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福慶品牌中心總監(jiān)戴云：如何建設區(qū)域標桿市場品牌?

來源：家居百科時間：2022年08月05日 10:00

隨著“十四五”規(guī)劃102項重大工程項目的實施，國家對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化優(yōu)化升級的大力支持，未來傳統(tǒng)板材行業(yè)的競爭將繼續(xù)加劇，渠道建設、市場營銷、品牌運營等逐漸成為助力企業(yè)突出重圍的利器。面對市場新趨勢，福慶板材順勢而變，在品牌建設與終端形象、產(chǎn)品推廣與流量爆破、營銷策略與市場開拓等方面進行全面升級與戰(zhàn)略部署。

7月31日，“逆勢增長，贏在變革”福慶板材江蘇省經(jīng)銷商峰會在江蘇宿遷圓滿落幕。

之后，小編將會從福慶品牌發(fā)展規(guī)劃、經(jīng)銷商賦能、終端盈利模式、優(yōu)秀經(jīng)銷商分享等多個角度逐步為您剖析會議亮點，敬請期待·······

下面，我們將重返峰會現(xiàn)場，聽福慶集團品牌總監(jiān)戴云為我們分享標桿市場如何進行品牌建設？揭秘后疫情時代，福慶板材如何助力經(jīng)銷商在市場競爭激烈的當下實現(xiàn)逆勢突圍，推動福慶2022年標桿市場打造？

講話伊始，戴總指出，“面對大定制時代及多元消費場景趨勢，無論我們處于板材還是定制行業(yè)，都面臨著消費流量的分散、消費場景的轉換、消費心智的變化和習慣帶來的市場沖擊。在如今這個挑戰(zhàn)與機遇并存的時代，中國產(chǎn)品正在向中國品牌邁進，更具價值感的國貨品牌也更符合消費者需求?！?/p>

福慶集團品牌中心總監(jiān)戴云

在隨后的講話中，戴總詳細的分享了新時代背景下福慶在標桿市場品牌建設上的一系列舉措。戴總表示：“福慶品牌建設不僅要順應時代需求，更要圍繞用戶需求展開，如何讓福慶離客戶更近，除了要落實品牌推進政策，還要做推廣、落地、體驗層面的全方位創(chuàng)新。從線上、線下區(qū)域聯(lián)動推廣投入，到門店規(guī)模擴增、展呈標準體驗統(tǒng)一，再到品牌主題活動促銷日常聯(lián)動化，我們要做的是搶占顧客心智，通過人貨場三個維度實現(xiàn)江蘇市場傳播轟炸與渠道覆蓋，為每一位顧客帶來愉悅的品牌體驗！”

同時指出，福慶在產(chǎn)品研發(fā)及品牌推廣、前店后廠模式、定制家店面運營幫扶等全面發(fā)力，讓“好板到好柜，只收加工費”成為省錢、省時、省心的代名詞，尤其依托領先市場的“前店后廠”模式，省去中間環(huán)節(jié)，以由板到柜的成本領先優(yōu)勢，體現(xiàn)價值創(chuàng)新。同時，通過以渠道裂變?yōu)楹诵?、以及產(chǎn)品配比、集采與工具等增長路徑，打造標桿市場，實現(xiàn)雙贏。

分享的最后，戴總堅定的表示，“在未來的發(fā)展中，福慶將通過增強品牌牽引力、渠道助推力，在線上平臺及線下市場做霸屏營銷，逐步實現(xiàn)產(chǎn)品特性霸占，借助“前店后廠”模式優(yōu)勢，去除中間商賺差價，“由板到柜”，直接帶給客戶利益，呈現(xiàn)給消費者帶來價值的家裝解決方案，實現(xiàn)品牌價值的精準觸達及有序傳播?！?/p>

筆者結語：在家居行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達的今天，無論是處于板材還是整裝行業(yè)，都面臨著獲客成本與日俱增的窘境。而福慶品牌能夠深刻洞悉市場現(xiàn)狀，并就當前形勢，提出轉變落后經(jīng)營意識、打造顧客心智認知、加強產(chǎn)品宣傳推廣及終端形象標準升級等創(chuàng)議。相信，未來福慶的發(fā)展之路必將邁向更輝煌的進程！

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