首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 紅星美凱龍蟬聯(lián)“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，衛(wèi)冕行業(yè)第一，“孝子日”榮獲2022十大優(yōu)秀案例

紅星美凱龍蟬聯(lián)“中國(guó)品牌500強(qiáng)”，衛(wèi)冕行業(yè)第一，“孝子日”榮獲2022十大優(yōu)秀案例

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年08月22日 11:00

8月8日，由品牌聯(lián)盟、中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)聯(lián)合主辦，長(zhǎng)沙市人民政府、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、湖南省體育局、湖南省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)等提供支持的2022中國(guó)品牌節(jié)第16屆年會(huì)在長(zhǎng)沙召開。

此次，紅星美凱龍以品牌價(jià)值197.16億元，再度榮獲“中國(guó)品牌500強(qiáng)”稱號(hào)，位列家居家裝行業(yè)類目第一位，這已是紅星美凱龍品牌連續(xù)數(shù)年獲此成就。另外，紅星美凱龍?jiān)诮衲?月份發(fā)起的“孝子日”品牌IP活動(dòng)榮獲2022中國(guó)十大優(yōu)秀品牌案例。

孝子日，以“家文化”為核心的傳統(tǒng)價(jià)值新闡發(fā)

中國(guó)品牌節(jié)年會(huì)是國(guó)內(nèi)極具影響力的品牌盛典，歷年來(lái)由國(guó)內(nèi)專業(yè)品牌研究機(jī)構(gòu)主辦，省市級(jí)政府部門提供支持，致力于系統(tǒng)科學(xué)地梳理中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值，探究中國(guó)品牌在發(fā)展壯大過程中的內(nèi)生邏輯和關(guān)鍵要素。

2022年1月10日臘八節(jié)，紅星美凱龍發(fā)起首屆“孝子日”，打造紅星美凱龍品牌IP矩陣中又一重量級(jí)影響力事件。

“孝子日”從“陪伴、給予、傳承”三個(gè)層面進(jìn)行新時(shí)代“孝文化”的價(jià)值解讀。紅星美凱龍品牌中心推出《孝的三重奏》感人微電影，攜手擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文共同探究在新時(shí)代如何弘揚(yáng)中國(guó)經(jīng)典傳統(tǒng)文化中的“孝道”。

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新邀請(qǐng)著名人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔、孝子日傳承大使擊劍奧運(yùn)冠軍孫一文，于上海之根“廣富林”湖心亭開展了一場(chǎng)文化對(duì)談，共同探討孝道傳承，講述他們心中關(guān)于孝的故事。

車建新認(rèn)為，自己今日的成就與父母的勤勞、正直、簡(jiǎn)樸的品格密不可分，他將父母親比作自己“成長(zhǎng)成才的根”。將孝心推而廣之，則意味著善的品質(zhì)，正的道義和勤的人生觀。

車建新這樣表述紅星美凱龍為什么要推出“孝子日”，對(duì)父母孝敬，對(duì)同事真誠(chéng)，對(duì)朋友付出，對(duì)社會(huì)正義，喜歡自己的工作并為之努力，為家庭爭(zhēng)取光榮，得到社會(huì)認(rèn)同，干出業(yè)績(jī)讓父母感受到榮光，更是一種“大孝”。

孝，是一個(gè)人所有美德的發(fā)端，是中華傳統(tǒng)美德之一，更是家庭和睦，社會(huì)和諧的基礎(chǔ)。紅星美凱龍始終堅(jiān)持“提升中國(guó)人的居家品位為己任”，在新的時(shí)代，以“家文化”為核心，呼吁并倡導(dǎo)新型的“孝文化”，一方面與紅星美凱龍的品牌使命緊密關(guān)聯(lián)，另一方面亦符合時(shí)代與社會(huì)的需求。

孝子日推出了一系列活動(dòng)在紅星美凱龍全國(guó)近500家商場(chǎng)落地。其中“孝心照相館”，免費(fèi)拍攝“全家?！钡幕顒?dòng)得到了大量年輕人的踴躍參與，整個(gè)“孝子日”話題曝光大于3億，成為廣為流傳的經(jīng)典案例。

“孝子日”的品牌方法論

早在上個(gè)世紀(jì)，凱文·萊恩·凱勒就提出了成熟的“品牌建設(shè)模型”。在這個(gè)模型中，凱勒將品牌資產(chǎn)的積累分為四個(gè)階梯：

品牌識(shí)別，定義產(chǎn)品或者品牌的“突出特性”，這樣的特性決定了品牌的知名度；

品牌意義，意味著品牌通過單向傳播對(duì)消費(fèi)者而言代表什么，包括品牌的形象、內(nèi)涵；

品牌響應(yīng)，意味著消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)判和感覺，是消費(fèi)者心智當(dāng)中對(duì)品牌信息的反饋；

最后是品牌共鳴，消費(fèi)者與品牌之間建立起雙方共同認(rèn)可的關(guān)系，衡量品牌與消費(fèi)者的“粘性”程度。

一直以來(lái)，紅星美凱龍遵循凱勒的這一品牌建設(shè)模型，不斷強(qiáng)化最終的“品牌共鳴”。

對(duì)于紅星美凱龍的品牌意義，來(lái)自于三條品牌特性：高端、時(shí)尚、有文化內(nèi)涵。基于這樣的意義，紅星美凱龍希望與消費(fèi)者構(gòu)建的關(guān)系是共創(chuàng)有品位的生活，感受有溫度、有情感、值得弘揚(yáng)、值得深入體驗(yàn)的人生觀、家庭觀和社會(huì)觀。

