首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 專訪 | 大自然家居佘學(xué)彬：迎戰(zhàn)2023，踐行健康環(huán)保之路，實(shí)現(xiàn)品牌差異化發(fā)展

專訪 | 大自然家居佘學(xué)彬：迎戰(zhàn)2023，踐行健康環(huán)保之路，實(shí)現(xiàn)品牌差異化發(fā)展

來源：家居百科時(shí)間：2023年03月24日 19:11

現(xiàn)如今，人們對(duì)家居環(huán)境的關(guān)注和投入明顯增大，保持和提高家居環(huán)境和品質(zhì)成為持續(xù)追求，其中健康需求尤為突出。與此同時(shí)，在“健康中國2030”國家戰(zhàn)略的指引下，推行健康文明的生活方式，營(yíng)造綠色安全的健康環(huán)境，正在躍升為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。結(jié)合2023年3月“健康人居靜享自然”大自然地板2023春季新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)，網(wǎng)易家居獨(dú)家專訪大自然家居董事會(huì)主席、集團(tuán)CEO佘學(xué)彬先生，就健康人居需求、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、以及本次發(fā)布會(huì)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行探討。

網(wǎng)易家居：今年大自然家居進(jìn)行品牌定位升級(jí)，提出了“我愛大自然自然更健康”的價(jià)值主張，這源自于怎樣的思考？

大自然家居佘學(xué)彬：過去我們的品牌主張是“我愛大自然”，但對(duì)消費(fèi)者來說其實(shí)還不夠明確。隨著家居消費(fèi)的升級(jí)，消費(fèi)者不僅關(guān)注“有其居”的問題，更在探索“優(yōu)其居”的更多可能，尤其是健康層面。所以，我們希望把產(chǎn)品的健康屬性和自然的家居追求，達(dá)到“人木”和諧的境界。大自然家居一直在深入思考新時(shí)代的健康人居生活，這也是消費(fèi)者最關(guān)心的，我們希望通過“我愛大自然自然更健康”的品牌價(jià)值主張，與消費(fèi)者同頻共振串聯(lián)起來,對(duì)于消費(fèi)而言，“自然”是一語雙關(guān)，既是自然Nature，也是自然of course，因?yàn)榻咏笞匀?，所以帶來了更多健康?/p>

網(wǎng)易家居：大自然地板在中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)大力支持下重磅發(fā)布《大自然家居綠色產(chǎn)品白皮書》，此次發(fā)布有什么意義和影響？

大自然家居佘學(xué)彬：我們希望消費(fèi)者了解真正的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)是什么，從而去滿足消費(fèi)者對(duì)家庭居住環(huán)境的高品質(zhì)需求。簡(jiǎn)單來說，就是提高企業(yè)、行業(yè)綠色標(biāo)準(zhǔn)，幫助消費(fèi)者改善居住環(huán)境。

從白皮書中可以了解到，隨著消費(fèi)者健康人居需求不斷變化，尤其對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)感和舒適感的需求大大提升。籍此次調(diào)研，大自然地板也深入了解到消費(fèi)者的痛點(diǎn)，為了有效解決實(shí)木地板響聲問題，大自然地板在堅(jiān)持保證實(shí)木地板的健康環(huán)保性之余，區(qū)別于市面上覆膜膠水防噪的危害性，對(duì)實(shí)木地板進(jìn)行了新升級(jí)，發(fā)布DMF生態(tài)靜音科技新品，不僅直擊消費(fèi)者長(zhǎng)期備受“異響”的困擾，更是為消費(fèi)者帶來更健康、環(huán)保的產(chǎn)品體驗(yàn)，在大自然地板帶領(lǐng)下，共同走進(jìn)“靜享”自然的健康人居生活。

網(wǎng)易家居：大自然地板榮獲全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際認(rèn)證的連續(xù)四年全國實(shí)木地板銷量第一，這樣雄厚的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力背后是來自怎樣的企業(yè)實(shí)力支撐？

大自然家居佘學(xué)彬：總的來說，市場(chǎng)上木地板產(chǎn)品的功能和顏值差異性不大，但是大自然家居必須深挖健康環(huán)保，構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也是我們研發(fā)主攻的方向。

