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為生活而設(shè)計！顧家家居以“設(shè)計力”引領(lǐng)家居生活新風(fēng)尚

來源：家居百科時間：2023年04月14日 15:28

人文對談、藝術(shù)跨界、頂尖聯(lián)盟…4月12日，顧家家居正式發(fā)布2023年度品牌主題“為生活而設(shè)計”，聯(lián)合知名作家許知遠(yuǎn)暢談人文與家居，KUKA DESIGN新銳設(shè)計團(tuán)隊重磅亮相，與保時捷設(shè)計工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作。顧家家居以設(shè)計為抓手，實現(xiàn)制造與藝術(shù)的深度交融，引領(lǐng)家居生活新風(fēng)尚。

為生活而設(shè)計

麥肯錫《2023年中國消費者報告》顯示，隨著高端化消費的延續(xù)和中產(chǎn)階級的不斷壯大，消費趨勢正在發(fā)生變化。現(xiàn)階段，消費者的“家”概念已從“居者有其屋”發(fā)展到“居者優(yōu)其屋”，用戶對家居生活和空間設(shè)計有更高期待，希望家不僅滿足居住的功能性訴求，更是能自我實現(xiàn)的、集體驗和文化情感雙滿足的生活空間；在產(chǎn)業(yè)端，這種趨勢直接助推“設(shè)計力”出圈，原創(chuàng)設(shè)計盛行、藝術(shù)進(jìn)入大眾生活…設(shè)計話語權(quán)越來越大并成行業(yè)流量入口。設(shè)計與生活的關(guān)系日趨緊密，作為生活不可或缺的一部分，設(shè)計通過創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)生活方式，反哺并優(yōu)化用戶的生活體驗。

在此背景下，顧家家居正式以“為生活而設(shè)計”為2023年度品牌主題，重磅亮相代表顧家家居頂尖設(shè)計力量的KUKADESIGN。此舉將生活與設(shè)計相融，在全新開局的2023年，以設(shè)計為抓手，以產(chǎn)品為依托，讓設(shè)計為消費者的家居生活賦能。

著名建筑師詹姆斯·波舍克（James Stewart Polshek）曾言“不要為了設(shè)計而設(shè)計”，已成為設(shè)計領(lǐng)域的經(jīng)典格言。這意味著設(shè)計的底層邏輯是回歸生活，以人為本，解決用戶需求，而不是浮于表面的炫技，這與顧家家居提出的“為生活而設(shè)計”相得益彰。在表現(xiàn)形式上，與當(dāng)下行業(yè)發(fā)力“設(shè)計”采用的設(shè)計大賽、設(shè)計論壇、設(shè)計展覽等方式不同，顧家家居通過人文對談、藝術(shù)跨界、頂尖聯(lián)盟等形式，采取更兼容且先鋒的方式去詮釋“匯聚全球頂尖設(shè)計資源”的初衷。

品牌主題發(fā)布同期，顧家家居與國際著名設(shè)計機(jī)構(gòu)——保時捷設(shè)計工作室達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將在整家空間融入保時捷設(shè)計基因，推出具備卓越品質(zhì)、功能化設(shè)計、獨特設(shè)計風(fēng)格的客、餐、臥等系列聯(lián)名家居，以超高標(biāo)準(zhǔn)推動家居設(shè)計革新，為消費者開創(chuàng)高端整家空間新篇章。

以藝術(shù)呈現(xiàn)“制造”魅力

在年度主題發(fā)布之際，顧家家居聯(lián)合知名作家許知遠(yuǎn)在知乎發(fā)布探討話題—“我們還能怎么生活？”，截至目前已吸引200余萬人次的曝光并獲得大量互動。許知遠(yuǎn)認(rèn)為，“我們在挑選每個物件的時候，其實也在面對自己真實的感受，家居越來越成為內(nèi)心秩序的一個投射”。

從一定程度上說，此次顧家家居發(fā)布年度主題“為生活而設(shè)計”，實則是“為生活而提問”，顧家所倡導(dǎo)的是，設(shè)計不是直接給出答案，而是引領(lǐng)更多人去思考。在深挖“我們還能怎么生活”上，顧家家居將“制造”和“藝術(shù)”有機(jī)結(jié)合，聯(lián)合芭莎藝術(shù)進(jìn)行創(chuàng)意跨界，攜藝術(shù)家甘健與現(xiàn)代舞藝術(shù)家李超及其團(tuán)隊，在顧家家居研究院及工廠，發(fā)掘原生態(tài)空間合力，用藝術(shù)演繹現(xiàn)代工業(yè)制造的美感，將循環(huán)往復(fù)的機(jī)械運(yùn)作場景變得更富有情緒和生命力，以打造有趣的沉浸式藝術(shù)現(xiàn)場，讓“制造”賦予思考，讓藝術(shù)在工廠綻放。

以“為生活而設(shè)計”為核心理念，依托強(qiáng)大的制造實力、以及對消費者生活方式的深入洞察，KUKA DESIGN概念款形象款亮相，包含居禮系列、合一沙發(fā)、Take Me Away沙發(fā)、琵琶椅、銀扇物語床等。這其中，銀扇物語臥室床在設(shè)計理念上融入健康環(huán)保理念，將銀杏所體現(xiàn)的時間概念，植入在空間產(chǎn)品語言中，展現(xiàn)生命百態(tài)，表達(dá)追尋自然、回歸本質(zhì)的美學(xué)主義。合一沙發(fā)則延續(xù)傳統(tǒng)榫卯工藝，表達(dá)中國傳統(tǒng)文化思想理念“合而為一”，從個性化、實用性、顏值性等角度為消費者創(chuàng)造趣味組裝的使用體驗。

以“家”為原點強(qiáng)化設(shè)計力

近年來，顧家家居品牌動作頻頻“出圈”。2020 年品牌煥新邁向年輕化、時尚化； 2021 年推出全新品牌主張“向往的生活在顧家”；2022 年簽約歐陽娜娜為品牌大使；2023年啟動“一體化整家”戰(zhàn)略，發(fā)布品牌年度主題“為生活而設(shè)計”……顧家家居依托產(chǎn)品全面革新、渠道運(yùn)維升級、綜藝與直播、游戲IP聯(lián)動、跨界潮玩等方式，在數(shù)字化探索、口碑營銷和靠近年輕消費群體上，打造出了行業(yè)新范本。

而依托原創(chuàng)設(shè)計研發(fā)為主、與國外設(shè)計師合作為輔的運(yùn)作模式，“設(shè)計力”早已成為顧家家居的核心競爭力之一。此次發(fā)布“為生活而設(shè)計”為品牌主題，預(yù)示著顧家家居從品牌層面進(jìn)一步強(qiáng)化“設(shè)計力”的信心與決心。

為生活而設(shè)計，以家為原點，將消費需求轉(zhuǎn)化為設(shè)計靈感，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)作品并煥新美好生活體驗，這是成立41年的顧家家居不斷追求的。以產(chǎn)品為溝通載體，顧家家居為中國消費者提供了高品質(zhì)和高價值的家居生活方式，展示出頭部企業(yè)不斷煥發(fā)的品牌活力。2023全新開局，在經(jīng)濟(jì)指數(shù)上升和消費信心回暖下，顧家家居將以“設(shè)計”為抓手，輔之以制造優(yōu)勢，以領(lǐng)航者之姿，賦予家居更多設(shè)計和藝術(shù)價值，推動行業(yè)的設(shè)計力提升，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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