在品牌響應(yīng)和品牌共鳴上，孝子日是希望讓“傳統(tǒng)文化內(nèi)涵”與“現(xiàn)代品質(zhì)生活”在整個(gè)家庭關(guān)系與社會(huì)層面的浸潤(rùn)蔓延，影響更多人內(nèi)心對(duì)于孝，對(duì)于善，對(duì)于美的憧憬與追求。

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新親自現(xiàn)身闡述孝子日的價(jià)值意義，著名人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔共同對(duì)談探討，奧運(yùn)冠軍孫一文現(xiàn)身說(shuō)法，讓孝子日在表現(xiàn)上更具有感染力和影響的張力。三位不同角色不同定位的高級(jí)別“代言人”從不同的角度對(duì)孝子日的價(jià)值內(nèi)涵重新闡發(fā)，亦具有了多元的新鮮的時(shí)代意義。

孝子日從發(fā)起動(dòng)機(jī)的價(jià)值自洽到表現(xiàn)形式的感染力和說(shuō)服力，最終還需要大范圍傳播的可感知與可參與。紅星美凱龍全國(guó)近500家商場(chǎng)開展了多種關(guān)于“孝”、關(guān)于“家”的活動(dòng)，讓孝子日從上層落地到終端，從而形成了一個(gè)完美的閉環(huán)。

紅星美凱龍品牌堅(jiān)持對(duì)“文化”與 “美學(xué)”的弘揚(yáng)

16屆年品牌年發(fā)布的“2022中國(guó)品牌500強(qiáng)”榜單中，紅星美凱龍?jiān)俅我孕袠I(yè)第一位置登榜，且品牌價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)第二名。這一數(shù)據(jù)相對(duì)于紅星美凱龍?jiān)?021年500強(qiáng)品牌榜單上的價(jià)值提升了21%。

據(jù)報(bào)道，《中國(guó)品牌500強(qiáng)》榜單自2010年發(fā)布第一期至今已有十二年歷史。在企業(yè)品牌價(jià)值衡量維度上，一方面綜合考量企業(yè)經(jīng)營(yíng)的客觀數(shù)據(jù)，包括營(yíng)收能力、盈利能力、增長(zhǎng)能力等；另一方面定性分析企業(yè)品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)力、市場(chǎng)表現(xiàn)、消費(fèi)者認(rèn)知程度以及企業(yè)文化活力，采取訪談與問卷調(diào)查相結(jié)合的形式，對(duì)品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度進(jìn)行打分，從而形成統(tǒng)一模型對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行科學(xué)評(píng)估。

2022年中國(guó)500強(qiáng)榜單中，中國(guó)石油、中國(guó)石化、國(guó)家電網(wǎng)分別位列前三甲，華為作為民營(yíng)企業(yè)第一位，位于總榜單的第四名。

這些年來(lái)，紅星美凱龍發(fā)起了一系列的品牌活動(dòng)，比如從2018年開始發(fā)起的M+設(shè)計(jì)大賽，攜手敦煌研究院將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代先鋒設(shè)計(jì)完美融合；2021年國(guó)慶之后推出的“拿來(lái)吧我的寶藏家居”活動(dòng)，與央視《國(guó)家寶藏》跨界合作，賦能紅星美凱龍品牌內(nèi)在的厚重文化感知；今年1月份發(fā)起的“孝子日”活動(dòng)更是引發(fā)公眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)家文化精神內(nèi)核如何在新時(shí)代發(fā)揚(yáng)與傳承的廣泛思考。

一系列高品質(zhì)“品牌內(nèi)容”的生產(chǎn)，讓紅星美凱龍?jiān)谄放平ㄔO(shè)的高端化、鮮活化、年輕化三大維度贏得廣泛認(rèn)可。紅星美凱龍品牌在廣大受眾心智中形成高度積極正面的聯(lián)想，清晰活躍的品牌認(rèn)知，從而沉淀出價(jià)值不菲的品牌資產(chǎn)。

一直以來(lái)，紅星美凱龍緊緊圍繞 “文化與“美學(xué)傳遞品牌價(jià)值。這跟紅星美凱龍的使命——提升中國(guó)人的居家品位為己任緊密相連。

弘揚(yáng)經(jīng)典的傳統(tǒng)文化，圍繞人文、人本，構(gòu)建和諧積極的家文化、社會(huì)文化是紅星美凱龍品牌希冀在“文化”領(lǐng)域做出的貢獻(xiàn)。孝子日，包括下半年發(fā)起的“知己日”，都是基于這樣的價(jià)值動(dòng)機(jī)。

弘揚(yáng)符合時(shí)代需求的高雅審美品味，是紅星美凱龍品牌積極傳遞的第二大價(jià)值利益點(diǎn)。紅星美凱龍始終定位于“高端、時(shí)尚、品味”的家居商場(chǎng)，構(gòu)建高雅的空間之美、裝飾之美、生活之美，是紅星美凱龍作為家居頭部企業(yè)的“使命自覺”。從M+設(shè)計(jì)大賽到攜手敦煌研究院的尋美之旅，從攜手國(guó)家寶藏到美好的日?；顒?dòng)倡議，都是紅星美凱龍?jiān)诟哐艑徝乐飞系牟粩嗵角笈c美的結(jié)晶。