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繼往開來！看火星人集成灶如何用集成引領(lǐng)未來

來源：家居百科時(shí)間：2022年03月03日 10:11

??據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模304萬臺(tái)，零售額256億元，相較2020年同比增長(zhǎng)35%。從整體規(guī)模上看，集成廚電行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭依然快速，成為廚電板塊為數(shù)不多的正增長(zhǎng)品類。從頭部企業(yè)表現(xiàn)看，四家上市公司營收規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，火星人持續(xù)推動(dòng)，增長(zhǎng)勢(shì)能強(qiáng)勁。

??與此同時(shí)，這一新興品類帶來的市場(chǎng)潛力也吸引了眾多如美的、海爾、老板、華帝等綜合家電、傳統(tǒng)廚電、互聯(lián)網(wǎng)家電的知名品牌加速入場(chǎng)布局，搶占細(xì)分市場(chǎng)的增量資源。

??上述背景下，火星人在2月21日召開的“集成引領(lǐng)未來”為主題的年度會(huì)議則更加令人期待。新的一年火星人如何謀篇布局，應(yīng)對(duì)更加強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手與更加復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境？成為眾多集成灶品牌、業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

??繼往開來，品牌、渠道、服務(wù)建設(shè)再升級(jí)

??2021年，火星人在多維度發(fā)力，取得了豐碩的成果，品牌影響力持續(xù)拓展。2022年，火星人繼往開來，將不斷升級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)深化建設(shè)品牌知名度，堅(jiān)持賦能終端渠道與經(jīng)銷商，保證各個(gè)發(fā)力端口的地位。

??品牌方面：火星人董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理黃衛(wèi)斌致詞表示，2021年抖音、百度搜索、知乎、小紅書、好好住、蓋得排名、中關(guān)村在線等全平臺(tái)榜單上，火星人品牌和產(chǎn)品均位列前列；在搜索入口、知識(shí)與種草、電商旺銷到售后服務(wù)，都獲得了良好的網(wǎng)絡(luò)口碑，將好看好用好服務(wù)的理念深深植入了消費(fèi)者心中。

??2022年，火星人品牌建設(shè)繼續(xù)加碼，深化提升品牌價(jià)值，助力終端各渠道的銷售。線上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)重點(diǎn)推廣抖音和小紅書，以更加精細(xì)化的運(yùn)營布局，圍繞有高度、有深度、有準(zhǔn)度、有亮點(diǎn)四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行推廣引流。綜藝上繼續(xù)贊助國民級(jí)綜藝《向往的生活》，深化產(chǎn)品細(xì)節(jié)露出與互動(dòng)，并與欄目組合作拍攝，讓火星人用戶粉絲走進(jìn)蘑菇屋體驗(yàn)，擴(kuò)大營銷爆點(diǎn)，搶占用戶關(guān)注。

??渠道方面，2021年火星人在渠道上優(yōu)勢(shì)盡顯，新拓經(jīng)銷商100多家，積極布局整裝、KA、工程、下沉渠道等細(xì)分領(lǐng)域，成果斐然。2022年，火星人將深化全渠道建設(shè)，精耕專賣店渠道，進(jìn)一步擴(kuò)大電商優(yōu)勢(shì)，加速提高KA、下沉、整裝渠道的覆蓋率，全面激活工程渠道，強(qiáng)化全渠道布局的同時(shí)，還將通過具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的終端形象、有針對(duì)性的培訓(xùn)賦能等方式強(qiáng)化全渠道運(yùn)營，充分挖掘全渠道戰(zhàn)略的增長(zhǎng)動(dòng)能。

??2022年火星人線上再定高遠(yuǎn)目標(biāo)。在下沉渠道和水洗第二品牌兩方面全面進(jìn)擊，通過直播、口碑、問答、種草等各個(gè)平臺(tái)匯集的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，利用算法優(yōu)化等技術(shù)手段，更加高效持續(xù)地為電商平臺(tái)引流，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

