美國高點展從延期到取消！線上展目標是經(jīng)銷商和設(shè)計師

??美國高點展早前因疫情被延遲至6月，但隨后因為美國疫情不斷加重——當(dāng)下確診病例已經(jīng)突破100萬，因此該展會已被正式取消。

??雖然沒有辦法舉辦實體展會，但是展會舉辦方和參展商并沒有就此放棄。主辦方IMC表示將開展線上展會。這是一個為期三周的線上體驗，主要將目光集中在產(chǎn)品探索和數(shù)字化連接方面。

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??線上展會促進行業(yè)交流

??強大采購工具首次亮相

??在此次的線上展覽中，新的采購工具Catalog Connexion將會首次亮相。同時，還有一系列線上活動，從5月11日至5月29日期間，這些活動將在High Point Market網(wǎng)站上一一呈現(xiàn)。

??IMC首席執(zhí)行官Bob Maricich表示，雖然知道線上展會并不能夠真正取代線下展會，但是業(yè)內(nèi)當(dāng)下對于線上渠道的需求與渴望已日漸增強。

??Maricich說道：“通過打造數(shù)字化體驗，優(yōu)化產(chǎn)品搜索機制等措施，我們能夠為展商和采購商之間的商業(yè)合作提供專業(yè)、實用的幫助。希望可以通過線上展會消彌當(dāng)前家居行業(yè)買賣兩方存在的溝通不暢問題，并最終增加疫情下家居行業(yè)整體的粘合度。”

??Catalog Connexion是一個關(guān)鍵詞目錄檢索庫，也可作為產(chǎn)品活頁來使用。這使得供應(yīng)商能夠更好地利用手中已有產(chǎn)品名錄，與此同時，買家可以通過關(guān)鍵詞檢索產(chǎn)品品牌。后者可以一鍵發(fā)起詢價，而前者則可以輕松地獲得一個潛在客戶。

??除了Catalog Connexion外，IMC還引入包括第三方提供的眾多產(chǎn)品檢索工具，提供展會信息預(yù)覽及展品簡介，此外展會上還將出現(xiàn)虛擬展廳模塊，來幫助參展商展示最新的趨勢產(chǎn)品。最后，展會方還將通過業(yè)界大咖以及展會的官方Instagram進行內(nèi)容分享。

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??線上展覽并非簡單線上展示

??構(gòu)建平臺彌補不能見面的硬傷

??基于見面這一場景基礎(chǔ)，以往的線下展覽同時也為我們搭載了諸如展示、社交、聚會等等一系列的功能。那么如何通過線上展覽去實現(xiàn)這些服務(wù)呢？高點展也做了很好的探索。

??此次高點線上展會主要吸引的群體是在過去參加過高點展的經(jīng)銷商和設(shè)計師。為了更好的為他們提供服務(wù)，除了IMC High Point Virtual Market以外，主辦發(fā)還通過與設(shè)計師數(shù)字平臺Steelyard，以及高點市場管理局合作，為設(shè)計師打造了專屬的High Point at Home平臺。目前這一平臺已經(jīng)正式上線，其中包括了虛擬展廳參觀，視頻，攝影，圖集和電子產(chǎn)品手冊。

??通過High Point at Home，設(shè)計師可以了解到哪些品牌的業(yè)務(wù)保持正常運作并且能夠履行訂單，能夠了解品牌在展會期間的日程等。

??而更多新鮮的資訊，專業(yè)知識以及產(chǎn)品信息將在接下來的幾周內(nèi)逐一被添加在High Point at Home。

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??在線展覽的目標是幫助展商獲客

??而不是自娛自樂

??疫情下，越來越多的展會將展會搬到了線上，但現(xiàn)在很多人對于“在線展覽”的認知還停留在建設(shè)一個在線的程序，上面可以上傳產(chǎn)品、展示產(chǎn)品、分享產(chǎn)品，可以接收對方的信息等等，僅此而已。

??但實現(xiàn)“在線展覽”的真正核心不是軟件技術(shù)。主辦者們需要關(guān)心的是另外三個維度的指標：流量、粘性和體驗。畢竟開設(shè)“在線展覽”服務(wù)，目標是幫助展商獲客，幫助項目賺錢，而不是順應(yīng)形勢的作秀。

??行業(yè)需要創(chuàng)新的力量推動它更快更好的發(fā)展，我們都身在其中。77度也希望有更多的展覽公司能夠找到線上展覽可實施的路徑，來幫助家居行業(yè)回歸正軌。

??這世上本沒有路，走的人多了，自然也就成了路。（來源：77度）

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