首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 這個(gè)來自太空的米博洗地機(jī)廣告，太燃了！

這個(gè)來自太空的米博洗地機(jī)廣告，太燃了！

來源：家居百科時(shí)間：2023年02月02日 09:46

??轉(zhuǎn)載自：品牌聚焦

??熱鬧的春節(jié)剛剛過去,春節(jié)檔電影大家都看了嗎?今年的新春電影簡直是神仙打架,這其中要說最燃最熱血的那當(dāng)屬科幻大片《流浪地球2》，無論從技巧上還是劇情上都讓人無比的震撼。

??在觀看電影的同時(shí)，小編還注意到一則和影片適配度拉滿的洗地機(jī)廣告，僅僅30秒的貼片廣告融入了宇宙、航天元素，一整個(gè)微型大片的既視感，看起來科技感滿滿。

??這則廣告來自方太集團(tuán)的高端清潔電器專家“米博”，米博一直以來致力于探索智能家居技術(shù)，引領(lǐng)高端生活方式。在今年新春之際，米博不僅推出了院線貼片廣告，還以“洗凈地球迎新春”為主題展開新春營銷活動(dòng)，精準(zhǔn)的觸及消費(fèi)人群，吸引了眾多關(guān)注。

??對(duì)于Z世代消費(fèi)者來說，電影是必不可少的娛樂方式，許多年輕人會(huì)在生活工作之余看一場電影放松心情，因此院線貼片廣告也成為了很多品牌青睞的營銷手段。

??在大年初一電影《流浪地球2》上映之際，米博順勢投放了貼片廣告視頻，視頻以宇宙為背景，講述了空間站因?qū)嶒?yàn)試劑泄露發(fā)出警報(bào)，一名宇航員使用米博無滾布洗地機(jī)清理干凈后解除了警報(bào)。

??miboi米博

??僅僅30秒的視頻，既突出了米博洗地機(jī)的功能，又展現(xiàn)了品牌的科技感，強(qiáng)勢吸睛，脫穎而出。

??1.產(chǎn)品和電影相適配，突出智能家居科技感。

??從產(chǎn)品上看，米博作為高端清潔電器專家，始終以先進(jìn)的技術(shù)走在時(shí)代前沿，用智能化家居產(chǎn)品為人們生活帶來突破傳統(tǒng)認(rèn)知的便利。

??而《流浪地球2》屬于宇宙題材科幻電影，展現(xiàn)了在末日危機(jī)下，人類在宇宙間的奮力前行，具有很強(qiáng)的科技感。兩者有很強(qiáng)的適配性，米博借助電影突出了品牌調(diào)性。

??2.廣告片和電影緊密相連，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒。

??從廣告內(nèi)容上看，在米博的廣告片中，巧妙的融入了宇宙、航天站等《流浪地球2》影片中的經(jīng)典元素，使得廣告片和電影劇情相連接，在觀影這一特殊場景下給予用戶強(qiáng)烈的關(guān)聯(lián)感，給觀眾留下深刻的印象。

??移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息爆炸和碎片化使得用戶注意力被嚴(yán)重稀釋，廣告觸達(dá)的記憶度大打折扣，影院作為一個(gè)高品質(zhì)媒體，以優(yōu)越的視聽音效、封閉的觀影環(huán)境帶給觀影者獨(dú)特感受，極具震撼感，更容易調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情緒。

??3.鎖定消費(fèi)人群，布局精準(zhǔn)營銷。

??從觸及人群來看，影院的受眾人群相對(duì)集中，大部分具有“年輕化”“中高收入”等特點(diǎn)，消費(fèi)能力強(qiáng)，尤其像《流浪地球2》這樣的科幻大片，更受對(duì)未來科技感興趣的年輕影迷的喜愛，而這些年輕影迷同樣對(duì)于智能家居有著更深的向往。

??因此，影院的受眾人群和米博的目標(biāo)用戶相匹配，米博也通過投放影片貼片廣告實(shí)現(xiàn)了一次與目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)話，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷布局。

??由此可以看出，米博此次投放的《流浪地球2》貼片廣告成功借勢院線大片的影響力，將品牌理念進(jìn)一步傳遞出去，完成了一次面向目標(biāo)消費(fèi)者的精準(zhǔn)營銷動(dòng)作，不失為一次成功的品牌營銷案例。

??借著院線貼片廣告的影響力，米博吸引了眾多消費(fèi)者的注意力，但要完成從產(chǎn)生興趣到下單購買的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，還需要利用產(chǎn)品力來占領(lǐng)消費(fèi)者心智，建立和消費(fèi)者之間的強(qiáng)鏈接。

