??睡眠問題已成為困擾中國消費(fèi)者的新“基礎(chǔ)難題”。據(jù)中國睡眠研究會的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國有超過三億人有睡眠障礙困擾,各種能提升睡眠質(zhì)量的產(chǎn)品如雨后春筍般冒出,睡眠經(jīng)濟(jì)亦應(yīng)運(yùn)而生,且已逐漸成為中國的“藍(lán)海市場”。三億多國人,在未來將撬動千億級的市場。值得注意的是,受到這類問題影響的消費(fèi)主體呈現(xiàn)年輕化趨勢。在中國尤以Z世代的年輕人睡眠問題最為突出,而這一代人目前也是全球零售商關(guān)注的焦點(diǎn)群體。
??針對上述現(xiàn)象和問題,近期WGSN聯(lián)手天貓新品創(chuàng)新中心聯(lián)合發(fā)布了《2023～2025中國Z世代消費(fèi)者睡眠產(chǎn)品創(chuàng)新前瞻趨勢洞察》從全球宏觀趨勢中洞察消費(fèi)者動向,探索未來睡眠產(chǎn)品的創(chuàng)新趨勢方向。
??圖:來源《2022中國國民健康睡眠白皮書》
??《2021年運(yùn)動與睡眠白皮書》顯示,當(dāng)下中國存在睡眠障礙的3億多人中以Z世代(1995s-2010s)的年輕人睡眠問題最為突出,69.3%的年輕人在23點(diǎn)之后才會睡覺,而34.8%的年輕人入睡時間很長,半個小時內(nèi)很難入睡,他們正在“花錢買覺睡”。中國乃至全球如此龐大的失眠大軍,推動了睡眠經(jīng)濟(jì)的崛起。
??圖:來源iiMedia Research, April 2022
??Z世代目前是所有零售商關(guān)注的焦點(diǎn)群體
??為了吸引Ta們的注意,各大品牌該如何做才能使自己脫穎而出,并鼓勵Ta們消費(fèi)?在睡眠經(jīng)濟(jì)崛起的當(dāng)下,在眾多的助眠產(chǎn)品中,哪類睡眠產(chǎn)品尤其值得關(guān)注?
??根據(jù)天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示,床上用品市場的銷售額指數(shù)增長很快(5%),遠(yuǎn)超非家紡市場,僅次于居家布藝市場。
??圖:來源天貓新品創(chuàng)新中心
??據(jù)《2019-2020線上睡眠消費(fèi)報(bào)告》顯示,消費(fèi)層面傾向相對最高的是“提升臥具床品的舒適度”。在各項(xiàng)助眠產(chǎn)品中,床墊等家居產(chǎn)品構(gòu)成了睡眠經(jīng)濟(jì)最突出的部分,對應(yīng)的家居類企業(yè)成為睡眠經(jīng)濟(jì)的重要經(jīng)濟(jì)實(shí)體。
??消費(fèi)者想要個性化的睡眠體驗(yàn),尤其是中國的Z世代人群,企業(yè)可以嘗試開發(fā)適應(yīng)目標(biāo)用戶的睡眠模式、體溫變化和休息期間動作的產(chǎn)品,以迎合消費(fèi)需求。天貓新品創(chuàng)新中心在《療愈&綠色家紡材料市場洞察趨勢報(bào)告》指出,功能強(qiáng)大的黑科技寢具有利于滿足消費(fèi)者對個性化的進(jìn)階需求,提升Ta們的幸福感。由于聚氨酯慢回彈材料具有優(yōu)異的支撐、緩壓、綠色環(huán)保、便攜、適配等功能,極大地解決了人們在床上翻來覆去睡不著的問題,進(jìn)而提高了人們的睡眠質(zhì)量,給眾多用戶帶來舒適美好的感受,因此該材料成為各類床品首選黑科技材料。
??正如前文所述,全球乃至中國的睡眠經(jīng)濟(jì)正在崛起,而中國Z世代不論在人口基數(shù)上,還是消費(fèi)體量上都有著不容小覷的潛力。企業(yè)應(yīng)盡早布局,了解目標(biāo)消費(fèi)群體的需求和特點(diǎn),提前洞察睡眠寢具產(chǎn)品創(chuàng)新五大趨勢,在營造舒適平靜的臥室色彩、綠色健康材料、舒適身形支撐、小憩必備品、智能寢具等方面發(fā)力,把握時代所賦予的機(jī)遇。
