首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 5大主推戰(zhàn)略品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，紅星美凱龍“一年一度51狂享購(gòu)”倒計(jì)時(shí)

5大主推戰(zhàn)略品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，紅星美凱龍“一年一度51狂享購(gòu)”倒計(jì)時(shí)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年04月01日 15:00

這是2022年家居行業(yè)在云端舉辦的第一場(chǎng)超級(jí)大促啟動(dòng)會(huì)

這是2022年家居界跨品類跨品牌跨平臺(tái)跨組織跨團(tuán)隊(duì)跨區(qū)域最廣的首場(chǎng)超級(jí)營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)會(huì)

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繼日前聯(lián)合美的集團(tuán)，召開(kāi)2022年戰(zhàn)略合作暨五一聯(lián)合大促啟動(dòng)會(huì)之后。3月30日，紅星美凱龍年度第二場(chǎng)超級(jí)大促“一年一度51狂享購(gòu)”在云端正式引爆，九牧、喜臨門(mén)、左右家私、歐派家居等5大家居頭部品牌各方總部各相關(guān)部門(mén)，連同數(shù)千家經(jīng)銷商，與紅星美凱龍集團(tuán)各職能中心，以及全國(guó)100多家商場(chǎng)代表首度完成在云端集結(jié)赴會(huì)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂率集團(tuán)各職能中心相關(guān)負(fù)責(zé)人家居集團(tuán)助理總裁兼品牌部總經(jīng)理宋丹、家居集團(tuán)助理總裁兼企劃管理中心總經(jīng)理柳英、IMP智慧營(yíng)銷總裁陳運(yùn)、IMP聯(lián)席總裁兼企劃管理中心副總經(jīng)理趙辰睿、IMP營(yíng)銷業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴家俊、衛(wèi)浴瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理常成、軟床床墊事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)铗E、設(shè)計(jì)客廳事業(yè)部副總經(jīng)理馬偉杰、定制事業(yè)部總經(jīng)理李占強(qiáng)等高管云端參加會(huì)議。

會(huì)上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂指出，在當(dāng)下這樣一個(gè)多變的市場(chǎng)大背景下，每個(gè)品牌可能要比以前付出的多得多。所以，對(duì)于每一個(gè)家居品牌來(lái)說(shuō)，原來(lái)大家都是單槍匹馬，今天我們必須要上下一心緊密協(xié)同發(fā)力，通過(guò)服務(wù)用戶，滿足用戶的需求，最終在共同打造的這樣一個(gè)共創(chuàng)共融共生的中國(guó)大家居行業(yè)生態(tài)中實(shí)現(xiàn)共贏。車總曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“把疫情的損失10倍奪回來(lái)”，這不僅是我們對(duì)待當(dāng)下多變局勢(shì)的態(tài)度，更是我們的終極目標(biāo)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

345+3，年度第二個(gè)星級(jí)大促一觸即發(fā)

2022年，夢(mèng)幻的市場(chǎng)環(huán)境，給整個(gè)商界帶來(lái)了太多的未知數(shù)和變數(shù)，對(duì)此，“永遠(yuǎn)不要浪費(fèi)一場(chǎng)危機(jī)?！?，成為紅星美凱龍選擇做逆行者的篤定信念。

在本次啟動(dòng)會(huì)上，紅星美凱龍IMP營(yíng)銷業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴家俊表示，今年51大促，紅星美凱龍將會(huì)采取“三大加大”“四個(gè)優(yōu)先”策略，具體而言，“三大加大”是指加大關(guān)注、投入和扶持；“四個(gè)優(yōu)先”包含組織優(yōu)先、資源優(yōu)先、流量?jī)?yōu)先和傳播優(yōu)先，最終賦能“五大主推”戰(zhàn)略品牌打開(kāi)存量市場(chǎng)中的增量空間。

紅星美凱龍IMP營(yíng)銷業(yè)務(wù)部總經(jīng)理戴家俊

同時(shí)，紅星美凱龍IMP聯(lián)席總裁兼企劃管理中心副總經(jīng)理趙辰睿也介紹道，與以往大促模式不同，今年51大促更加強(qiáng)化主推品牌的合作，譬如通過(guò)超級(jí)品牌日、超級(jí)尖選王牌、超級(jí)同城購(gòu)、超級(jí)品類節(jié)全維加持，實(shí)現(xiàn)多重業(yè)務(wù)模式的串聯(lián)；同時(shí)，紅星美凱龍還會(huì)強(qiáng)調(diào)主推品牌聯(lián)動(dòng)，以品牌需求為核心，聚焦“聲量、流量、銷量”共同發(fā)力，深耕每一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)。