??在新春之際，米博順勢推出了以“洗凈地球迎新春”為主題的品牌營銷活動(dòng)，用產(chǎn)品功能展現(xiàn)品牌實(shí)力，并推出價(jià)值1888元的全屋大掃除福利大禮包吸引消費(fèi)者，抓住春節(jié)這一重要營銷節(jié)點(diǎn)，用產(chǎn)品功能和消費(fèi)者深入對(duì)話，用高端智能的調(diào)性滲透消費(fèi)者心智。

??首創(chuàng)無滾布模式，徹底解放雙手。

??對(duì)于年輕一代消費(fèi)者來說，他們既追求整潔舒適的生活環(huán)境又不愿意被繁瑣的家務(wù)勞動(dòng)所羈絆，因此傳統(tǒng)的清潔工具顯然無法滿足這些消費(fèi)者的清潔需求，有別于傳統(tǒng)家務(wù)模式的新時(shí)代智能家電成為了年輕一代家居生活的新剛需。

??對(duì)于地面清潔工具來說，無論是最原始的拖把，還是洗地機(jī)，都是借助滾布清潔地面，因此清理完地面后，不可避免的要面對(duì)滾布清潔、毛發(fā)纏繞、地面二次污染等問題，清潔不徹底的同時(shí)，還增加了額外的工作量。

??為此米博洗地機(jī)首創(chuàng)“無滾布”式洗地機(jī)，采用高分子PVC材質(zhì)的地刷代替?zhèn)鹘y(tǒng)滾布，地刷本身使用壽命超長，并且具有疏水疏油不沾臟污的特性，避免了傳統(tǒng)滾布型洗地機(jī)的二次清潔工作，真正幫助消費(fèi)者解放雙手，實(shí)現(xiàn)地面深度清潔。

??水氣旋洗吸硬核技術(shù)，高效清洗地面。

??傳統(tǒng)地面清潔工具最大的問題就是清潔不徹底，很多時(shí)候不能解決清潔需求。雖然表面上看起來沒有了明顯的污漬，但細(xì)微的角落往往沒辦法精準(zhǔn)觸及，使得家中留有很多死角，積累灰塵毛發(fā)等，令人苦惱。

??對(duì)此，米博洗地機(jī)借鑒了母公司方太集團(tuán)旗下的洗碗機(jī)、油煙機(jī)的核心技術(shù)，由傳統(tǒng)的干吸升級(jí)為負(fù)壓區(qū)水氣混合吸—水氣旋強(qiáng)效洗吸技術(shù)，運(yùn)用大吸力、水氣混合以及多種尖端技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效的清潔效果。

??總的來說，家電的本質(zhì)還是讓生活更加輕松高效，產(chǎn)品力才是和消費(fèi)者達(dá)成溝通的最重要因素。而米博恰恰抓住了年輕消費(fèi)者的消費(fèi)需求，運(yùn)用產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)解決了傳統(tǒng)清潔工具的種種痛點(diǎn)，為消費(fèi)者提供了更加全面健康的清潔方案，創(chuàng)造了實(shí)現(xiàn)向往的生活的可能性。

??隨著消費(fèi)主力的更迭，品牌想要打動(dòng)新一代消費(fèi)者就必須走心洞察，呈現(xiàn)出更加貼合年輕人喜愛的營銷形式。

??從米博這一次的新春營銷方式上，我們不難看出，品牌著力于洞察年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，合理的展開營銷策略，并將產(chǎn)品優(yōu)勢融入進(jìn)營銷活動(dòng)之中，才能和Z世代消費(fèi)者建立起有效的連接。

??事實(shí)上，從米博近年來的營銷動(dòng)作上來看，米博一直以來都致力于品牌營銷的年輕化之路，用創(chuàng)意有趣的營銷活動(dòng)和年輕人玩在一起。

??去年10月米博緊跟元宇宙大潮，推出“米博星球探索計(jì)劃”并上線“凈星一號(hào)”數(shù)字藏品盲盒，用原住民推薦官測試裂變海報(bào)，吸引三十萬名新住民入駐米博星球，完成數(shù)藏預(yù)訂，解鎖元宇宙新玩法。

??隨后在元宇宙發(fā)布會(huì)上，米博正式點(diǎn)亮“凈星一號(hào)”元宇宙星球，并官宣上市米博黑科技產(chǎn)品——新一代無滾布洗地機(jī)V6A，打造了一個(gè)完整的品牌元宇宙生態(tài)圈，給予消費(fèi)者全新的數(shù)字化體驗(yàn)。

??從入局元宇宙到此次的《流浪地球2》貼片廣告投放，米博始終以用戶為中心，以最前沿的營銷方式滲透消費(fèi)者心智，成功的塑造了年輕化的品牌形象。同時(shí)，米博用智能產(chǎn)品解決生活中的痛點(diǎn)，用科技助力年輕人實(shí)現(xiàn)向往的智能家居生活，展現(xiàn)了作為高端智能品牌應(yīng)有的實(shí)力與擔(dān)當(dāng)，開創(chuàng)了智能家居營銷新趨勢。