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逆勢迎新增！Leader洗衣機做了哪些布局？

來源：家居百科時間：2022年08月23日 15:18

今年，洗衣機行業(yè)仍然承受著不小的壓力。來自GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年1-7月，洗衣機市場的零售額和零售量雙雙下降，同比下降16.1%和24.4%。盡管市場整體下跌，但是Leader洗衣機1-6月份額與同期相比仍保持正向增長，繼續(xù)位列行業(yè)TOP4。Leader洗衣機能逆勢增長的根本動力在哪？

這離不開Leader智慧洗護(hù)場景的拉動。在察覺到用戶對洗護(hù)健康的需求提升后，Leader洗衣機不斷迭代智慧洗護(hù)場景方案，并對場景下的產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，發(fā)布新品Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機，采用復(fù)合緩釋殺菌技術(shù)，殺菌率達(dá)99.99%，真正實現(xiàn)洗衣除菌一步到位。為用戶帶來健康洗護(hù)體驗的同時，也為自己帶來了業(yè)績上新增長。

如何在逆境中增長，必須要從用戶痛點入手。Leader洗衣機主要面向95、00后的Z世代用戶，想要解決Z世代洗護(hù)痛點，主要靠以下兩點：

首先，產(chǎn)品適配Z世代，技術(shù)創(chuàng)新補短板。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)如今，年輕用戶不僅要求衣服要洗得干凈，更注重洗護(hù)健康，衣物消殺徹底，也是選購洗衣機的要求之一。對此，市場上很多品牌推出了高溫、紫外線、銀離子等除菌方式，由于消殺不徹底，消殺過重等原因，導(dǎo)致衣物受損嚴(yán)重的問題比比皆是。

對此，Leader洗衣機發(fā)布一則白紙實驗視頻，從視頻中可以直觀看到，Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機，不僅將衣物表面污漬洗干凈，在顯微鏡中也顯示無微生物、細(xì)菌殘留。究其原因，原來Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機搭載的復(fù)合緩釋殺菌技術(shù),殺菌率高達(dá)99.99%,實現(xiàn)消毒、殺菌、消泡、除螨于一體。以技術(shù)解決用戶痛點,保障Z世代洗護(hù)健康。

其次，換道場景，滿足Z世代多維度需求。Leader與其他洗衣機的差異并不僅限于能為衣物實現(xiàn)除菌消毒，當(dāng)其他品牌還停留在做產(chǎn)品，Leader已經(jīng)洞察到年輕用戶對健康生活的更深層次的需求，通過場景迭代為用戶帶來健康生活新體驗。

隨著年輕人對健康越來越看重，除了衣物消毒，越來越多的人意識到日常殺菌消毒的重要性。然而像酒精、消毒液等消毒產(chǎn)品使用不當(dāng)容易引發(fā)安全事故，消毒機只能在家里使用不易外出攜帶，該怎么辦？Leader“小藍(lán)盒”洗消一體機除了能給衣物除菌，還能實現(xiàn)全空間消殺?！靶∷{(lán)盒”可以靈活拆卸，浸水產(chǎn)生的溶液具備和消毒水同樣的功效，能夠用來噴灑空氣或物品表面，對快遞、寵物用品、家居用品等都能做到有效消殺。要出門，“小藍(lán)盒”可以隨身攜帶，在任何場景下都能拿出進(jìn)行全空間消毒。

Leader洗衣機從Z世代需求出發(fā)，通過創(chuàng)新“小藍(lán)盒”，將洗、消功能融為一體，打破了過去洗衣機只能洗衣的思路，為Z世代用戶迭代了場景體驗。這不但為Leader創(chuàng)造了增長動能，也為Leader贏得了用戶和市場認(rèn)可。

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