首頁即時(shí)動態(tài) 洞見 | 皇朝家居褚漢青：品牌不僅是符號，更應(yīng)是用戶最信賴的朋友與社會進(jìn)步的推動者

洞見 | 皇朝家居褚漢青：品牌不僅是符號，更應(yīng)是用戶最信賴的朋友與社會進(jìn)步的推動者

來源：家居百科時(shí)間：2022年08月01日 18:09

??新浪家居訊 7月26日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的2022年(第十九屆)“中國500價(jià)值品牌”發(fā)布會在北京舉行，皇朝家居以品牌價(jià)值173.68億登榜"中國500價(jià)值品牌榜“?；顒蝇F(xiàn)場，新浪家居記者就“皇朝的品牌發(fā)展之路及未來品牌發(fā)展規(guī)劃”，對皇朝家居集團(tuán)大家居業(yè)務(wù)CEO褚漢青先生進(jìn)行了獨(dú)家專訪。

??【新浪家居】：7月26日，皇朝家居以品牌價(jià)值173.68億登榜“中國500價(jià)值品牌榜”，能為我們簡要介紹一下嗎？

??【褚漢青】：世界品牌實(shí)驗(yàn)室成立于2003年，由諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者、“歐元之父”羅伯特·蒙代爾創(chuàng)辦，被公認(rèn)為全球三大品牌價(jià)值評估機(jī)構(gòu)之一，《中國500最具價(jià)值品牌》榜單被譽(yù)為中國品牌的“奧斯卡獎”。世界品牌實(shí)驗(yàn)室作為一個(gè)國際化、專業(yè)性的品牌研究機(jī)構(gòu)，其排行榜的數(shù)據(jù)基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析得出，具有很高的可信度和權(quán)威度。而皇朝又是一個(gè)具有25年發(fā)展歷史，且在過去的發(fā)展過程中身披諸多榮譽(yù)并早已深入民心的老品牌，此次皇朝家居能以品牌價(jià)值173.68億登榜，不僅是對皇朝當(dāng)前發(fā)展的肯定，也是對其未來價(jià)值的認(rèn)可和期待。皇朝品牌取得這樣的成績和影響力，離不開多年來對整個(gè)品牌力系統(tǒng)孜孜不倦的運(yùn)營和深耕。

??【新浪家居】：皇朝家居的品牌理念是什么？

??【褚漢青】：皇朝品牌自創(chuàng)立之日起，一直致力于為千萬家庭打造優(yōu)質(zhì)家居生活，不斷滿足人民群眾對美好生活的追求一直是皇朝品牌想要解決的社會問題?；诖耍?5年來皇朝家居在國民生活方式、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)革新、環(huán)保材料研究等領(lǐng)域投入了大量的資源，不斷創(chuàng)新的動力源于一個(gè)信念，那就是我們想讓不同年代想要置辦美好家庭的用戶，能立即想到皇朝?；食放苿?chuàng)立之初正好是65后70初年代的用戶群體建立家庭的時(shí)間段，后來我們服務(wù)了整個(gè)80年代的群體，到現(xiàn)在的90后，未來的00后，甚至更遠(yuǎn)以后，品牌的表達(dá)方式或者與用戶交流的路徑會跟隨消費(fèi)群體的變化而不同，但皇朝的品牌理念以及品牌的價(jià)值觀25年來一直保持不變。

??【新浪家居】：皇朝家居的品牌力是如何體現(xiàn)的？

??【褚漢青】：一個(gè)品牌實(shí)際是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，品牌不僅是一個(gè)企業(yè)的外在形象，是一個(gè)符號，他更應(yīng)該是用戶最信賴的朋友和社會進(jìn)步的推動者。而支撐這個(gè)系統(tǒng)的應(yīng)該有企業(yè)的經(jīng)營能力、產(chǎn)品研發(fā)能力、質(zhì)量的管控能力以及企業(yè)的社會責(zé)任?；食揖釉?5年的發(fā)展中，通過不斷的耕耘，在品牌矩陣上打造了5大IP，以滿足不同年齡層用戶的需求，目前旗下有Royal皇朝沙發(fā)、Royal皇朝睡眠、Royal皇朝潮流家居、Royal皇朝定制以及金騎士家居，皇朝用多品牌的戰(zhàn)略全面滿足消費(fèi)者需求，把優(yōu)質(zhì)的家居生活帶進(jìn)千萬家庭。我始終認(rèn)為，產(chǎn)品是基石，而品牌才是家居企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，皇朝通過整合營銷傳播的方式全面觸達(dá)消費(fèi)者，在品牌的傳遞中注重差異性的體現(xiàn)。

