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四大主推品牌加持，紅星美凱龍開啟十一大促

來源：家居百科時間：2022年09月05日 11:00

在剛剛結(jié)束的818FUN肆嗨購節(jié)中，眾多深耕紅星美凱龍渠道的商戶實現(xiàn)了銷售額和訂單量雙增長的傲人成績，再次驗證了秋裝市場的巨大需求。隨著中秋/國慶這一傳統(tǒng)家裝旺季的臨近，家居人勢必再接再厲，打造金秋家居消費新高度。

8月30日，紅星美凱龍十一大促主推品牌全國啟動會在上海主會場和全國分會場共同舉行，開啟了為期一個月（9月6日-10月7日）的金九銀十家裝消費盛典。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂在開場致辭中表示，大促是“3分策劃，7分執(zhí)行”。從產(chǎn)品到權(quán)益，如果得不到很好的落地，效率將大打折扣。所以，從今年3月開始，紅星美凱龍就在每一次大促中，嘗試和品牌進行聯(lián)合，利用遍布全國的商場和體系架構(gòu)，整合總部、省營發(fā)中心、品牌方和經(jīng)銷商的資源，實現(xiàn)效率提升。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁兼大營運中心總經(jīng)理朱家桂

今年以來，紅星美凱龍所組織的多場全國大促均已成為行業(yè)標桿，原因正是與品牌的深度聯(lián)合。自315Fun肆嗨購節(jié)起，紅星美凱龍就開始了“大促+主推品牌”的模式探索。公司選擇部分合作粘性較高，具備銷售爆發(fā)力的行業(yè)龍頭品牌，作為大促期間的主推品牌。而這些品牌在紅星美凱龍資源的賦能下，又反過來成為推動整場大促銷量增長的核心驅(qū)動力。

在這次的十一大促中，箭牌、喜臨門、芝華仕、東鵬成為最新的主推品牌。啟動會現(xiàn)場，部分品牌方代表分享了活動規(guī)劃和重磅舉措。

喜臨門今年在紅星美凱龍渠道上的零售增長超過25%。作為主推品牌中的睡眠行業(yè)代表，他們將在十一大促中拿出了最重磅的資源，切實讓利消費者，通過線上媒體矩陣引流線下門店，并把娛樂營銷進行到底，與紅星美凱龍聯(lián)手打造一場消費狂歡季。

上：喜臨門副總裁兼國內(nèi)業(yè)務中心總經(jīng)理吳重廣

下：喜臨門國內(nèi)業(yè)務中心總經(jīng)理助理兼市場運營中心總經(jīng)理鄭毅

深耕衛(wèi)浴行業(yè)28年的箭牌是4大主推品牌中唯一的裝前品牌，自然將肩負起排頭兵的角色。十一大促期間，恰逢箭牌衛(wèi)浴第三屆超級品牌日（9月20日），兩家公司順勢打造下半年最大營銷事件。同時，箭牌還會以“標桿城市爆破+常規(guī)單店爆破”的形式，與紅星美凱龍共同實現(xiàn)同城購資源加碼和國慶大促聯(lián)合傳播。

上：箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部總經(jīng)理周智偉

下：箭牌衛(wèi)浴事業(yè)部市場部經(jīng)理章小紅

東鵬致力于“融合科技與藝術(shù)，締造美好人居”。在這家瓷磚領導品牌看來，中秋/國慶是商家的必爭之地，也是今年線下最后的重要營銷節(jié)點。東鵬將圍繞法式輕奢、奶油風、現(xiàn)代簡約、新中式等6大產(chǎn)品風格，強化“超會搭”“裝到家”標簽，并通過品牌力提升、產(chǎn)品力提升、客單值提升，搶占消費者心智，擴大市場份額。

上：東鵬瓷磚零售市場中心總經(jīng)理王培源

下：東鵬瓷磚零售市場中心市場部副總監(jiān) 黃銳斌

作為渠道方，紅星美凱龍將在十一大促全方位服務各大主推品牌及經(jīng)銷商，推動銷量、聲量再創(chuàng)新高。在這次的十一大促中，紅星美凱龍圍繞全域流量+淘系高凈值用戶群體，實現(xiàn)億級曝光加持，并通過各地高曝光點位傳播、精準流量分發(fā)、萬人直播、戰(zhàn)隊帶單等方式充分賦能。

紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷平臺聯(lián)席總裁兼企劃中心副總經(jīng)理趙辰睿表示，在本次活動，將繼續(xù)在品牌聯(lián)動層面加強本地化定制的屬性，采取“一品一方案”“一城一方案”的模式，充分滿足各地經(jīng)銷商個性化需求，確保權(quán)益落實。

紅星美凱龍家居集團IMP智慧營銷平臺聯(lián)席總裁兼企劃中心副總經(jīng)理趙辰睿

會議最后，紅星美凱龍家居集團助理總裁兼企劃管理中心總經(jīng)理柳英進行了最后總結(jié)并為行業(yè)打氣。她指出，國家四部門在8月聯(lián)合發(fā)布了《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》，讓全體家居人有理由對市場保持樂觀；紅星美凱龍確定性的戰(zhàn)略打法，足以應對今天市場的不確定性；同時，唯有敬畏市場，才能贏得市場，只要扎扎實實聚焦運營一定能夠贏得業(yè)績。

紅星美凱龍家居集團助理總裁兼企劃管理中心總經(jīng)理柳英

如同夏末初秋的季節(jié)更替，紅星美凱龍也在持續(xù)迭代升級自身能力。通過4場全國性大促的練兵，公司已經(jīng)逐漸打通了體系內(nèi)家裝、家居、互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務和部門的壁壘，實現(xiàn)深度融合。在不斷積累資源整合、活動組織、商戶服務等各項能力的同時，紅星美凱龍更持續(xù)演化出奪魁榜、以舊換新、家裝局改套餐、金牌導購萬人直播等創(chuàng)新玩法，引領行業(yè)前進，提振消費信心。毫無疑問，在即將到來的金秋家居消費狂歡節(jié)中，我們必將看到上述趨勢的延續(xù)。

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