HALO光環(huán)家居朱海湛：以國際化設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈賦能美好人居

7月25日，深圳時尚家居設(shè)計(jì)周暨37屆深圳國際家具設(shè)計(jì)展在深圳國際會展中心如約開幕。作為中國家居和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合、多元化、可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿盛會，本次展會舉辦100多場藝術(shù)與設(shè)計(jì)活動、200多場涵蓋十大主題的先鋒論壇，來自國際國內(nèi)超過700家top品牌，帶來高顏值、高科技、新材料應(yīng)用的設(shè)計(jì)好物，家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、設(shè)計(jì)大咖、商業(yè)精英、媒體平臺與專業(yè)買家齊聚深圳，共同探索未來中國城市經(jīng)濟(jì)社會民生發(fā)展趨勢。在本屆展會上，騰訊家居·貝殼采訪到HALO光環(huán)家居總經(jīng)理朱海湛先生，圍繞新形勢下品牌建設(shè)和行業(yè)發(fā)展趨勢，展開訪談交流交流。

△HALO光環(huán)家居總經(jīng)理朱海湛

—— 以下為采訪實(shí)錄 —— 

騰訊家居·貝殼：請您介紹光環(huán)家居今年參展產(chǎn)品以及展位設(shè)計(jì)亮點(diǎn)。

朱海湛：今年展會，HALO品牌進(jìn)行了全面煥新視覺也進(jìn)行了升級，更加年輕化、時尚化，這些特點(diǎn)在我們的展位上也有所體現(xiàn)。

在產(chǎn)品方面，今年展會我們帶來爆品網(wǎng)紅產(chǎn)品CLOUD云沙發(fā)，以天然亞麻面料與鵝絨毛內(nèi)填充融合，坐感舒適柔軟，適合不同的設(shè)計(jì)空間。同時，也帶來了新品GRID單椅，從價(jià)格到設(shè)計(jì)上都有亮點(diǎn)，格紋元素結(jié)合金屬框架，重塑經(jīng)典。除了沙發(fā)以外，今年我們還帶來了新款床品，分別是TIRAMISU BED和BUDDY BED。TIRAMISU是中國市場的爆款，我們根據(jù)它的設(shè)計(jì)理念延伸出來床的產(chǎn)品。BUDDY BED，也是沙發(fā)系列里的熱銷款，所以我們進(jìn)行了延伸。

騰訊家居·貝殼：本次HALO光環(huán)家居的品牌升級有哪些意義？

朱海湛：HALO光環(huán)集團(tuán)成立于1976年，至今已經(jīng)走過四十多年。正值對中國市場的大面積鋪開這一契機(jī)，我們將深層次地進(jìn)行一次品牌全面升級。其中升級的核心是基于“回歸本源，致敬生活”的品牌哲學(xué)所進(jìn)行的核心價(jià)值延伸，體現(xiàn)了HALO在推動人居生活多樣化與個性化趨勢的探索方向與目標(biāo)，是品牌進(jìn)入中國市場、搶占中國市場非常重要的環(huán)節(jié)。

騰訊家居·貝殼：HALO光環(huán)家居如何看待后疫情時代的家居市場？接下來有什么樣的發(fā)展戰(zhàn)略？

朱海湛：疫情使人們與“人居生活”的聯(lián)系更加密切，這也與HALO的核心價(jià)值“原生”息息相關(guān)。今年我們迎來了品牌發(fā)展的新階段，對品牌進(jìn)行煥新升級。未來HALO光環(huán)家居不僅是一個家居品牌，同時是一個生活品牌，我們不會選擇純粹賣貨的形式，而更像以有溫度的家居產(chǎn)品賦能生活環(huán)境，為每位生活家創(chuàng)造美好的家居生活空間和生活方式。通過一種生活方式去吸引、打造HALO的粉絲圈層，讓更多人選擇和使用我們的產(chǎn)品，從而提升HALO在中國的知名度與覆蓋度。

在發(fā)展戰(zhàn)略布局方面，從去年開始，我們已在上海、北京、杭州鋪設(shè)十多家線下店。未來3-5年間，我們的目標(biāo)是在國內(nèi)鋪設(shè)100-200家線下店，通過全球化產(chǎn)業(yè)鏈與持續(xù)創(chuàng)新，成就企業(yè)在中國的發(fā)展。

騰訊家居·貝殼：本次光環(huán)家居在設(shè)計(jì)周的主題與自然密切相關(guān)，您如何理解自然與人居的融合？

朱海湛：現(xiàn)在的年輕人已經(jīng)不單純只是是購買產(chǎn)品了，特別是在疫情常態(tài)化的背景下，天然環(huán)保、綠色健康的生活環(huán)境成為他們最關(guān)注的問題。其根本原因是人們宅家的時間變多了。讓生活回歸本源是HALO推崇的生活方式，將來自自然的原生材質(zhì)、原創(chuàng)設(shè)計(jì)與精湛制作工藝進(jìn)行融合，使產(chǎn)品兼具藝術(shù)性與實(shí)用性。100種生活就有100種生活方式，HALO致力于為每一位消費(fèi)者打造他們所追求的自然、原生的生活方式，讓消費(fèi)者真實(shí)感受到自然與人居生活的和諧與美好，這是我們這次品牌升級的理念。

騰訊家居·貝殼：當(dāng)前，消費(fèi)升級成為國際消費(fèi)市場的新趨勢，而設(shè)計(jì)則是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵，您認(rèn)為家居行業(yè)應(yīng)該如何從原創(chuàng)設(shè)計(jì)著手，提高品牌的價(jià)值？

