直驅(qū)為何成了洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)新周期

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的高度，決定了企業(yè)的價(jià)值；一家企業(yè)的厚度，又在反哺產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)度；近10年來(lái)直驅(qū)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代和消費(fèi)普及，不只是讓洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)打開(kāi)新周期，更讓開(kāi)創(chuàng)者海爾智家站上產(chǎn)業(yè)的新高度。

8月24日，記者在走訪(fǎng)家電市場(chǎng)時(shí)看到，一段直驅(qū)電機(jī)拉飛機(jī)的視頻在商場(chǎng)內(nèi)循環(huán)播放。這是海爾智家旗下的海爾洗衣機(jī)原創(chuàng)的直驅(qū)電機(jī)，進(jìn)行的一次力量懸殊的挑戰(zhàn)。

憑借不斷創(chuàng)新科技、不斷進(jìn)行自我進(jìn)階，海爾洗衣機(jī)連續(xù)12年蟬聯(lián)全球銷(xiāo)量第一，在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)43.8%的市場(chǎng)份額，穩(wěn)居第一。但這并不是海爾洗衣機(jī)的終極目標(biāo)，而是走上轉(zhuǎn)型之路，將視野從硬件延伸到場(chǎng)景中，開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間。

洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)第一次走到產(chǎn)業(yè)更迭、技術(shù)革新、消費(fèi)升級(jí)疊加變革的新路口，最大力量正是來(lái)自于直驅(qū)浪潮。這次“7kg小電機(jī)拉動(dòng)28噸大飛機(jī)”的視頻一經(jīng)傳播，將直驅(qū)電機(jī)、直驅(qū)洗衣機(jī)推向家電產(chǎn)業(yè)的輿論中心。視頻中，直驅(qū)電機(jī)與皮帶電機(jī)同臺(tái)挑戰(zhàn)拉飛機(jī)，面對(duì)皮帶電機(jī)驅(qū)動(dòng)下的飛機(jī)絲毫不動(dòng)，直驅(qū)電機(jī)則將一架28噸的波音737飛機(jī)拉動(dòng)前行了40米。

對(duì)于2012年就由海爾洗衣機(jī)率先推出的直驅(qū)洗衣機(jī)，很多中國(guó)家庭并不陌生，反而有幾份驕傲與驚喜：一是，洗衣機(jī)行業(yè)直驅(qū)電機(jī)淘汰皮帶電機(jī)，在經(jīng)歷推廣之初兩大陣營(yíng)對(duì)壘，到如今直驅(qū)電機(jī)已是行業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)潮流；二是，直驅(qū)洗衣機(jī)帶來(lái)“洗得快、洗得穩(wěn)、洗得凈”的卓越性能，讓一大批海爾洗衣機(jī)用戶(hù)提前感受到“技術(shù)創(chuàng)造品質(zhì)洗護(hù)體驗(yàn)”的科技之光；三是，直驅(qū)洗衣機(jī)不只是打開(kāi)了行業(yè)未來(lái)持續(xù)升級(jí)空間，更成為零售渠道巨頭推高賣(mài)精的首選，更讓海爾洗衣收獲量額雙漲的成果。

直驅(qū)，打開(kāi)洗衣機(jī)的產(chǎn)業(yè)新高地

進(jìn)入后疫情時(shí)代，很多家電廠(chǎng)商沒(méi)有想到，一線(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)下跌成為常態(tài)，但洗衣機(jī)市場(chǎng)卻成為“一抹亮色”。中怡康、奧維等多家機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年，在電視機(jī)、空調(diào)、冰箱市場(chǎng)一片下跌潮中，洗衣機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)上漲。

產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示：2021年上半年洗衣機(jī)市場(chǎng)整體向好，總產(chǎn)量3581.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.7%；總銷(xiāo)量3598.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)22.3%。其中內(nèi)銷(xiāo)出貨量2041.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.3%；出口量1557.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38.5%。市場(chǎng)整體已恢復(fù)到2019年之上的水平。

在洗衣機(jī)市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)、快速恢復(fù)背后，外界普遍認(rèn)為，最大動(dòng)力來(lái)自于高端產(chǎn)品的增勢(shì)強(qiáng)勁，特別是以直驅(qū)技術(shù)為引擎帶動(dòng)波輪洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)等多品類(lèi)的高端化、品質(zhì)化升級(jí)，并實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕主流消費(fèi)群體的生活方式、生活態(tài)度定義和再造。

