疫情解封后的突圍之戰(zhàn)，大自然地板開啟終端多渠道營銷模式

隨著全國疫情逐漸放松，不僅加速家居產(chǎn)業(yè)的洗牌，快速實現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，也將為廣大家居企業(yè)帶來新一輪的品牌突圍契機。大自然地板更是在12月謀篇布局，推出“萬人送惠 雙旦送?！比珖鵂I銷活動，線上、線下花式營銷火熱進行中，全國主動出擊搶訂單、拓市場，為家居消費市場注入新的活力與生機。

隨著我國疫情防控措施逐步優(yōu)化，各地拼經(jīng)濟、搶訂單、拓市場成為了主旋律。近日，江蘇、浙江、廣東等經(jīng)濟大省組團包機“出海搶單”的行動更是引發(fā)廣泛關(guān)注。大自然地板更是快速瞄準時機、迅速出擊，結(jié)合全國各地因地制宜制定特色營銷活動，線上+線下雙輪驅(qū)動，開啟全力以赴拼經(jīng)濟、搶訂單模式。

線下促銷花式搶單，全力開啟搶單模式

在年末營銷戰(zhàn)打響之際，大自然地板借勢“雙旦”節(jié)日，推出“萬人送惠 雙旦送?！睜I銷活動，以“全屋地板套餐7899元起”“買地板抽ipone””“直降70%優(yōu)惠”等一系列福利優(yōu)惠，為消費者提供綠色、健康的產(chǎn)品。此外，大自然地板加入星居聯(lián)盟品牌，攜手知名明星穎兒，聯(lián)合華帝、箭牌、芝華士等六大家居品牌在全國推出39999元明星同款全屋套餐，從硬裝到軟裝一站式配齊，全面掀起聯(lián)盟品牌全渠道銷售熱潮。

全國各地促銷落地更是遍地開花，小區(qū)團購、聯(lián)合營銷、老客戶感恩回饋、開倉廠購等萬人送惠活動層出不窮，全力開展搶單行動。其中，浙江杭州發(fā)起的小區(qū)團購會活動，現(xiàn)場特惠爆款、多重驚喜豪禮等給予業(yè)主滿滿的誠意，刺激了眾多業(yè)主下單、簽約不斷。通過現(xiàn)場產(chǎn)品體驗，廣大業(yè)主對大自然地板給予了高度的肯定，紛紛表示大自然地板品質(zhì)優(yōu)質(zhì)、價格給力，性價比高。

值得一提的是，今年12月正值卡塔爾世界杯體育熱點，大自然地板廣東專場活動借勢世界杯流量與熱點話題，與營銷政策花式結(jié)合實現(xiàn)強勢出圈。據(jù)悉，疫情解封后首場廣東大自然地板專場活動12月17日在總部展廳落地，現(xiàn)場以勁爆折扣和趣味世界杯游戲，點燃客戶的參與熱情，吸引了不少客戶紛紛下單。

總部賦能精準引流，積極探索零售新模式

后疫情時代，消費者決策路徑發(fā)現(xiàn)了變化，新媒體內(nèi)容和直播成為了終端拓客、蓄客、引流、轉(zhuǎn)化的新流量抓手。在今年雙12電商消費熱潮節(jié)點，大自然總部雙12年終盛典直播攜手總裁送優(yōu)惠，1212元現(xiàn)金紅包、1元預(yù)訂禮包等多重福利省心購，讓消費者輕松實現(xiàn)年前煥家裝。

同時，為了更好地賦能終端門店，大自然地板帶動全國經(jīng)銷商積極布局線上新媒體渠道，開展系列新媒體平臺運營技能培訓(xùn)與陪跑賦能，對終端經(jīng)銷商門店進行針對性幫扶，讓門店掌握新媒體引流能力，實現(xiàn)線上引流、線下簽單的O2O聯(lián)動效應(yīng)。

尤其是大自然地板甘青藏地區(qū)，在遭受連續(xù)封控之下后勢崛起。大自然總部針對甘青藏地區(qū)進行針對性幫扶，助力門店布局微信視頻號、小紅書、抖音等線上渠道，以精細化內(nèi)容實現(xiàn)公域引流，以直播實現(xiàn)流量收割搶占私域流量。12月23日，大自然地板甘青藏地區(qū)將發(fā)起”萬人送惠·圣誕福利夜”多省直播聯(lián)動，引流蓄客，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下訂單。

值得一提的是，12月20日在大自然家居總部開展的“101當紅計劃·百強專薯訓(xùn)練營”活動，為經(jīng)銷商提供三天小紅書系統(tǒng)性知識培訓(xùn)與實戰(zhàn)指導(dǎo)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引潛在用戶，從種草到拔草轉(zhuǎn)化，撬動新媒體平臺億級流量助力終端門店引流。

結(jié)語：

業(yè)內(nèi)人士認為，大自然地12月年末營銷，憑借著敏銳的市場意識、超前的戰(zhàn)略布局和強大的行動力，開啟終端多渠道營銷，助力各大經(jīng)銷商突破戰(zhàn)“疫”，有效提振了家居消費市場信心，為明年贏得開門紅打下良好的基礎(chǔ)。2023開年在即，相信家居品牌定能越過寒冬、迎來春暖花開！

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