新賽道開跑!DBF深圳戶外展企業(yè)對(duì)話家居空間
第四屆DBF深圳戶外展前地推活動(dòng)暨商貿(mào)對(duì)接會(huì)持續(xù)進(jìn)行中,3月29日DBF邀約國(guó)內(nèi)大型家居商場(chǎng)-第六空間家居集團(tuán)共同啟動(dòng)“空間對(duì)話”杭州第一站。 創(chuàng)立于2003年的第六空間,是聚焦全球高端家居建材品牌的整合者與運(yùn)營(yíng)商,在全國(guó)25個(gè)城市開設(shè)36家高端家居建材商場(chǎng),服務(wù)全球百余個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)品牌,將國(guó)際美學(xué)生活方式傳遞給追求生活品質(zhì)的中高端家庭。
本次對(duì)接會(huì)上,第六空間攜旗下大商家代表捷琳設(shè)計(jì)、丹普進(jìn)口家居生活館、康菲戶外家居 、乏外之地等,與牧高笛、挪客、K GOLF、浙江金宇、我飛/Westfield、博庭、黑鹿、火楓、火星玩家等戶外代表品牌現(xiàn)場(chǎng)交流,室內(nèi)與戶外的激情碰撞,探索國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)家居渠道發(fā)展的新趨勢(shì),迸發(fā)出與戶外空間融合的無限可能性。
戶外新賽道,商業(yè)空間或成新機(jī)遇
2020年至今,露營(yíng)野炊、戶外運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、園藝種植等戶外生活方式成為全球范圍內(nèi)快速激增的巨大市場(chǎng)。《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025》提出至2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。預(yù)示著國(guó)內(nèi)戶外行業(yè)將迎來“新黃金十年”。
國(guó)內(nèi)戶外品牌在高速發(fā)展的過程中,也逐漸探索出細(xì)分人群的消費(fèi)偏好與用戶習(xí)慣,如黑鹿露營(yíng)在杭州地標(biāo)性建筑-杭州大廈的線下門店,預(yù)期吸引的是C端人群,但在2022年發(fā)現(xiàn),有許多的客群來自于新的營(yíng)地以及小型餐飲店這樣的B端客群。對(duì)于新消費(fèi)者來說,他們更希望戶外裝備是看得見摸得著的,可以更好地決策?!盁豳u款的椅子也許不適合我”,相比起電商渠道,戶外品牌以“一個(gè)店”“ 一個(gè)空間”的形式,更可以吸引到小白用戶。而一線城市的大型商圈,恰恰反映著這股“戶外空間”風(fēng)潮,如深圳平安金融中心打造的戶外酒吧,乃至曼谷的火車夜市,以戶外露營(yíng)元素激活傳統(tǒng)街區(qū),帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。
戶外品牌與家居商家探討行業(yè)融合趨勢(shì)
可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn),家居行業(yè)聚力戶外品牌新勢(shì)能
線下渠道走的是場(chǎng)景體驗(yàn),第六空間家居集團(tuán)以家居行業(yè)為例作出分享。許多消費(fèi)者并不清楚細(xì)分產(chǎn)品的品牌,當(dāng)客戶不夠?qū)I(yè)的時(shí)候,平臺(tái)方要足夠?qū)I(yè),平臺(tái)的價(jià)值在于幫消費(fèi)者篩選優(yōu)質(zhì)的品牌,部分客單價(jià)至百萬的床墊品牌方,會(huì)設(shè)置試睡間,讓客戶試睡半個(gè)小時(shí),低頻及高端的產(chǎn)品,需要給消費(fèi)者體驗(yàn)的空間。同質(zhì)化的產(chǎn)品如何做出差異,重點(diǎn)在于如何做消費(fèi)心智的影響,包括終端的店態(tài)的形象,鄰居是誰,以及關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的作用,在家居行業(yè)則是設(shè)計(jì)師群體。
戶外品牌企業(yè)參觀第六空間商場(chǎng)
家居商場(chǎng)在樓盤等渠道有著高粘度的社群受眾,戶外生活裝備則可以為銷售推廣提供新的元素,比如家居商場(chǎng)可以為開放商定制,帶著客戶在室內(nèi)體驗(yàn)戶外場(chǎng)景,無論是室內(nèi)露營(yíng),或是圍爐煮茶,把室內(nèi)跟戶外結(jié)合在一起,呈現(xiàn)出生活方式的體驗(yàn),帳篷、高爾夫、桌具、椅子等,都具有類似屬性。
戶外家居的發(fā)展趨勢(shì):走出去,給消費(fèi)者體驗(yàn)的空間
家居與戶外品牌的結(jié)合方式,也是本次渠道交流會(huì)的重點(diǎn)。無論是以專賣店、集合店形式,或是以商場(chǎng)美陳的方式,創(chuàng)新打造陽臺(tái)、庭院等戶外家居場(chǎng)景,都成為戶外裝備可發(fā)掘的未來潛在商機(jī)。
戶外品牌企業(yè)分享家居空間渠道探索經(jīng)驗(yàn)
而DBF深圳戶外展的參展企業(yè),都已經(jīng)有了成功初嘗試,如HOTR的居家和庭院系列,倡導(dǎo)的是OUTSIDE-IN,戶里戶外融合平衡每㎡;牧高笛與Minini聯(lián)名系列露營(yíng)裝備,讓山野住進(jìn)家里;黑鹿的“在家露營(yíng)企劃”,人在「院子」心在「野」;博庭的奢華露營(yíng)系列,體現(xiàn)自然與家居的美好融合。第六空間的商家代表也表示,戶外裝備跟戶外家具是兩個(gè)不同的市場(chǎng),但它們都是一種生活方式,戶外的新賽道是走出去,使用場(chǎng)景是可流動(dòng)的,戶外與家居可以相互賦能,聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
5月26-28日,第四屆DBF深圳戶外展將在深圳寶安盛大開幕,與深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周同期聯(lián)動(dòng),從戶外運(yùn)動(dòng)、戶外休閑、健康生活、時(shí)尚空間、潮流設(shè)計(jì)到品質(zhì)家居,共同打造從戶外到室內(nèi)20萬+展會(huì)規(guī)模,與30萬+觀眾共鑒美好生活方式。迎接行業(yè)破圈大趨勢(shì),DBF將開啟全國(guó)系列展前地推活動(dòng)暨商貿(mào)對(duì)接會(huì),為戶外品牌進(jìn)入更廣闊的家居渠道聚力新勢(shì)能,更多連鎖家居商場(chǎng),商業(yè)空間合作伙伴即將解鎖!
參展咨詢: 0755-26600324
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