2023廣州設(shè)計(jì)周 | 金舵張宏：打造有質(zhì)感的產(chǎn)品，有質(zhì)感的生活，有質(zhì)感的設(shè)計(jì)

3月3日-3月6日，2023廣州設(shè)計(jì)周在廣州保利世貿(mào)博覽館、廣州國(guó)際采購(gòu)中心與南豐國(guó)際會(huì)展中心隆重開幕，展會(huì)匯聚了1000+國(guó)內(nèi)外優(yōu)選參展商，10000+適于當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的“設(shè)計(jì)+選材”新品、精品集中展覽發(fā)布，涵蓋設(shè)計(jì)、材料、家居、智能、藝術(shù)、生活美學(xué)和高級(jí)定制等領(lǐng)域。

本次展會(huì)，金舵瓷磚攜「界·質(zhì)」的主題亮相盛會(huì)，帶著對(duì)產(chǎn)品、對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)人居環(huán)境的新思考，詮釋“有質(zhì)無(wú)界，向美向新”的設(shè)計(jì)主張。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，金舵瓷磚品牌市場(chǎng)總監(jiān)張宏接受了網(wǎng)易家居專訪，從多個(gè)角度詮釋了金舵瓷磚如何依托雄厚的產(chǎn)品實(shí)力和服務(wù)社會(huì)的品牌理念，為社會(huì)和消費(fèi)者提供符合現(xiàn)代家居審美的品質(zhì)空間。

網(wǎng)易家居：今年設(shè)計(jì)周，金舵瓷磚以「界·質(zhì)」為主題，提出了「科技化 質(zhì)美化 年輕化」的關(guān)鍵詞可以給我們闡述一下這個(gè)主題的內(nèi)涵嗎？您希望透過(guò)展覽傳遞什么樣的品牌理念？

張宏：因?yàn)橘|(zhì)感的產(chǎn)品，所以有質(zhì)感的設(shè)計(jì)，才會(huì)有質(zhì)感的生活。今年金舵的主題“界·質(zhì)”，希望表達(dá)一種“有質(zhì)無(wú)界，向美向新”的生活態(tài)度。如果大家留心金舵品牌就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們每一年參展的主題都有延續(xù)，從“格物”到今年的“界質(zhì)”，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品元素為“質(zhì)美生活”助力的品牌理念。

網(wǎng)易家居：針對(duì)這一主題，金舵瓷磚帶來(lái)了哪些主打產(chǎn)品和展位看點(diǎn)呢？

張宏：無(wú)論設(shè)計(jì)的主題和概念如何延伸，我們想強(qiáng)調(diào)的是，回歸材質(zhì)本身，根基才深。今年展會(huì)上，金舵帶來(lái)的產(chǎn)品以絲絨炫光和本色兩個(gè)工藝系列為主，這類產(chǎn)品也很好的體現(xiàn)了我們企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品特點(diǎn)是發(fā)色正、花色齊和多材質(zhì)元素復(fù)合，將藝術(shù)紋理與精雕工藝的應(yīng)用結(jié)合，讓產(chǎn)品在表面質(zhì)感的表達(dá)上更出色，觸感細(xì)膩柔和，在設(shè)計(jì)應(yīng)用上，結(jié)合光影環(huán)境，效果更靈動(dòng)，比如，網(wǎng)紅打卡區(qū)域展示的本色系列，您會(huì)看到很明顯的光線變化呈現(xiàn)在產(chǎn)品上的效果變化。

網(wǎng)易家居：針對(duì)B端和C端，今年金舵瓷磚在營(yíng)銷方向上有什么計(jì)劃和升級(jí)方向？

張宏：《質(zhì)美千店》是金舵向B端市場(chǎng)吹出的戰(zhàn)略號(hào)角，依托信息化戰(zhàn)略的深耕，我們的質(zhì)美千店將是高標(biāo)準(zhǔn)的終端店面形象加上營(yíng)銷端的“掌上店”同期交付。同時(shí)，在掌上門店的運(yùn)營(yíng)模塊工作，品牌也會(huì)全力做好終端經(jīng)銷商的后臺(tái)支持，著重于C端的用戶內(nèi)容建設(shè)和輸出，強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的對(duì)話能力。信息化時(shí)代，誰(shuí)能最快速的鏈接用戶，誰(shuí)能用精準(zhǔn)的內(nèi)容占領(lǐng)用戶心智，誰(shuí)才擁有更大的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。當(dāng)然，對(duì)于金舵而言，生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)一直是我們引以為傲的硬實(shí)力，所以做品牌的本質(zhì)還是堅(jiān)持做好產(chǎn)品，三十多年來(lái)，金舵一直堅(jiān)持向市場(chǎng)提供有品牌思考的產(chǎn)品，無(wú)論B端或C端，產(chǎn)品表現(xiàn)力永遠(yuǎn)是市場(chǎng)邏輯的核心。

