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直驅十年連漲！彰顯海爾洗衣機科技領先性

來源：家居百科時間：2022年07月08日 11:17

??今年，是海爾發(fā)明直驅洗衣機的第10個年頭。

??回望這10年，經濟社會、生活消費、商業(yè)模式，每一項都在發(fā)生著翻天覆地的變化。從洗衣機行業(yè)來看，如果說10年前，人們對洗衣機的要求僅限于洗的多、洗的凈的功能；而10年后的今天，洗衣機已不單單是清洗衣物的工具，它被賦予了“洗得好、烘得干、護理到位”等等更多意義。

??這10年里，圍繞用戶需求變化而創(chuàng)新的行業(yè)主角們，不只是吃改革開放發(fā)展紅利的那波孤勇者，而是細化轉型，依靠技術創(chuàng)新和場景布局，逐步掌控市場節(jié)奏，把握螺旋上升精髓的布局者。

??今天，我們以直驅洗衣機為例，來分析海爾洗衣機的原創(chuàng)引領以及未來的可持續(xù)發(fā)展。

??革行業(yè)之命，先顛覆自己

??2012年，當海爾洗衣機率先進行“電機革命”，推出了首臺直驅洗衣機的時候，他已經連續(xù)3年位居全球銷量第一，在國內的市場份額更超過了30%，穩(wěn)居行業(yè)一哥位置。

??在國內乃至全球市場都處于皮帶電機唱主角的時期，海爾洗衣機能脫離市場成熟技術的舒適圈，并非易事。更不用說，這項全新的技術應用，從根本上看是要顛覆傳統(tǒng)皮帶洗衣機，挑戰(zhàn)整個產業(yè)格局。技術爭端、行業(yè)非議、商業(yè)打壓以及彼時普遍存在的品牌和消費者之間的信息不夠透明，都成為了直驅洗衣機繼續(xù)前進的重重阻礙。

??面對技術成熟的皮帶電機，直驅洗衣機的起步階段并不樂觀。從直驅上市的那一刻起，市場上就迅速分化出分別支持直驅和皮帶的兩個陣營，一邊是海爾洗衣機堅持直驅洗衣機的發(fā)展方向，逐步普及直驅科技，另一邊是部分主流品牌維護皮帶洗衣機百年技術，不容質疑。這場關于洗衣機電機“直驅與皮帶之爭”一直延續(xù)6年，最終以主流品牌紛紛跟進推出直驅洗衣機告終，這是后話。究其根本，皮帶洗衣機無法從根源上解決噪音和振動大的難題，不顛覆行不通！

??那怎么能讓用戶感受到直驅洗衣機的好呢？光靠說不行，要做，讓用戶眼見為實。于是，海爾洗衣機發(fā)起各種平穩(wěn)挑戰(zhàn)賽，邀請全球用戶參加。它曾在6個月內3次成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，包括在高速運轉的直驅洗衣機上摞1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個椅子等，讓用戶直觀看到直驅電機防震動的真正實力。

??海爾直驅洗衣機能1:1直接驅動內筒，取消皮帶傳動。除了更平穩(wěn)安靜的優(yōu)勢，還能做到精準控制內筒轉動角度和不間斷速洗，由此實現(xiàn)更護衣的90度搖籃柔洗和保證更好洗凈效果的15分鐘速洗功能。

??真正解決用戶痛點的產品自然能贏得用戶的認可。直驅洗衣機誕生10年來，從一個型號，到一個系列，再到在中高端洗衣機普及，成為行業(yè)主流配置。用戶是產品的最好體驗者，也是市場的真實感受者，截止目前，海爾直驅洗衣機已經進入全球近1600萬用戶家庭。

??據(jù)最新中怡康年累數(shù)據(jù)顯示，截止到2022年第27周，洗衣機行業(yè)TOP20型號中，海爾直驅洗衣機6000元以上價位段的中高端洗衣機，海爾直驅洗衣機占比52.2%。在國內，海爾洗衣機年累市場份額45.9%，同比增長3.3%；在全球，海爾洗衣機連續(xù)13年穩(wěn)居全球第一。

??龍頭之引領，定義未來新賽道

??作為直驅洗衣機的“鼻祖”，海爾洗衣機憑借原創(chuàng)科技，引領直驅科技成為主流發(fā)展趨勢。在引領行業(yè)產品技術的趨勢后，海爾洗衣機并沒有停止前進的步伐，而是從賣家電產品轉型到場景生態(tài)，不斷思考用戶對美好生活新的需求，并提出場景化、生態(tài)化的解決方案來滿足用戶。

??圍繞洗護場景化的關鍵詞“家居審美”、“健康”、“低碳”等需求，海爾洗衣機洞察用戶痛點，深耕洗衣、干衣、護衣等多種需求，以不斷創(chuàng)新的技術實力打造出更專業(yè)的洗護矩陣，從而定義了第四代干衣機—雙擎熱泵干衣機，發(fā)掘了前景廣闊的增量空間。

??具體來看，針對傳統(tǒng)干衣機“單向運轉、定速風”造成的烘干纏繞、烘不透的難題，海爾研發(fā)雙擎熱泵科技，1:1正反轉配合之全時智能風科技讓衣物舒展透干，真正告別晾曬。不僅如此，針對母嬰和萌寵等人群關注的健康問題，海爾干衣機以領先的除螨除菌和線屑過濾等技術，為目標用戶提供殺菌除螨、凈除毛絮等健康生活新體驗，極大的擴充了原有干衣機的使用群體。

??據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)顯示，截至2022年第27周的年累數(shù)據(jù)顯示，海爾干衣機市場份額37%，位居市場第一。未來，作為洗護市場增長絕對亮點的“干衣機”、“洗干護理機”新品類，海爾洗衣機持續(xù)增長的新賽道正在進入收獲期。

??在洗護場景創(chuàng)新的道路上，海爾洗衣機除了從單品到場景的升級，還有智慧成套方案的升級，為用戶開創(chuàng)了新的生活體驗。以“場景洗護”新思維研發(fā)出的海爾疊黛和美洗干護理機，集洗衣機、干衣機、護理機于一體，通過一屏智控、洗烘聯(lián)動等創(chuàng)新技術，為用戶帶來一體洗干護的極致新體驗，開創(chuàng)用戶智慧洗護新生活方式。這些為用戶帶來更專業(yè)的衣物洗護場景體驗本身，也成為了海爾洗衣機持續(xù)增長的新通道。

??原創(chuàng)科技產品是構建場景的基礎。以科技立本，以場景為依托，海爾洗衣機不斷探索出更了解用戶思維的新模式、開辟出更多樣化的新賽道，使其成為持續(xù)引領行業(yè)發(fā)展的源動力。而這，正是未來整個洗衣機產業(yè)，乃至為中國制造業(yè)轉型升級的新賽道。

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