紅星美凱龍IMP聯(lián)席總裁兼企劃管理中心副總經(jīng)理趙辰睿

按照規(guī)劃，紅星美凱龍“一年一度51狂享購(gòu)”將于4月8日啟動(dòng)，一直持續(xù)到5月4日結(jié)束。屆時(shí)，紅星美凱龍全國(guó)100多家商場(chǎng)，將與九牧、喜臨門(mén)、左右家私、歐派家居、美的5大家居頭部品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)從總部到總部，從區(qū)域到區(qū)域，從商場(chǎng)到門(mén)店的全面聯(lián)動(dòng)協(xié)同。

51大促期間，紅星美凱龍還將重磅推出“門(mén)窗地板品類節(jié)”、“櫥柜品類節(jié)”，協(xié)同兩大品類頭部品牌打透品類市場(chǎng)，全面共享51家裝消費(fèi)新紅利。

此外，紅星美凱龍還將面向廣大消費(fèi)者提供包含家電清洗、家具維修、日常保潔、窗簾清洗、擦玻璃、床墊除螨、沙發(fā)保養(yǎng)；監(jiān)理驗(yàn)房、裝修監(jiān)理、開(kāi)荒保潔、空氣治理、高端定制保潔等在內(nèi)多重專業(yè)到家服務(wù)，讓消費(fèi)者在紅星美凱龍可以享受從家裝設(shè)計(jì)，到家居采購(gòu)，再到服務(wù)到家全流程一站式全新購(gòu)物體驗(yàn)。

5大主推戰(zhàn)略品牌聯(lián)動(dòng)，奏響逆行破局最強(qiáng)音

本次大會(huì)上，作為五大主推戰(zhàn)略品牌首個(gè)發(fā)言代表，九牧集團(tuán)副總裁林友轉(zhuǎn)表示，身為紅星美凱龍深度戰(zhàn)略合作品牌，九牧品牌將會(huì)從組織、宣傳、流量保障、執(zhí)行節(jié)奏等5大維度與紅星美凱龍全面打通融合協(xié)同。我們認(rèn)為家具建材行業(yè)一定存在滯后性消費(fèi)趨勢(shì)，所以51將是行業(yè)的下一個(gè)春天。

同時(shí)，九牧整體零售中心總經(jīng)理許榮棟在分享具體的51大促營(yíng)銷玩法時(shí)談到，51大促作為上半年至關(guān)重要的黃金節(jié)點(diǎn)，九牧將依托6大年度重磅舉措，包括新零售營(yíng)銷、品牌跨界、內(nèi)容營(yíng)銷、七星服務(wù)、流量運(yùn)營(yíng)、前置營(yíng)銷，以及4大51定制舉措，包含銷量最強(qiáng)、力度最強(qiáng)、聲量最強(qiáng)、組織最強(qiáng)，聯(lián)合紅星美凱龍全面迎戰(zhàn)疫后報(bào)復(fù)性消費(fèi)潮！沖刺億級(jí)銷售目標(biāo)。

九牧集團(tuán)副總裁林友轉(zhuǎn)（左）

九牧整體零售中心總經(jīng)理許榮棟（右）

2021年，喜臨門(mén)在紅星美凱龍經(jīng)營(yíng)面積已超過(guò)20萬(wàn)方，同比增長(zhǎng)87%，銷售同比增長(zhǎng)81%。談及躺贏51大促的制勝秘笈，喜臨門(mén)副總裁&國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳重廣稱，同樣在今年315大促中，公司也實(shí)現(xiàn)了超40%的大幅增長(zhǎng)，取得這些成績(jī)都是基于三個(gè)專：專屬的產(chǎn)品、專項(xiàng)的資源和專屬的組織。在今年51大促中，喜臨門(mén)將繼續(xù)復(fù)刻三個(gè)專，復(fù)制增長(zhǎng)傳奇。