網(wǎng)易家居：近年來(lái)行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師賦能類活動(dòng)活躍度很高，諸如大師聯(lián)名款、展廳設(shè)計(jì)、大咖論壇巡講、設(shè)計(jì)大賽等方式層出不窮。對(duì)此，您有何看法？金舵瓷磚在設(shè)計(jì)師渠道上的布局是怎樣的？

張宏：一種現(xiàn)象或趨勢(shì)的繁榮，背后一定是旺盛的市場(chǎng)需求在牽引。從市場(chǎng)的角度看待設(shè)計(jì)師渠道的各類活動(dòng)，每個(gè)廠家應(yīng)該也都有自己的目標(biāo)和階段性述求。對(duì)于金舵而言，我們很關(guān)注設(shè)計(jì)師在選品和成交服務(wù)兩個(gè)板塊的品牌鏈接工作，強(qiáng)化我們產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和輸出表現(xiàn)力的同時(shí)，做好用戶端的品牌服務(wù)，更能為設(shè)計(jì)師的合作帶來(lái)良好體驗(yàn)。

網(wǎng)易家居：正在復(fù)蘇回暖的家居消費(fèi)市場(chǎng)，未來(lái)還將釋放出更多活力。您如何看待“直播帶貨”這一趨勢(shì)？金舵瓷磚今年是否會(huì)發(fā)力直播，有哪些經(jīng)驗(yàn)和感受可以跟我們分享？

張宏：直播帶貨是一個(gè)風(fēng)向，現(xiàn)在各行各業(yè)都在搶賽道，這符合當(dāng)下社會(huì)的消費(fèi)行為變化，而且復(fù)合型的消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，消費(fèi)者早已不滿足一個(gè)信息渠道、產(chǎn)品路徑做決策。

金舵作為一個(gè)耐用品性質(zhì)的瓷磚品牌而言，市場(chǎng)形勢(shì)肯定不能落伍，但是我們更強(qiáng)調(diào)線上渠道和線下終端門店相結(jié)合，打造銷售閉環(huán)的模式。對(duì)于“重體驗(yàn)”，“強(qiáng)鏈接”的瓷磚行業(yè)，一個(gè)直播間里能呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容既要精準(zhǔn)滿足用戶，也要聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷商銷售業(yè)務(wù)，所以，廠商協(xié)同做活動(dòng)、做宣傳，全域平臺(tái)、工具做成交是我們品牌對(duì)這一領(lǐng)域的思考。

網(wǎng)易家居：2023年作為消費(fèi)提振年，“家居”也成為了被聚焦的重點(diǎn)領(lǐng)域。2023年金舵有怎樣的規(guī)劃和布局？

張宏：經(jīng)濟(jì)全面利好的形式下，我們的品牌也是充滿信心、充滿干勁。今年是金舵全面發(fā)力市場(chǎng)的一年，前面我們提到的《質(zhì)美千店》計(jì)劃，代表了品牌在產(chǎn)品化、數(shù)字化和服務(wù)化戰(zhàn)略指引下的業(yè)務(wù)精準(zhǔn)聚焦，圍繞店面建設(shè)、活動(dòng)推廣和渠道運(yùn)營(yíng)等具體工作的開展上，我們更在意工作的落地和銷售閉環(huán)的形成。因此，門店服務(wù)和信息化工具運(yùn)維管理是兩大基礎(chǔ)工作，在此基礎(chǔ)上的品牌市場(chǎng)辨識(shí)度和用戶鏈接能力打造，是品牌對(duì)B端和C端的“質(zhì)美生活”承諾踐行。

相關(guān)知識(shí)

2023廣州設(shè)計(jì)周 | 金意陶王夏陽(yáng)：以好店好人好服務(wù)，傳遞質(zhì)感藝術(shù)生活
2020潭洲展 | 金舵：巖板賽道再出發(fā)，打造適合消費(fèi)者的產(chǎn)品
華府板材：有質(zhì)感的極簡(jiǎn)家居
打造一個(gè)有質(zhì)感的家，很簡(jiǎn)單？那就選兔寶寶吧！
有這樣一個(gè)品牌，憑借質(zhì)感深入人心
朗一陶瓷，有質(zhì)感更高端
選擇熱愛 向美而生 金舵瓷磚：攜手世界冠軍 引領(lǐng)“質(zhì)美生活”
有顏值有質(zhì)感，難怪這款圣象康逸新品華沙胡桃木這么火！
高級(jí)質(zhì)感雅光如何誕生？
冠珠瓷磚×金住獎(jiǎng) | 共探有溫度的居住空間設(shè)計(jì)！

網(wǎng)址: 2023廣州設(shè)計(jì)周 | 金舵張宏：打造有質(zhì)感的產(chǎn)品，有質(zhì)感的生活，有質(zhì)感的設(shè)計(jì) http://businessinterruptionsclaims.com/newsview87150.html