體化廚房空間，并提供免費(fèi)設(shè)計(jì)，受到消費(fèi)者熱烈追捧，在家裝節(jié)期間成功打造了多個(gè)千萬(wàn)單品。

　　盡管目前線下家裝賣(mài)場(chǎng)客流仍未恢復(fù)到疫前水平，但在京東的全面助力下，消費(fèi)者可以線上參觀樣板間，線上實(shí)現(xiàn)裝修簽約，整體線上裝修成交表現(xiàn)依然較為可觀。家裝節(jié)期間，京東裝修服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)76%，“五一”期間更是同比增長(zhǎng)130%。居家線上消費(fèi)的快速回暖，亦為家居家裝行業(yè)的整體復(fù)蘇注入強(qiáng)心劑。日前，京東公布了今年618期間針對(duì)品牌商家的十大扶持舉措，京東居家也將圍繞疫后家居家裝消費(fèi)升級(jí)新趨，借618良機(jī)聯(lián)合眾多品質(zhì)大牌推出更多爆品和升級(jí)玩法，為消費(fèi)者創(chuàng)造更愉悅的一站式居家消費(fèi)體驗(yàn)。

責(zé)任編輯：ronghuanfen

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