??在過去25年的發(fā)展歷程中，皇朝也特別注重品牌的社會使命，一直堅(jiān)持公益與慈善事業(yè)，就在今年年初香港疫情肆虐的時(shí)候，皇朝家居火速調(diào)配生產(chǎn)，克服各種困難，在10天時(shí)間趕制2萬張床墊馳援香港建設(shè)方艙醫(yī)院，2萬張床墊及配套床架共需60只貨柜，2月27日首批出貨4只，其余在3月10號前全部出完，通過近十批海運(yùn)陸續(xù)順利到港，物資的及時(shí)到港對此次疫情防控起到了至關(guān)重要的作用，皇朝以實(shí)際行動表達(dá)對疫情防控工作的支持，踐行企業(yè)的社會責(zé)任。品牌力的體現(xiàn)，最終是用戶和社會對你的信任度。

??【新浪家居】：未來，皇朝品牌的發(fā)展會更注重哪些方面？

??【褚漢青】：未來，皇朝會一如既往的堅(jiān)持更強(qiáng)大品牌力的建設(shè)，除了會注重與新一代年輕群體的溝通方式以及品牌的傳播路徑外，皇朝會更加注重品牌的可持續(xù)發(fā)展。堅(jiān)持踐行ESG（ESG是英文Environmental（環(huán)境）、Social（社會）和Governance（公司治理）的縮寫，是指一種通過將環(huán)境、社會與治理因素納入投資決策與企業(yè)經(jīng)營，從而積極響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展理念的投資、經(jīng)營之道），以此作用企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動力，以及追求更高質(zhì)量和可持續(xù)的發(fā)展。

??【新浪家居】：2022年，皇朝在產(chǎn)品戰(zhàn)略上有什么動作？以及如何打造有競爭力的產(chǎn)品？

??【褚漢青】：我們的新產(chǎn)品開發(fā)是根據(jù)消費(fèi)市場研究、消費(fèi)需求研究、消費(fèi)訴求研究、消費(fèi)行為研究來決定，從需求端出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)從而獲得有生命力的產(chǎn)品。全品類全場景應(yīng)用是皇朝家居產(chǎn)品研發(fā)的準(zhǔn)則，例如60、70后消費(fèi)人群更注重整體的家裝布局和家具的實(shí)用性，相對來說，更青睞穩(wěn)重的實(shí)木產(chǎn)品，而80、90后注重個(gè)性化的家居設(shè)計(jì)，希望自己能參與設(shè)計(jì)過程中，也更青睞意式、現(xiàn)代簡約的風(fēng)格，皇朝家居在深入洞察此消費(fèi)趨勢和需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)?；食揖右恢币詠砭桶汛蛟飚a(chǎn)品的核心競爭力作為公司的重要戰(zhàn)略，2022年，皇朝也將產(chǎn)品的研發(fā)方向與大家居戰(zhàn)略緊密結(jié)合起來，通過創(chuàng)新性地使用新材料、新工藝，加強(qiáng)產(chǎn)品外觀和功能研發(fā)設(shè)計(jì)，同時(shí)通過搭建數(shù)字化系統(tǒng)，優(yōu)化生產(chǎn)流程，達(dá)到精益生產(chǎn)、提高效率的目標(biāo)。品質(zhì)是皇朝家居安身立命的根本，對品質(zhì)的苛求是皇朝25年的堅(jiān)持，也是未來會遵循的方向。

??【新浪家居】：大家居戰(zhàn)略也是皇朝家居近幾年重點(diǎn)推行的戰(zhàn)略，在實(shí)施上有什么計(jì)劃？

??【褚漢青】：大家居戰(zhàn)略實(shí)施的目的是為用戶打造一個(gè)值得深度信賴的一站式的家居消費(fèi)平臺，我們提供設(shè)計(jì)、裝修、家居、軟裝、電器等全案服務(wù)，讓置家用戶一站解決，為用戶做到省時(shí)、省錢、省力。一方面，我們解決的用戶的痛點(diǎn)，另一方面也提升了行業(yè)以及企業(yè)內(nèi)部的效率。今年我們在大灣區(qū)以及華東的新一線城市如：廣州、佛山、東莞、深圳、蘇州、南京、南通等城市建設(shè)了一批皇朝家居整裝一號店，店面一般為3000-5000平方米，家裝家居類產(chǎn)品全面涵蓋，以滿足城市中較為忙碌的新中產(chǎn)和白領(lǐng)們的需求，未來3年，我們計(jì)劃在全國開設(shè)500家皇朝家居整裝1號店。