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“喝出來”的千億市場，臺式凈飲機(jī)輕巧奇襲

來源：家居百科時間：2022年08月09日 10:40

喝水，喝干凈水，喝健康水。

根據(jù)《天貓凈飲水行業(yè)趨勢白皮書》，在解渴的基礎(chǔ)訴求之上，消費者逐步提升的凈水意識和愈發(fā)細(xì)分的飲水需求，正促使凈飲水市場衍生出越來越多的消費升級與創(chuàng)新品類，這些需求本質(zhì)上是更加精細(xì)的場景化需求，傳統(tǒng)的凈水器、飲水機(jī)、電熱水壺等水家電已經(jīng)不能滿足這些細(xì)分場景的需要，逐漸升級的凈水市場被不斷釋放。

輕巧免安裝，方便快捷，多功能，適用多人群、多場景的臺式凈飲機(jī)已成為千億凈飲市場的“新寵”。

千億市場的新賽道

在臺式凈飲機(jī)之前，廚下凈水器是凈飲市場當(dāng)之無愧的王者，但這類凈水器的安裝需要水路、電路等配合，在一定程度上限制了它的使用場景，而這些它無法覆蓋的場景需求，同樣需要被滿足。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國流動人口達(dá)到3.76億，其中超過半數(shù)在租房。對他們來說，自來水不夠安全，桶裝水成本高還得每次叫人送，一直買純凈水或礦泉水的高昂費用難以承擔(dān)，安裝廚下凈水器無論是安裝還是搬家都是麻煩……

通過對比，對于不想將就飲水品質(zhì)的租房人來說，臺式凈飲機(jī)幾乎是最優(yōu)選擇。而對于需要經(jīng)常半夜起床沖奶的親子家庭、需要在辦公室隨時飲用健康水的白領(lǐng)等人群來說，臺式凈飲機(jī)也早已進(jìn)入“花小錢提升生活品質(zhì)的好物清單”之中。

需求的旺盛也直接反應(yīng)在銷量上。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，臺式凈飲機(jī)的零售額年度增幅高達(dá)35%，零售量年度增幅也有33%，雙指標(biāo)保持高增長，行業(yè)機(jī)會已經(jīng)凸顯。

小米的凈飲之路

當(dāng)下大小家電的購買權(quán)正在從上一輩手中轉(zhuǎn)移到新一代年輕消費者手里，他們對于產(chǎn)品的喜好不再是純粹的“耐用”“便宜”，顏值、智能、多場景適用等賣點一躍而起成為決定性的購買考量因素。

對于凈水產(chǎn)品來說，消費者需要凈水、飲水、加熱等多功能一體化，減少購買和操作成本，達(dá)到一機(jī)多用的效果。同時，隨著技術(shù)的迭代發(fā)展，年輕人對其智能化的要求越來越高，不僅是智能手機(jī)終端的自由化操作，也對機(jī)器本身自動化程度有了更高的要求。

小米是最擅長捕捉消費市場需求變化的品牌之一，凈水產(chǎn)品也是小米一直在進(jìn)行長期布局的重要賽道。

單就臺式凈飲機(jī)來說，小米此前就曾推出小米臺式凈飲機(jī)、小米臺式凈飲機(jī)冷熱版，均入選2021天貓百大必買新品榜單。僅去年雙十一，小米臺式凈飲機(jī)全渠道銷量就輕松突破1萬臺，可以說出道即爆品，為小米在臺凈這一品類的深度規(guī)劃之路打好了第一仗。

近日上市的米家臺式凈飲機(jī)樂享版，正是小米臺凈不斷升級細(xì)分的又一力作。它不但承襲了前2款產(chǎn)品厚膜加熱、深度凈化、智能操作等核心賣點，在外觀和功能設(shè)計上還進(jìn)行了更加風(fēng)格化、年輕化、多元化的多重升級，在更精巧的同時保證了高性價比，說它是年輕人的第一臺凈飲機(jī)毫不為過。

同時，樂享版臺凈的誕生也意味著小米對于細(xì)分場景和細(xì)分人群的需求洞察更加成熟，無疑幫這款新品提前鎖定了一個爆款之位。

樂享飲水：直擊四重痛點

怎樣才能成為凈飲機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”？自然是足夠了解用戶需求、直擊用戶痛點又能給出解決方案的全能選手。