作為今年51奪冠最大熱門(mén)之一，喜臨門(mén)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理助理&市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理韓冰分享道，在即將啟動(dòng)的51大促中，喜臨門(mén)將通過(guò)聯(lián)合體育運(yùn)動(dòng)員搭建冠軍矩陣建立喜臨門(mén)體育營(yíng)銷IP、獨(dú)家發(fā)起場(chǎng)景短視頻促銷魔性運(yùn)動(dòng)操、推出H5運(yùn)動(dòng)主題小游戲、啟動(dòng)抖音專場(chǎng)直播、終端落地強(qiáng)互動(dòng)5大營(yíng)銷舉措實(shí)現(xiàn)聲量和銷量的全面突破。

喜臨門(mén)副總裁&國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理吳重廣（左）

喜臨門(mén)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理助理&市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理韓冰（右）

同樣，深圳市左右家私有限公司副總裁&皮藝事業(yè)部總經(jīng)理譚國(guó)清也表示，疫情之下，不管市場(chǎng)怎么變化，左右家私一定會(huì)主動(dòng)出擊、高舉高打，通過(guò)全面投入最大、全年最強(qiáng)執(zhí)行，為全國(guó)消費(fèi)者打造一場(chǎng)全年最高等級(jí)的超級(jí)大促。

深圳市左右家私有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理韓瑯?lè)窒矸Q，第一季度受疫情影響，消費(fèi)被壓抑，51大促作為上半年最重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，勢(shì)必迎來(lái)強(qiáng)力增長(zhǎng)。左右家私將會(huì)通過(guò)傳播發(fā)聲、組織保證、產(chǎn)品政策、渠道保證發(fā)力全面搶跑51大促。

深圳市左右家私有限公司副總裁&皮藝事業(yè)部總經(jīng)理譚國(guó)清（左）

深圳市左右家私有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理韓瑯（右）

歐派集成家居事業(yè)部營(yíng)銷總經(jīng)理劉順平透露，2021年，“衣柜一哥”與“家居零售第一流通平臺(tái)”雙雄聚力，強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)“1號(hào)戰(zhàn)略”開(kāi)創(chuàng)雙方合作共贏新紀(jì)元，歐派衣柜和紅星美凱龍合作全面開(kāi)花，店面調(diào)店、擴(kuò)店、新進(jìn)駐達(dá)到86家，聯(lián)合共創(chuàng)大型營(yíng)銷活動(dòng)包括 “超級(jí)品牌日”、“超級(jí)品類節(jié)”、單城營(yíng)銷活動(dòng)、同城購(gòu)等超過(guò)200場(chǎng)。2022 歐派衣柜與紅星美凱龍，將繼續(xù)深化1號(hào)戰(zhàn)略，全面沖刺100億銷售目標(biāo)。

作為壓軸品牌發(fā)言代表，歐派櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理劉軍表示，2022年是歐派與紅星美凱龍?jiān)凇爸剡\(yùn)營(yíng)”領(lǐng)域探索全面提速的一年，對(duì)此，51期間，全國(guó)歐派將與紅星美凱龍一起優(yōu)選50家核心商場(chǎng)進(jìn)行健康廚房發(fā)布會(huì)落地，并將在超級(jí)品類節(jié)和超級(jí)同城購(gòu)展開(kāi)更深入的合作，創(chuàng)造更高的銷售記錄。

歐派集成家居事業(yè)部營(yíng)銷總經(jīng)理劉順平（左）

歐派櫥柜事業(yè)部總經(jīng)理劉軍（右）

“老方法解決不了新問(wèn)題”，結(jié)合行業(yè)目前遇到的新挑戰(zhàn)新趨勢(shì)，朱家桂認(rèn)為，每一場(chǎng)挑戰(zhàn)對(duì)于所有企業(yè)都是公平的，紅星美凱龍期望通過(guò)聯(lián)合更多的頭部品牌“在危機(jī)中育新機(jī)、于變局中開(kāi)新局”，一切以用戶為思維，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，協(xié)同起來(lái)提升彼此的運(yùn)行效率，通過(guò)效率提升利益，通過(guò)效率提升來(lái)創(chuàng)造更大的行業(yè)價(jià)值，這樣才能實(shí)現(xiàn)每個(gè)品牌更好的發(fā)展。

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