??服務(wù)方面，2019年，火星人在行業(yè)內(nèi)率先推出“火星小哥”服務(wù)模式，2021年再次升級(jí)，率先推出了 “365天無憂退換”，引爆了行業(yè)在服務(wù)升級(jí)上的競(jìng)逐。2022年火星人圍繞數(shù)智服務(wù)、場(chǎng)景體驗(yàn)、服務(wù)品牌、增值服務(wù)等四個(gè)方面，通過高頻互動(dòng)、有溫度感情、發(fā)掘用戶價(jià)值等服務(wù)邏輯出發(fā)持續(xù)升級(jí)服務(wù)意識(shí)和舉措，打造品牌成為行業(yè)杰出的服務(wù)品牌。

??不斷創(chuàng)新，“三大產(chǎn)品群七大升級(jí)”正式發(fā)布

??2022年火星人經(jīng)銷商大會(huì)上，重磅發(fā)布了集成灶、集成洗碗機(jī)、燃汽熱水器等“三大產(chǎn)品群”，進(jìn)行了七大升級(jí)。

??從會(huì)議內(nèi)容看，此次即將發(fā)布的產(chǎn)品數(shù)量之多，質(zhì)量之高都是前無來者的?；鹦侨艘訶6智控語音集成灶，搭載了自主研發(fā)的M-cook系統(tǒng)和首款百度鴻鵠合作語音控制，能夠超低誤喚醒率，拾取精度高，實(shí)現(xiàn)功能范圍廣，深度大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

??X50系列產(chǎn)品采用雙腔設(shè)計(jì)，開啟行業(yè)80L超大蒸箱時(shí)代，繼續(xù)保持杰出的產(chǎn)品核心功能與設(shè)計(jì)形態(tài)。

??全新一代水洗產(chǎn)品D70洗碗機(jī)，重新定義集成洗碗機(jī)，實(shí)現(xiàn)跨界五合一，八大新突破。據(jù)了解，D70集成洗碗機(jī)搭載了殘?jiān)幚砑夹g(shù)，實(shí)現(xiàn)了15套寬腔大平層容量。同時(shí)產(chǎn)品還具備真四翼旋風(fēng)智洗、AI濁度感應(yīng)智能洗、創(chuàng)新半?yún)^(qū)洗，洗碗液智能投放等多種洗滌模式，能夠讓用戶享受到省時(shí)間、省空間、省預(yù)算、省心等絕佳體驗(yàn)。另外值得一提的是，D70洗碗機(jī)整機(jī)產(chǎn)品構(gòu)成申請(qǐng)專利達(dá)60余項(xiàng)，是名副其實(shí)的科技創(chuàng)新之作。

??燃?xì)鉄崴鱎72則采用行業(yè)多項(xiàng)先進(jìn)技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)“0冷水0溫感0菌洗”等三項(xiàng)日常使用的痛點(diǎn)。

??三大產(chǎn)品群的發(fā)布標(biāo)志著火星人以水洗戰(zhàn)略開啟品牌第二增長(zhǎng)曲線，以全新的產(chǎn)品體系開啟品牌發(fā)展新征程的紀(jì)元即將來臨。火星人將以集成廚電推動(dòng)未來廚電發(fā)展趨勢(shì)。

??寫在最后：

??相比去年火星人“新紀(jì)元”的年會(huì)主題，2022年“集成引領(lǐng)未來”的主題在內(nèi)涵與外延上顯得更加廣闊，也體現(xiàn)了火星人對(duì)于未來趨勢(shì)變化的擁抱和融合。正如黃衛(wèi)斌總經(jīng)理所說的，火星人要利用時(shí)勢(shì)，把握時(shí)局，順應(yīng)未來，擁抱變化，不斷進(jìn)化。2022年，火星人的視線已經(jīng)不再止于行業(yè)內(nèi)，而是各方面整裝齊發(fā)，向更廣闊的廚電市場(chǎng)拓延。

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