福慶品牌中心總監(jiān)戴云：如何建設(shè)區(qū)域標(biāo)桿市場(chǎng)品牌?

隨著“十四五”規(guī)劃102項(xiàng)重大工程項(xiàng)目的實(shí)施，國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化優(yōu)化升級(jí)的大力支持，未來(lái)傳統(tǒng)板材行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將繼續(xù)加劇，渠道建設(shè)、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌運(yùn)營(yíng)等逐漸成為助力企業(yè)突出重圍的利器。面對(duì)市場(chǎng)新趨勢(shì)，福慶板材順勢(shì)而變，在品牌建設(shè)與終端形象、產(chǎn)品推廣與流量爆破、營(yíng)銷策略與市場(chǎng)開(kāi)拓等方面進(jìn)行全面升級(jí)與戰(zhàn)略部署。

7月31日，“逆勢(shì)增長(zhǎng)，贏在變革”福慶板材江蘇省經(jīng)銷商峰會(huì)在江蘇宿遷圓滿落幕。

之后，小編將會(huì)從福慶品牌發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)銷商賦能、終端盈利模式、優(yōu)秀經(jīng)銷商分享等多個(gè)角度逐步為您剖析會(huì)議亮點(diǎn)，敬請(qǐng)期待·······

下面，我們將重返峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聽(tīng)福慶集團(tuán)品牌總監(jiān)戴云為我們分享標(biāo)桿市場(chǎng)如何進(jìn)行品牌建設(shè)？揭秘后疫情時(shí)代，福慶板材如何助力經(jīng)銷商在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)突圍，推動(dòng)福慶2022年標(biāo)桿市場(chǎng)打造？

講話伊始，戴總指出，“面對(duì)大定制時(shí)代及多元消費(fèi)場(chǎng)景趨勢(shì)，無(wú)論我們處于板材還是定制行業(yè)，都面臨著消費(fèi)流量的分散、消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)換、消費(fèi)心智的變化和習(xí)慣帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊。在如今這個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)代，中國(guó)產(chǎn)品正在向中國(guó)品牌邁進(jìn)，更具價(jià)值感的國(guó)貨品牌也更符合消費(fèi)者需求?！?/p>

福慶集團(tuán)品牌中心總監(jiān)戴云

在隨后的講話中，戴總詳細(xì)的分享了新時(shí)代背景下福慶在標(biāo)桿市場(chǎng)品牌建設(shè)上的一系列舉措。戴總表示：“福慶品牌建設(shè)不僅要順應(yīng)時(shí)代需求，更要圍繞用戶需求展開(kāi)，如何讓福慶離客戶更近，除了要落實(shí)品牌推進(jìn)政策，還要做推廣、落地、體驗(yàn)層面的全方位創(chuàng)新。從線上、線下區(qū)域聯(lián)動(dòng)推廣投入，到門店規(guī)模擴(kuò)增、展呈標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)統(tǒng)一，再到品牌主題活動(dòng)促銷日常聯(lián)動(dòng)化，我們要做的是搶占顧客心智，通過(guò)人貨場(chǎng)三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)江蘇市場(chǎng)傳播轟炸與渠道覆蓋，為每一位顧客帶來(lái)愉悅的品牌體驗(yàn)！”

同時(shí)指出，福慶在產(chǎn)品研發(fā)及品牌推廣、前店后廠模式、定制家店面運(yùn)營(yíng)幫扶等全面發(fā)力，讓“好板到好柜，只收加工費(fèi)”成為省錢、省時(shí)、省心的代名詞，尤其依托領(lǐng)先市場(chǎng)的“前店后廠”模式，省去中間環(huán)節(jié)，以由板到柜的成本領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新。同時(shí)，通過(guò)以渠道裂變?yōu)楹诵?、以及產(chǎn)品配比、集采與工具等增長(zhǎng)路徑，打造標(biāo)桿市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙贏。

分享的最后，戴總堅(jiān)定的表示，“在未來(lái)的發(fā)展中，福慶將通過(guò)增強(qiáng)品牌牽引力、渠道助推力，在線上平臺(tái)及線下市場(chǎng)做霸屏營(yíng)銷，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特性霸占，借助“前店后廠”模式優(yōu)勢(shì)，去除中間商賺差價(jià)，“由板到柜”，直接帶給客戶利益，呈現(xiàn)給消費(fèi)者帶來(lái)價(jià)值的家裝解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的精準(zhǔn)觸達(dá)及有序傳播?！?/p>

筆者結(jié)語(yǔ)：在家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，無(wú)論是處于板材還是整裝行業(yè)，都面臨著獲客成本與日俱增的窘境。而福慶品牌能夠深刻洞悉市場(chǎng)現(xiàn)狀，并就當(dāng)前形勢(shì)，提出轉(zhuǎn)變落后經(jīng)營(yíng)意識(shí)、打造顧客心智認(rèn)知、加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳推廣及終端形象標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)等創(chuàng)議。相信，未來(lái)福慶的發(fā)展之路必將邁向更輝煌的進(jìn)程！

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