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好萊客創(chuàng)意玩法為年味添“料”，直播大戲?qū)⒃贋樾麓籂I銷加碼

來源：家居百科時(shí)間：2023年01月31日 14:52

??兔年新春之際,各大品牌新春營銷各出奇招,營銷大戰(zhàn)“硝煙四起”,積壓了三年的消費(fèi)需求與情感上的迷茫焦慮得以釋放,歡聚團(tuán)圓也成為這次春節(jié)營銷的主旋律。

??在今年的新春營銷中,有著“潮牌”標(biāo)簽的好萊客出奇制勝,以一部“賀歲微電影”激發(fā)起大眾的情感共鳴,同時(shí)上線互動(dòng)玩法貼近用戶生活,細(xì)究好萊客背后的營銷邏輯,它是如何層層布局,憑借創(chuàng)意內(nèi)容表達(dá)與對消費(fèi)者的深刻共情,成功從一眾品牌營銷中脫穎而出,之后又將呈上怎樣的驚喜,引爆2023年的“開門紅”,讓我們一同揭曉。

??情感共鳴,賀歲微電影詮釋潮家內(nèi)涵

??在內(nèi)容同質(zhì)化、媒介碎片化的當(dāng)下,“內(nèi)容”才是鏈接起消費(fèi)者與品牌的橋梁,以輸出情懷為痛點(diǎn)打動(dòng)受眾而屢試不爽的營銷思路,使微電影成為了各品牌主要的營銷陣地,如百事可樂、阿爾卑斯、金典和安慕希等知名品牌紛紛入局微電影賽道。

??在如此態(tài)勢下,好萊客外依明星加盟,內(nèi)托情感加持,以情感為紐帶,與人氣女神陳紫函共同打造了賀歲微電影《一起“兔”圍》。以當(dāng)下時(shí)代問題為出發(fā)點(diǎn),輔以明星加持,從回家過年這件小事入手,圍繞一家人為“團(tuán)圓”而做的努力,拼湊起一個(gè)個(gè)生活碎片,串聯(lián)一家人之間對彼此的關(guān)懷之心,傳達(dá)了傳統(tǒng)中國家庭對“團(tuán)圓”傳承不變的情感與期待。影片以與時(shí)代共振的情感洞察深化了影片內(nèi)涵,引發(fā)了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

??而在“團(tuán)圓”這一外線下,影片跳脫出節(jié)日背景,對后疫情時(shí)代下“健康”主題也進(jìn)行了呼應(yīng),從一個(gè)家居品牌的角度出發(fā),既借助明星傳播效應(yīng)深度關(guān)聯(lián)產(chǎn)品,又有品牌自身的優(yōu)質(zhì)價(jià)值輸出,將“原態(tài)”環(huán)保內(nèi)核與“潮家 ”外在相融,傳遞出從“潮家”向“潮生活”進(jìn)階的品牌主張,實(shí)現(xiàn)在春節(jié)檔品牌營銷的C位出道。

??趣味互動(dòng),用數(shù)字化創(chuàng)新內(nèi)容鏈接消費(fèi)者

??縱觀每年新春營銷玩法,自支付寶開創(chuàng)“集五?！毕群?至今已成為國民記憶。但在因春節(jié)營銷逐漸趨于數(shù)字化,而被感慨“年味”越來越淡的今天,品牌要做的,就是不僅要賦予品牌情感價(jià)值,更要讓春節(jié)的儀式感顯現(xiàn)出來。

??基于此,好萊客延續(xù)品牌自身“潮”定位,以打造用戶社群的思路,利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢提前為新春營銷進(jìn)行預(yù)熱。通過煥新品牌數(shù)字虛擬IP打造新春賀歲版“Homie 兔”,成為行業(yè)第一個(gè)結(jié)合生肖做虛擬傳播的品牌,撬動(dòng)潛在消費(fèi)群體對好萊客的認(rèn)知壁壘。

??同時(shí),上線H5小游戲,以掃兔集卡贏數(shù)字紅包的活動(dòng)形式,開辟與年輕人溝通的全新方式,贈(zèng)卡、“砍一刀”等衍生互動(dòng)玩法更是滿足了消費(fèi)者的社交需求,進(jìn)一步提升了好萊客在消費(fèi)者中的影響力,串聯(lián)起廣大用戶的潮生活。

