以創(chuàng)新觸達(dá)用戶，科龍空調(diào)加碼線上線下整合營(yíng)銷

??隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，空調(diào)產(chǎn)品早已不是單純的功能屬性，健康、舒適、智能、環(huán)保、美學(xué)缺一不可?？讫埧照{(diào)洞察新時(shí)代的消費(fèi)需求，為順應(yīng)消費(fèi)者的美學(xué)生活新需求，在2月初重磅推出復(fù)古空調(diào)小耳朵系列的柜機(jī)新品：科龍雙凈化新風(fēng)空調(diào)LW和客餐廳空調(diào)LM。

??科龍空調(diào)將新品套系定位于年輕人第一個(gè)小家首選，不僅外觀延續(xù)了小耳朵系列新復(fù)古的設(shè)計(jì)基因，功能上也是迭代升級(jí)，搭載內(nèi)外雙凈化新風(fēng)、離線語(yǔ)音、15米超遠(yuǎn)距離送風(fēng)等實(shí)用功能，滿足年輕一代對(duì)家電好看不撞款、精致懶、減壓舒適、健康呼吸等多重期待。這兩款柜機(jī)空調(diào)的面世，不僅進(jìn)一步豐富了科龍小耳朵系列產(chǎn)品矩陣，更是為消費(fèi)者帶來(lái)了“新美學(xué)·新空氣·新生活”的居家體驗(yàn)。

??新品上市期間，科龍空調(diào)開展多維度營(yíng)銷打法，通過(guò)線上線下整合資源賦能品牌，圍繞“年輕人第一個(gè)小家首選”這一產(chǎn)品定位，推出品牌態(tài)度TVC。邀請(qǐng)不同圈層、不同年齡、不同居家狀態(tài)的達(dá)人，共同詮釋“貓式生活，輕音好眠”的產(chǎn)品主張，具象年輕人的貓式生活，觸達(dá)年輕圈層。以年輕人向往的貓式生活作為橋梁，溝通年輕群體，強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知，助推小耳朵套系。

??除了邀請(qǐng)標(biāo)桿KOL為產(chǎn)品發(fā)聲，為了讓更多年輕人體驗(yàn)到科龍空調(diào)帶來(lái)的貓式生活，科龍空調(diào)還發(fā)起“貓式生活體驗(yàn)官”全網(wǎng)征集活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)尋找5位新品體驗(yàn)官，免費(fèi)體驗(yàn)新品柜機(jī)空調(diào)的極致舒適感，與科龍空調(diào)一起尋找家居新美學(xué)，打造年輕人的第一個(gè)小家。

??同時(shí)，借勢(shì)情人節(jié)熱度，聯(lián)動(dòng)情侶屬性的生活博主推出《我們的第一個(gè)小家》TVC，以一對(duì)年輕情侶的情感生活為主線，打造用戶真實(shí)共鳴的場(chǎng)景，演繹年輕人的專屬生活態(tài)度。將新品核心功能點(diǎn)在二人的日常生活中進(jìn)行軟性融入，展現(xiàn)“我們的第一個(gè)小家，有科龍更幸?！钡膬r(jià)值點(diǎn)，借力傳播流量發(fā)起節(jié)點(diǎn)創(chuàng)意直播。

??營(yíng)銷最終目的是實(shí)現(xiàn)銷量變現(xiàn)，整合線上線下資源，從而更好實(shí)現(xiàn)社交裂變，將流量轉(zhuǎn)化為銷量。因?yàn)槠放葡略俅蟮木W(wǎng)，終歸是要落實(shí)在轉(zhuǎn)化上才能更好發(fā)揮整合的價(jià)值。 科龍空調(diào)通過(guò)一系列營(yíng)銷動(dòng)作，精準(zhǔn)觸及到目標(biāo)人群，通過(guò)多渠道多平臺(tái)傳播造勢(shì)，提升了品牌聲量，為線上線下銷售引流，加深受眾對(duì)品牌和產(chǎn)品記憶的同時(shí)，將流量轉(zhuǎn)化為銷量。

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