健康環(huán)保是大自然家居的企業(yè)生命線，大自然是做實(shí)木起家的，實(shí)木地板永遠(yuǎn)是大自然的根。實(shí)木地板本身就是最天然、環(huán)保的，我們?cè)谶M(jìn)行技術(shù)工藝升級(jí)的同時(shí)，必須保持實(shí)木地板的天然屬性。在實(shí)木上不允許碰一點(diǎn)膠水，這是我們企業(yè)的底線。大自然家居也在持續(xù)優(yōu)化實(shí)木地板性能，讓它能夠迭代升級(jí)，更加符合消費(fèi)者的使用需要。今年，大自然家居研究院經(jīng)過三年的時(shí)間，潛心研發(fā)出“DMF生態(tài)靜音科技”，通過液態(tài)的無色、無味水溶液替代市面上的膠水覆膜，在地板槽口形成彈力層，既能有效地減少實(shí)木地板踩踏時(shí)產(chǎn)生的異響，同時(shí)又能保持實(shí)木地板的環(huán)保本質(zhì)。

網(wǎng)易家居：這幾年由于疫情的推動(dòng)，大家對(duì)健康綠色環(huán)保越來越關(guān)注。大自然家居是最早一批帶領(lǐng)行業(yè)關(guān)注健康的品牌，您覺得我們要怎么做才能真正為消費(fèi)者提供一種健康的生活？

大自然家居佘學(xué)彬：大自然家居在“我愛大自然自然更健康”的品牌主張下，在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、物流、安裝過程中，施行圍繞“零醛造零排放零異味零添加零污染零負(fù)擔(dān)”標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建整體全空間健康生態(tài)。

事實(shí)上，在2021年，大自然家居就提出了滿足健康全屋定制需求的“1+2+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略，作為突圍整裝的一張有力王牌?！?”即是已有多年研發(fā)、品控、口碑積累的木地板產(chǎn)業(yè)，基于地板這個(gè)“1”，擴(kuò)展至木門和定制柜這“2”個(gè)品類，以及墻板、軟裝、電器、衛(wèi)浴等“N”個(gè)家居品類。“1+2+N”戰(zhàn)略展現(xiàn)了大自然家居對(duì)空間一體化的宏觀布局，打破了單品之間的壁壘，真正為消費(fèi)者提供健康全屋定制家。

為此，大自然在全球布局了9大原材料供應(yīng)基地和6大集約化智造基地，并堅(jiān)持選用經(jīng)過FSC森林認(rèn)證、符合自然生態(tài)的上乘木材，憑借在選材上的高要求、高標(biāo)準(zhǔn)，以及在生產(chǎn)制作上對(duì)環(huán)保的全方位、全鏈條把控，大自然地板塑造出綠色健康的品牌發(fā)展內(nèi)核，為消費(fèi)者構(gòu)造真正的健康人居。

網(wǎng)易家居：如今全國疫情解封，經(jīng)濟(jì)逐漸復(fù)蘇，房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖，將會(huì)帶動(dòng)后家居行業(yè)的加速發(fā)展。您如何看待2023年的家居市場(chǎng)機(jī)遇，大自然家居將會(huì)如何趁勢(shì)而上？

大自然家居佘學(xué)彬：展望2023年,中國宏觀經(jīng)濟(jì)再次向好，中國經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出強(qiáng)大的韌性和巨大的活力，各行各業(yè)穩(wěn)健復(fù)蘇，國內(nèi)外各大機(jī)構(gòu)和專家普遍預(yù)測(cè)：2023年中國經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在5%甚至更高。另一方面，隨著房地產(chǎn)利好政策密集發(fā)布，房地產(chǎn)兩度被重申為“國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”，預(yù)計(jì)地產(chǎn)行業(yè)景氣將有所回升，帶動(dòng)下游家居建材行業(yè)回暖，整體的消費(fèi)潛力將會(huì)得到進(jìn)一步擴(kuò)張。由此可見，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及家居行業(yè)都將迎來萬物復(fù)蘇的“春天”，一切充滿希望。

國人對(duì)于健康人居生活的理念根深蒂固，對(duì)生活品質(zhì)需求有進(jìn)一步的期望。這也說明了，未來，迎接各品牌行業(yè)的不僅僅是消費(fèi)者積蓄三年的消費(fèi)爆發(fā)力，更是對(duì)品牌品質(zhì)更高的追求與期許。2023年，我們必須要實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，以地板和定制兩條腿走路，把地板產(chǎn)業(yè)做到全球第一，而定制板塊則是深挖環(huán)保、健康，實(shí)現(xiàn)品牌差異化。大自然家居是長(zhǎng)期主義者，我們希望保持初心，為中國消費(fèi)者提供一站式健康家居生活，這個(gè)是我們不變的奮斗動(dòng)力和方向。

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