??不難看出,春節(jié)營銷戰(zhàn)役的關(guān)鍵,在于內(nèi)容形式的多元化與不斷創(chuàng)新、尋求共鳴的玩法。在春節(jié)這個(gè)絕佳的營銷節(jié)點(diǎn)上,“潮牌”好萊客憑借一改傳統(tǒng)的品聚焦折扣和服務(wù)的常規(guī)套路,借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與靈活互動(dòng),在消費(fèi)者社群中占據(jù)了一席之地。

??向潮而生,打造品牌節(jié)日營銷范本

??通過對用戶情緒價(jià)值的創(chuàng)建與體驗(yàn)形式的創(chuàng)新,好萊客實(shí)現(xiàn)了有效的市場賦能,其所呈現(xiàn)出的“潮”之差異是品牌文化內(nèi)涵的延伸,也成為獲得消費(fèi)者選擇和信任的核心利器。向“潮”而生,既注重傳統(tǒng)春節(jié)氛圍的渲染,又傳遞出品牌內(nèi)核,不得不說,好萊客打造了一出完美的春節(jié)營銷范本。

??而在好萊客的潮牌進(jìn)階之路上,玩法及情感營銷只是消費(fèi)者認(rèn)識品牌的敲門磚,可要想輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,在春節(jié)營銷中打出品牌價(jià)值,還需要為其搭建出適合其展覽的“舞臺”。在這樣的營銷態(tài)勢下,好萊客運(yùn)用平臺化思維,借助網(wǎng)絡(luò)平臺與自身資源優(yōu)勢進(jìn)行新春活動(dòng)與微電影傳播,并取得不俗成績,使品牌的得到有效露出,助力之后直播徹底引爆積蓄已久的流量池,實(shí)現(xiàn)品牌聲量和產(chǎn)品銷量的雙豐收。

??由此可見,好萊客成功突出春節(jié)營銷重圍的關(guān)鍵,是利用產(chǎn)品語言,快速實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情緒需求的交互,從而彰顯品牌自身在節(jié)日營銷中的差異化。這背后,離不開品牌強(qiáng)大的洞察及共情能力,更離不開好萊客對用戶情緒價(jià)值的創(chuàng)建與體驗(yàn)形式的創(chuàng)新。

??多維助陣,探索元宇宙直播新玩法強(qiáng)勢出圈

??通過這套營銷“組合拳”,好萊客先以社交玩法吸引消費(fèi)者自發(fā)組建用戶社群,再通過暖心微電影激發(fā)觀眾情感共鳴,而之后2月4日直播大戲的上場,將補(bǔ)足好萊客新春營銷的最后一塊拼圖,成為贏下品牌營銷大作戰(zhàn)的關(guān)鍵。

??作為2023開門紅的重頭戲,好萊客特打造了一場“元宇宙超級直播大秀”。屆時(shí),直播間將采用元宇宙虛擬直播場景搭建,不再遵循傳統(tǒng)的“單一介紹+售賣”的直播模式,而是借專業(yè)的數(shù)字化影像技術(shù)打破空間效果展示局限,打造沉浸式消費(fèi)場景。同時(shí),好萊客還將再放“殺手锏”,直播當(dāng)天,不僅有潮家新品、爆款套裝等好價(jià)福利,還有總裁親臨現(xiàn)場為觀眾送上加碼福利,彈幕抽獎(jiǎng)、驚喜福袋、紅包雨等輪番派送,刷屏現(xiàn)場,為新年福利加碼。

??據(jù)了解,Homie兔也將在此貢獻(xiàn)出自己的“直播首秀”,全程貼心陪伴如此“沉浸式+直播+高互動(dòng)感”的創(chuàng)新玩法,為消費(fèi)者提供從認(rèn)知到購買的全鏈條潮牌體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)勢出圈,打開行業(yè)內(nèi)元宇宙品牌營銷新思路。

??最終,這場營銷戰(zhàn)役的收官之戰(zhàn),好萊客將帶來怎樣的驚喜,又將賦予“元宇宙直播”怎樣的可能性,讓我們共同期待。

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