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資本入局、持續(xù)內(nèi)卷？米博另辟蹊徑突圍清潔賽道

來源：家居百科時間：2023年04月19日 16:09

??最近幾年來，步入成熟期的中國家電產(chǎn)業(yè)，發(fā)展勢頭并不樂觀。但是，以洗地機為代表的清潔電器產(chǎn)業(yè)，卻開啟了一輪持續(xù)野蠻生長的擴張賽道。從2022年開始，逆勢增長的洗地機產(chǎn)業(yè)也伴隨著資本入局，開始進入市場搶單為主角的價格內(nèi)卷與亂戰(zhàn)。就在產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)內(nèi)卷的拐點上，清潔電器市場卻異軍突起一個“新玩家”，顛覆營銷驅(qū)動和價格亂戰(zhàn)模式，以瞄準高端市場的定位率先開啟清潔電器市場“品牌技術(shù)產(chǎn)品”的三驅(qū)時代，這就是米博。

??在品牌創(chuàng)立三周年之際，米博正式將產(chǎn)品定位升級為“高端清潔家電專家”，并劇透新一代無滾布洗地機7系列。與大多數(shù)洗地機品牌靠營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)搶市不同，家電圈認為：從六年前率先形成“無滾布”概念，到2022年產(chǎn)品上市，再到新產(chǎn)品的不斷迭代，米博依托方太集團的技術(shù)創(chuàng)新實力，獨創(chuàng)“無滾布”洗地方式，實踐行業(yè)“技術(shù)驅(qū)動”的高質(zhì)量發(fā)展經(jīng)營邏輯，也打響了清潔電器賽道后半場的技術(shù)升級戰(zhàn)。最終，這也將開啟洗地機在主流消費市場競爭的新起點，告別野蠻生長，進入技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)驅(qū)動下的新成長階段。

??清潔賽道多強并存，洗地機行業(yè)跑出“黑馬”

??在經(jīng)歷發(fā)展初期的野蠻生長之后，清潔電器行業(yè)賽道進入一輪發(fā)展的調(diào)整期。尤其是爆紅品類洗地機正迎來新一輪發(fā)展的消費新拐點。過去的2022年，第三方數(shù)據(jù)顯示，洗地機產(chǎn)品的零售額同比增長72.5%，遠超清潔電器行業(yè)增速的4%；洗地機在清潔領(lǐng)域的滲透率也從2019年的0.4%大幅提升至31%。預(yù)計2023年，洗地機將成為清潔賽道排名第一的細分類目和核心增長動能。

??洗地機市場需求的加速井噴，也吸引了更多企業(yè)和品牌涌入這一賽道。僅2020年至2022年三年間，線上市場洗地機品牌數(shù)量從15個迅速擴容至160個。雖然具備先發(fā)優(yōu)勢的添可、石頭等品牌曾一度領(lǐng)潮，但就目前來看，行業(yè)早已形成“多強并存”新格局。其中，方太集團旗下的米博憑借另辟蹊徑的定位和產(chǎn)品成為業(yè)內(nèi)公認的一匹“黑馬”。

??自面世之初，米博產(chǎn)品就瞄準了高端用戶群體市場，深挖用戶對洗地機“清潔速度快、吸力大、不易纏毛發(fā)、用后好清理”等需求，在2022年618期間一經(jīng)首發(fā)就進入行業(yè)前五。在方太獨創(chuàng)首發(fā)的“水氣旋洗吸一體技術(shù)”下，洗地機行業(yè)開始摒棄傳統(tǒng)的滾布，正式進入無布清潔元年。

??家電圈認為：米博洗地機在2023年選擇升級產(chǎn)品定位，并明確“高端清潔家電專家”新使命，這既是企業(yè)發(fā)展到一定階段“水到渠成”的升級，也是產(chǎn)業(yè)告別野蠻發(fā)展進入成長期的時代見證，背后正是米博洗地機獨有的“無滾布”核心技術(shù)，以及帶給用戶獨特的“潔凈舒適”清潔體驗，最終定義了高端清潔家電的技術(shù)門檻和產(chǎn)品標準。

??如今再次更新迭代的米博無滾布洗地機7系列新品，更是以全新“水氣旋超凈洗技術(shù)”，通過無滾布2.0浮動地刷平臺的打造，可以自動適應(yīng)地面難以把握的高低起伏狀況。不管是地面還是傳統(tǒng)衛(wèi)生死角的微觀面，一機都能輕松搞定。而且無滾布設(shè)計的地刷“不沾污、不發(fā)臭、不纏發(fā)”，徹底解決用戶洗滾布的無盡煩惱。這一解決方案也再次領(lǐng)跑洗地機行業(yè)清潔方式的品質(zhì)升級，為行業(yè)樹立技術(shù)驅(qū)動的發(fā)展標桿。

??資本入局難出傳奇，技術(shù)復(fù)利才能“滾雪球”

??更好滿足用戶需求、具備更強技術(shù)迭代的屬性，這是產(chǎn)業(yè)新形勢下家電新品類能夠打開消費市場的必備基因。洗地機在最近幾年品質(zhì)消費群體間的走紅，本質(zhì)上既有“機器人自動清洗”等技術(shù)屬性的特點，又迎合了Z世代用戶追求的全新生活方式和主張。隨著消費市場的反響好，也吸引了一大波資本入局加持。

??縱觀洗地機的發(fā)展歷程，不乏資本主導(dǎo)的“傳奇故事”：以燒錢、價格戰(zhàn)等手段快速在市場上快速發(fā)展，卻因為缺乏足夠的產(chǎn)品、技術(shù)等支撐，而“曇花一現(xiàn)”。洗地機產(chǎn)業(yè)前期比拼的是營銷，到了競爭白熱化階段，很多品牌又開始選擇價格戰(zhàn)救市。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2022年洗地機行業(yè)線上均價為2978元，到今年1-2月線上均價就下降至2728元。

??隨著產(chǎn)品嘗鮮期的褪色，消費者趨于理性，這一行業(yè)的競爭法則也在發(fā)生立體變化，營銷概念戰(zhàn)、產(chǎn)品價格戰(zhàn)難以持續(xù)。在家電圈看來，任何行業(yè)進入下半場，營銷和價格都不是殺手锏，最終比拼的還是技術(shù)。當資本紅利不在，企業(yè)就必然面臨一輪“裸泳”，誰最先掌握“技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)”的法則，誰才能贏得市場。米博之所以能以“無滾布”洗衣機撬動行業(yè)進程，根本還在于其技術(shù)優(yōu)勢的根本實力所在。

??早在2019年，米博關(guān)于“無滾布”洗地機的技術(shù)模型就已成形，如今7系新產(chǎn)品更是投入超1億研發(fā)費用，由200位研發(fā)工程師參與研發(fā)，累積150項專利。當洗地機產(chǎn)業(yè)加速進入“技術(shù)引領(lǐng)”階段時，米博依托方太集團的技術(shù)研發(fā)實力以及對中國家庭清潔需求的深耕，展示出清潔賽道下半場的新可能。

??“高端清潔家電專家”的新產(chǎn)品定位、不斷升級迭代的洗地機技術(shù)、滿足更多需求、愈加完善的產(chǎn)品陣容……米博已經(jīng)在清潔賽道格局加速分化時，率先以“品牌技術(shù)產(chǎn)品”三驅(qū)的經(jīng)營模式，在激烈的競爭中找到了自己的價值定位，也不斷刷新產(chǎn)業(yè)的競爭體系和消費格局，并重塑中國家庭的清潔方式。

??文章來源：家電圈

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