首先當(dāng)然是解決安裝困難、場景受限的問題，做一款隨時隨地可以使用的凈飲機(jī)，將場景自由變?yōu)楝F(xiàn)實。

米家臺式凈飲機(jī)樂享版輕盈的體型和插電即用的免安裝設(shè)計解決的就是這一問題。它不但體積小不占地方，而且插電裝水即刻就能搞定。臥室、客廳、書房、廚房、辦公室，只要比A4紙稍大一點的地方，就可隨用隨放，滿足不同場景下不同人群的使用需求。半夜沖奶不用下床、當(dāng)然，簡潔優(yōu)雅的超高顏值也讓它能夠做到置入任何場景都不違和，堪稱場景“百搭之王”。

不止于此，可抽取式純水壺的設(shè)計可謂直直擊中了冷水黨的心。頂抽式一體化設(shè)計不但好看防塵，而且還可以直接取下放入冰箱冰鎮(zhèn)，1L的大容量讓冷水黨在夏天可以暢享冰爽，也可以自制各種解暑飲料。它還可以作為烹飪用水、寵物用水，隨取隨用?？梢哉f，我們?nèi)粘５母鞣N用水場景，米家臺式凈飲機(jī)樂享版都能輕松解決。

第二個痛點自然是使用成本。隨著凈水技術(shù)的不斷升級，深度凈化已經(jīng)成為凈飲設(shè)備的標(biāo)配，但高昂的替換芯成本也成為勸退部分用戶的重要原因之一?！捌絻r”的凈水自由真的無法實現(xiàn)嗎？米家臺式凈飲機(jī)樂享版給出了相反的答案。

它的凈化水準(zhǔn)是毋庸置疑的，RO反滲透膜專業(yè)過濾技術(shù)，6道過濾層級，過濾精度可以達(dá)到萬分之一微米。水中常見的抗生素、重金屬、細(xì)菌、水垢、有機(jī)物等80余種有害物質(zhì)都可以得到深層過濾，還擁有無雙酚A檢測保障，即便是較為敏感的母嬰群體，也可以直接飲用。重點是它采用的高效單芯的設(shè)計在保證凈水效果的同時，也大大壓縮了濾芯替換成本，以一年一換計算，平均每天不到一塊錢。

同時，3：1的廢水比意味著它的制水效率更高，一箱水可制備2.4L純凈水，足夠一天的飲水做飯，在減少換水頻率的同時，延長濾芯壽命。

再次是控溫自由，簡單來說就是想要幾度就幾度，需要水的時候不用冷熱現(xiàn)兌、也不用等待，才是飲水體驗的天花板。米家臺式凈飲機(jī)樂享版的厚膜加熱技術(shù)，只需要3秒即可完成凈水加熱的調(diào)溫過程。通過連接米家APP，它還可以實現(xiàn)熱水1℃精細(xì)調(diào)溫，免去反復(fù)加熱造成的千滾水，保留水中的營養(yǎng)元素。當(dāng)然更重要的是能即時滿足多種沖泡需求，35℃直飲，45℃沖奶和蛋白粉、55℃蜂蜜水、85℃綠茶、90℃咖啡……隨時隨地自由定義水溫。

除功能的豐富性外，無法實現(xiàn)智能自由也是年輕消費者的痛點之一。而這正是米家臺式凈飲機(jī)樂享版的強(qiáng)項之一，連接APP后，它不但可以支持前面所說的自定義擴(kuò)展功能，還可以用手機(jī)輕松查看家庭各項用水情況及濾芯使用情況，同時支持手機(jī)訂制水溫和水量，并根據(jù)實際需要設(shè)置童鎖功能，保證孩子安全。

隨著國民消費能力的提高、健康意識的增強(qiáng)、消費理念的升級，飲水健康、飲水自由成為越來越多人關(guān)注的焦點。米家凈飲水機(jī)樂享版，從四大維度全方位解讀用戶訴求，直擊用戶痛點，為“飲水自由”提供了可靠的解決方案。

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