朱海湛：原創(chuàng)設(shè)計(jì)是HALO一直引以為傲的核心價(jià)值之一，我們擁有全球化創(chuàng)意大師團(tuán)隊(duì)，通過具有前瞻性的頂級專業(yè)設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)同質(zhì)化的市場環(huán)境下，通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)創(chuàng)造的新鮮感與個性化體驗(yàn)。我們每年推出超過500-600款新品，為“非凡生活家”創(chuàng)造更高的產(chǎn)品價(jià)值與使用價(jià)值，讓家的價(jià)值最大化。

騰訊家居·貝殼：HALO光環(huán)家居如何打通全產(chǎn)業(yè)鏈，為消費(fèi)者提供一站式服務(wù)？

朱海湛：HALO的設(shè)計(jì)，除了包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)，還囊括了室內(nèi)設(shè)計(jì)。當(dāng)客戶選擇了HALO，我們不止提供產(chǎn)品和服務(wù)，同時會幫客戶完成空間的設(shè)計(jì)，為客戶打造他所需要的生活方式，提供一站式的設(shè)計(jì)服務(wù)。

另外，我們擁有全球化的供應(yīng)鏈，在全球范圍內(nèi)收集最好的皮源，用來制作優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的最優(yōu)化，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

騰訊家居·貝殼：HALO光環(huán)家居提出的原創(chuàng)設(shè)計(jì)、原本工藝、原生材料，如何賦能社會可持續(xù)發(fā)展？

朱海湛：在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，我們不斷培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的能力，通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，提高不同國家、不同地區(qū)人們的生活品質(zhì)和審美水平，從而推動整個社會的良好發(fā)展。

在原本工藝方面，我們一直追求最原生，最天然的東西，致力于傳承傳統(tǒng)文化，這對個社會的可持續(xù)發(fā)展具備非常重要的意義。

最后，在原生材質(zhì)方面，我們采用原生皮革、原生的石材、木頭、布料，這些都不是通過化工產(chǎn)生出來，而是自然的及饋贈，使用這些原生材質(zhì)，可以很好地維持環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，所以說HALO是一個可持續(xù)發(fā)展的品牌。

騰訊家居·貝殼：相較于行業(yè)的其他品牌，HALO家居的優(yōu)勢在哪些方面？

朱海湛：在家居設(shè)計(jì)行業(yè)，HALO可以說是名副其實(shí)的“風(fēng)向標(biāo)”。設(shè)計(jì)是我們最大的優(yōu)勢，我們擁有全球化的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，包括英國、美國、澳洲、法國、加拿大、（中國）香港、中國內(nèi)地等的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、空間的設(shè)計(jì)、建筑的設(shè)計(jì)，為我們的服務(wù)賦能。

其次是材質(zhì)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，我們從原材料的源頭開始研發(fā)制作，從而讓我們的產(chǎn)品具備更顯著的質(zhì)量和價(jià)格優(yōu)勢。

最后是研發(fā)優(yōu)勢，HALO專門建立了一個500平方米的HALO Furniture LAB，全維度支撐大量的新品測試和產(chǎn)品抽樣，確保品質(zhì)過關(guān)。

騰訊家居·貝殼：HALO未來三年的發(fā)展規(guī)劃和未來的展望是什么？

朱海湛：HALO光環(huán)家居集團(tuán)有兩個關(guān)注的重點(diǎn)，分別是全球化市場和全球化的供應(yīng)鏈。

在全球化市場方面，目前HALO最重點(diǎn)的銷售市場在美國和英國，中國是第三個重點(diǎn)發(fā)展（市場）的國家。HALO在中國建立了新的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，正蓄勢待發(fā)，加速布局中國市場。目前品牌已進(jìn)駐北京、上海、廣州、杭州等10多個城市，在接下來的3-5年間將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)布局全國的戰(zhàn)略計(jì)劃，在全國開設(shè)100-200家的專賣店。專賣店不僅僅是家居產(chǎn)品的銷售，更是生活方式的體驗(yàn)店，為更多熱愛高品質(zhì)生活的非凡生活家提供舒適的原生家居生活體驗(yàn)，并進(jìn)一步把這種生活方式帶回他們家里。

在全球供應(yīng)鏈方面，HALO已經(jīng)在中國佛山建設(shè)了生產(chǎn)基地，未來將在未來繼續(xù)布局墨西哥、波蘭、巴西這些國家，作為全球化的供應(yīng)鏈支持。

騰訊家居·貝殼：在以內(nèi)循環(huán)為主體經(jīng)濟(jì)下，您認(rèn)為國內(nèi)市場有哪些發(fā)展機(jī)遇？HALO有哪些核心競爭力？

朱海湛：不管是內(nèi)循環(huán)還是外循環(huán)，HALO一直堅(jiān)持的是雙循環(huán)、兩手抓的方針，進(jìn)行全球市場和全球供應(yīng)鏈的布局，以降低整個集團(tuán)的風(fēng)險(xiǎn)。

關(guān)于HALO在國內(nèi)市場的機(jī)遇，在疫情的影響下，人們居家時間變長，對家的要求也隨之變高。而HALO原創(chuàng)設(shè)計(jì)的沉淀，可以為HALO的“非凡生活家”帶來更好的生活方式，因此，這對于我們來說是非常好的機(jī)遇。

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