首頁即時動態(tài) 火星人集成灶：擁抱變革延續(xù)輝煌，制勝2022上半場

火星人集成灶：擁抱變革延續(xù)輝煌，制勝2022上半場

來源：家居百科時間：2022年08月01日 13:11

近年來，中國集成灶行業(yè)市場始終保持著較快的增速。根據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，集成灶市場規(guī)模124億元，同比增長9.6%，在消費低迷的環(huán)境下依然遠遠領跑家電、廚電大盤，延續(xù)了一季度的高增長趨勢。

同時，作為廚電行業(yè)第三個規(guī)模過百億的細分品類，而且是百億規(guī)模廚電產(chǎn)品中唯一正增長的品類，其因能夠解決多元烹飪需求與廚房空間有限的矛盾，而被越來越多的年輕人所選擇，市場規(guī)模和滲透率也在持續(xù)走高，但產(chǎn)品創(chuàng)新力不足、行業(yè)競爭格局愈發(fā)激烈的現(xiàn)狀也隨之逐漸凸顯而來。此時，集成灶行業(yè)亟需一套新的思維模式，為市場注入新鮮血液，吸引更多年輕消費者的目光，以期獲得更多的主流消費人群的支持。

基于此，如何在變化劇烈的市場環(huán)境中保持穩(wěn)步增長，不同的品牌有著不用的答案。于火星人而言，成功拿下2022上半場好成績的關鍵，離不來品牌對品質(zhì)主義的嚴苛追求以及不斷施行的年輕化戰(zhàn)略。

品牌營銷不斷破圈

作為集成廚電專業(yè)品牌，火星人多年來在產(chǎn)品、營銷、渠道等多個維度積極探索，擁抱變革，聚焦與青年消費群體深層次溝通，作出了品類突破的表率，在集成灶市場上取得了獨樹一幟的行業(yè)佳績，公司更是在創(chuàng)立十年完成上市，第十一年做到集成灶行業(yè)上市公司營收第一，并且實現(xiàn)連續(xù)5年集成灶類目全網(wǎng)銷售第一的品牌戰(zhàn)績，贏得了主流媒體的關注與廣大消費者的認可，屢次登上央視報道出圈。

特別值得一提的是，火星人較早布局電商渠道，把握線上紅利，長期以來成效顯著。在2022年618期間更是實現(xiàn)了全網(wǎng)銷售額（GMV）突破3.47億元的好成績，穩(wěn)居全網(wǎng)集成灶類目TOP1。

另外，在品宣方面，不僅聯(lián)動線上線下各個渠道發(fā)力，開展官方直播間系列福利活動、參與天貓官方平臺品牌日活動、大手筆冠名爆款綜藝《向往的生活》、連續(xù)四年邀請黃磊擔任品牌形象代言人...從明星代言到綜藝植入再到電視廣告、電商直播，實現(xiàn)了與受眾的全方位接觸，加深了年輕消費者對于火星人集成灶產(chǎn)品的認知和理解。

這一系列動作為火星人構(gòu)建了一個豐富鮮活的品牌形象，在前期影響消費者購買決策，為消費者帶來更多的體驗機會，為用戶感知品牌價值拓寬了通道。

好品質(zhì)賦能品牌升級

只有產(chǎn)品具備核心競爭力，品牌才能擲地有聲。中國集成灶行業(yè)發(fā)展二十余年，呈現(xiàn)出科技含量高、研發(fā)投入大等特征，并且在滿足人民日益增長的美好生活的需求的過程中發(fā)揮著越來越重要的作用。在消費升級的大背景之下，主流消費人群對于產(chǎn)品有了更為嚴苛的要求，這就倒逼企業(yè)不斷洞悉消費趨勢，創(chuàng)新技術(shù)應用賦能產(chǎn)品，推動品牌和產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，在科技創(chuàng)新這一賽道上加速突破。

火星人在國家“創(chuàng)新發(fā)展”引領之下，深挖消費者痛點，依托于342畝智慧工業(yè)園，現(xiàn)已實現(xiàn)生產(chǎn)制造的自動化與信息化；而隨著APS(高級排產(chǎn))，WMS（倉儲管理）,MES（制造執(zhí)行）系統(tǒng)的上線使用，相關管理人員可通過火星人IPCS智能控制中心，依據(jù)實時呈現(xiàn)的MES系統(tǒng)監(jiān)控的生產(chǎn)數(shù)據(jù)，進行分析決策，實現(xiàn)對整個生產(chǎn)環(huán)境和制造流程的監(jiān)管，保障生產(chǎn)效率的同時實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定，成為解決中式廚房空間制約與多元烹飪需求矛盾的有效利器，也源源不斷地為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供內(nèi)生動力，為產(chǎn)業(yè)的健康綠色轉(zhuǎn)型工程注入新驅(qū)動力。同時，通過與知名高校、互聯(lián)網(wǎng)科技大廠深度合作，將產(chǎn)品品質(zhì)作為首要原則，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新水平等底盤能力，打造全方位的技術(shù)支持鏈，保障產(chǎn)品質(zhì)量，為自身的穩(wěn)健發(fā)展構(gòu)筑起品牌護城河，讓產(chǎn)品成為向外展示科研與產(chǎn)業(yè)發(fā)展最新動態(tài)的載體，開啟科技創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌新藍圖。