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直驅(qū)為何成了洗衣機產(chǎn)業(yè)新周期

來源：家居百科時間：2021年08月25日 17:18

一個產(chǎn)業(yè)的高度，決定了企業(yè)的價值；一家企業(yè)的厚度，又在反哺產(chǎn)業(yè)的長度；近10年來直驅(qū)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代和消費普及，不只是讓洗衣機產(chǎn)業(yè)打開新周期，更讓開創(chuàng)者海爾智家站上產(chǎn)業(yè)的新高度。

8月24日，記者在走訪家電市場時看到，一段直驅(qū)電機拉飛機的視頻在商場內(nèi)循環(huán)播放。這是海爾智家旗下的海爾洗衣機原創(chuàng)的直驅(qū)電機，進行的一次力量懸殊的挑戰(zhàn)。

憑借不斷創(chuàng)新科技、不斷進行自我進階，海爾洗衣機連續(xù)12年蟬聯(lián)全球銷量第一，在國內(nèi)實現(xiàn)43.8%的市場份額，穩(wěn)居第一。但這并不是海爾洗衣機的終極目標(biāo)，而是走上轉(zhuǎn)型之路，將視野從硬件延伸到場景中，開辟了新的增長空間。

洗衣機產(chǎn)業(yè)第一次走到產(chǎn)業(yè)更迭、技術(shù)革新、消費升級疊加變革的新路口，最大力量正是來自于直驅(qū)浪潮。這次“7kg小電機拉動28噸大飛機”的視頻一經(jīng)傳播，將直驅(qū)電機、直驅(qū)洗衣機推向家電產(chǎn)業(yè)的輿論中心。視頻中，直驅(qū)電機與皮帶電機同臺挑戰(zhàn)拉飛機，面對皮帶電機驅(qū)動下的飛機絲毫不動，直驅(qū)電機則將一架28噸的波音737飛機拉動前行了40米。

對于2012年就由海爾洗衣機率先推出的直驅(qū)洗衣機，很多中國家庭并不陌生，反而有幾份驕傲與驚喜：一是，洗衣機行業(yè)直驅(qū)電機淘汰皮帶電機，在經(jīng)歷推廣之初兩大陣營對壘，到如今直驅(qū)電機已是行業(yè)公認的趨勢潮流；二是，直驅(qū)洗衣機帶來“洗得快、洗得穩(wěn)、洗得凈”的卓越性能，讓一大批海爾洗衣機用戶提前感受到“技術(shù)創(chuàng)造品質(zhì)洗護體驗”的科技之光；三是，直驅(qū)洗衣機不只是打開了行業(yè)未來持續(xù)升級空間，更成為零售渠道巨頭推高賣精的首選，更讓海爾洗衣收獲量額雙漲的成果。

直驅(qū)，打開洗衣機的產(chǎn)業(yè)新高地

進入后疫情時代，很多家電廠商沒有想到，一線消費市場下跌成為常態(tài)，但洗衣機市場卻成為“一抹亮色”。中怡康、奧維等多家機構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，在電視機、空調(diào)、冰箱市場一片下跌潮中，洗衣機市場逆勢上漲。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年洗衣機市場整體向好，總產(chǎn)量3581.8萬臺，同比增長21.7%；總銷量3598.9萬臺，同比增長22.3%。其中內(nèi)銷出貨量2041.4萬臺，同比增長12.3%；出口量1557.5萬臺，同比增長38.5%。市場整體已恢復(fù)到2019年之上的水平。

在洗衣機市場逆勢增長、快速恢復(fù)背后，外界普遍認為，最大動力來自于高端產(chǎn)品的增勢強勁，特別是以直驅(qū)技術(shù)為引擎帶動波輪洗衣機、滾筒洗衣機等多品類的高端化、品質(zhì)化升級，并實現(xiàn)對年輕主流消費群體的生活方式、生活態(tài)度定義和再造。

自海爾洗衣機率先開啟直驅(qū)化大幕以來，曾經(jīng)在6個月內(nèi)3次成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀錄，包括在高速運轉(zhuǎn)的直驅(qū)洗衣機上摞1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個椅子等，完成從行業(yè)開創(chuàng)、市場落地到消費普及的一系列變革。最終在短短幾年間，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有企業(yè)和商家共同邁入了直驅(qū)新浪潮之中。

對于洗衣機產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、商家和用戶來說，家電圈認為，直驅(qū)落地并引爆產(chǎn)生了兩大戰(zhàn)略價值：一是，直驅(qū)作為一項新科技，跨越波動、滾筒等洗滌方式之爭開辟一條新賽道，直接從底層驅(qū)動引擎入手，找到推動洗衣機性能和體驗升級的突破口，打破傳統(tǒng)洗衣機升級迭代的“天花板”，找到了產(chǎn)業(yè)新高地；二是，直驅(qū)洗衣機作為行業(yè)新品類，是一款直擊用戶痛點和品質(zhì)生活的新物種，將洗衣機從“企業(yè)為中心”的市場倒逼發(fā)展模式，邁入“用戶為中心”的需求創(chuàng)領(lǐng)模式，加速了洗護場景化的落地。

海爾洗衣機，鎖定洗衣機新時代的消費權(quán)

在這個用戶全面主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)變革的時代，對于所有企業(yè)來說：人是消費者，更是生活者。用戶需求已經(jīng)從產(chǎn)品本身，到關(guān)注產(chǎn)品功能和技術(shù)帶來的驚喜超值體驗，以及美好生活環(huán)境。近年來，直驅(qū)洗衣機在中國中高端家庭的消費普及史，就是一部洗衣機產(chǎn)業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品迭代史。作為由海爾洗衣機主導(dǎo)的這場直驅(qū)變革，在經(jīng)歷近10年堅持不懈地投入，如今再次站到新一輪變革和發(fā)展起點上，不只是鞏固在產(chǎn)業(yè)和市場的話語權(quán)，還在鎖定周期消費權(quán)。

作為直驅(qū)洗衣機的“鼻祖”，海爾洗衣機過去多年來擁有大量用戶數(shù)使用數(shù)據(jù)，為直驅(qū)洗衣機精準控制及持續(xù)迭代提供豐富支撐。其中，海爾洗衣機直驅(qū)電機能直接驅(qū)動內(nèi)筒1:1轉(zhuǎn)動，迅速輸出最大扭矩，為洗衣機提供最大動力，從而洗得快、洗得凈；同時，直驅(qū)電機能精確控制內(nèi)筒小于90度擺動，可控角度能精確到1°，帶來如搖籃般的洗得穩(wěn)的獨特體驗。

在直驅(qū)洗衣機技術(shù)、產(chǎn)品、市場等多維度的領(lǐng)跑，并未阻擋海爾洗衣機直面用戶持續(xù)迭代的步伐。一方面，將直驅(qū)洗衣機作為智慧陽臺場景的核心網(wǎng)器，與干衣機等單品聯(lián)動，為用戶帶來“洗烘護”一步到位、無需晾曬的體驗；另一方面，以直驅(qū)洗衣機為牽引形成高端化產(chǎn)品新陣營，撬動洗衣機消費市場的高端升級潮，在推動海爾洗衣機市場份額突破四成之后打開新的上升空間，實現(xiàn)高質(zhì)量新賽道。