自海爾洗衣機(jī)率先開(kāi)啟直驅(qū)化大幕以來(lái)，曾經(jīng)在6個(gè)月內(nèi)3次成功挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄，包括在高速運(yùn)轉(zhuǎn)的直驅(qū)洗衣機(jī)上摞1.882米硬幣塔、搭10.08米紙杯塔、疊50個(gè)椅子等，完成從行業(yè)開(kāi)創(chuàng)、市場(chǎng)落地到消費(fèi)普及的一系列變革。最終在短短幾年間，倒逼產(chǎn)業(yè)鏈上下游所有企業(yè)和商家共同邁入了直驅(qū)新浪潮之中。

對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、商家和用戶(hù)來(lái)說(shuō)，家電圈認(rèn)為，直驅(qū)落地并引爆產(chǎn)生了兩大戰(zhàn)略?xún)r(jià)值：一是，直驅(qū)作為一項(xiàng)新科技，跨越波動(dòng)、滾筒等洗滌方式之爭(zhēng)開(kāi)辟一條新賽道，直接從底層驅(qū)動(dòng)引擎入手，找到推動(dòng)洗衣機(jī)性能和體驗(yàn)升級(jí)的突破口，打破傳統(tǒng)洗衣機(jī)升級(jí)迭代的“天花板”，找到了產(chǎn)業(yè)新高地；二是，直驅(qū)洗衣機(jī)作為行業(yè)新品類(lèi)，是一款直擊用戶(hù)痛點(diǎn)和品質(zhì)生活的新物種，將洗衣機(jī)從“企業(yè)為中心”的市場(chǎng)倒逼發(fā)展模式，邁入“用戶(hù)為中心”的需求創(chuàng)領(lǐng)模式，加速了洗護(hù)場(chǎng)景化的落地。

海爾洗衣機(jī)，鎖定洗衣機(jī)新時(shí)代的消費(fèi)權(quán)

在這個(gè)用戶(hù)全面主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)變革的時(shí)代，對(duì)于所有企業(yè)來(lái)說(shuō)：人是消費(fèi)者，更是生活者。用戶(hù)需求已經(jīng)從產(chǎn)品本身，到關(guān)注產(chǎn)品功能和技術(shù)帶來(lái)的驚喜超值體驗(yàn)，以及美好生活環(huán)境。近年來(lái)，直驅(qū)洗衣機(jī)在中國(guó)中高端家庭的消費(fèi)普及史，就是一部洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)產(chǎn)品迭代史。作為由海爾洗衣機(jī)主導(dǎo)的這場(chǎng)直驅(qū)變革，在經(jīng)歷近10年堅(jiān)持不懈地投入，如今再次站到新一輪變革和發(fā)展起點(diǎn)上，不只是鞏固在產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)，還在鎖定周期消費(fèi)權(quán)。

作為直驅(qū)洗衣機(jī)的“鼻祖”，海爾洗衣機(jī)過(guò)去多年來(lái)?yè)碛写罅坑脩?hù)數(shù)使用數(shù)據(jù)，為直驅(qū)洗衣機(jī)精準(zhǔn)控制及持續(xù)迭代提供豐富支撐。其中，海爾洗衣機(jī)直驅(qū)電機(jī)能直接驅(qū)動(dòng)內(nèi)筒1:1轉(zhuǎn)動(dòng)，迅速輸出最大扭矩，為洗衣機(jī)提供最大動(dòng)力，從而洗得快、洗得凈；同時(shí)，直驅(qū)電機(jī)能精確控制內(nèi)筒小于90度擺動(dòng)，可控角度能精確到1°，帶來(lái)如搖籃般的洗得穩(wěn)的獨(dú)特體驗(yàn)。

在直驅(qū)洗衣機(jī)技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)等多維度的領(lǐng)跑，并未阻擋海爾洗衣機(jī)直面用戶(hù)持續(xù)迭代的步伐。一方面，將直驅(qū)洗衣機(jī)作為智慧陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景的核心網(wǎng)器，與干衣機(jī)等單品聯(lián)動(dòng)，為用戶(hù)帶來(lái)“洗烘護(hù)”一步到位、無(wú)需晾曬的體驗(yàn)；另一方面，以直驅(qū)洗衣機(jī)為牽引形成高端化產(chǎn)品新陣營(yíng)，撬動(dòng)洗衣機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的高端升級(jí)潮，在推動(dòng)海爾洗衣機(jī)市場(chǎng)份額突破四成之后打開(kāi)新的上升空間，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量新賽道。

來(lái)自中怡康最新市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)周TOP20品類(lèi)中有11款是海爾直驅(qū)洗衣機(jī)，年度累計(jì)TOP20品類(lèi)中有12款是海爾直驅(qū)洗衣機(jī)?？梢钥吹?，直驅(qū)不只是廠(chǎng)商共推，還是用戶(hù)首選！

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