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發(fā)動(dòng)“整裝”新引擎百安居深耕中國(guó)23年謀新局

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年07月01日 11:52

??重塑產(chǎn)業(yè)鏈、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、整裝熱潮涌起……后疫情時(shí)代，家居行業(yè)處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期。在消費(fèi)場(chǎng)景、渠道營(yíng)銷更迭的前所未有的大變局中，企業(yè)需謀劃新局，重構(gòu)增長(zhǎng)空間。

??2022年7月，家裝家居行業(yè)領(lǐng)航者百安居迎來(lái)了在中國(guó)的第23個(gè)生日。從1999年進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，百安居以用戶為中心，把脈產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，立足本土市場(chǎng)的獨(dú)特性，將優(yōu)質(zhì)健康的家居產(chǎn)品和綠色環(huán)保的家裝服務(wù)帶進(jìn)萬(wàn)千家庭，如今正沿著經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)和健康中國(guó)的征途創(chuàng)造新輝煌。

??扎根中國(guó)23年，“超前”布局全鏈路

??作為社會(huì)消費(fèi)品的一大類，家居建材類產(chǎn)品銷售在2021年以3634億元的零售額創(chuàng)下疫情爆發(fā)以來(lái)的新高，整個(gè)品類在產(chǎn)品、場(chǎng)景、生態(tài)等持續(xù)演化，但消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)劇變下，家居的低頻高價(jià)、重服務(wù)、重體驗(yàn)屬性始終存在。在以用戶為中心的新競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，家居，尤其需要提供一站式的場(chǎng)景化服務(wù)和空間整體解決方案。

??對(duì)于扎根中國(guó)市場(chǎng)23年的百安居，在這一點(diǎn)上顯然扮演了“先行者”的角色。

??自1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，百安居率先成為業(yè)內(nèi)唯一全鏈路自營(yíng)的大規(guī)模企業(yè)，為客戶提供產(chǎn)品零售和家裝服務(wù)的一體化整體解決方案。百安居模式的2大核心：全鏈路自營(yíng)、一站式家居家裝服務(wù)。零售端從硬裝建材、家具家電實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋，家裝端提供從設(shè)計(jì)、選材、施工到售后的全過(guò)程服務(wù)。

??截至2022年6月，百安居業(yè)務(wù)已覆蓋45+城市，擁有150+家門店、4大采購(gòu)中心、全品類10萬(wàn)+SKU、17個(gè)城市倉(cāng)……作為國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的大型建材零售和裝修服務(wù)提供商，其以零售和家裝為雙推手，鏈接品牌與用戶，為全鏈路消費(fèi)者打造一站式的、全生命周期的服務(wù)。

??縱觀百安居在過(guò)往23年的布局邏輯，可以清晰的發(fā)現(xiàn)，其始終緊密圍繞產(chǎn)業(yè)的寬度、深度、高度等三大維度做創(chuàng)新迭代，真正意義上將家居家裝“做深做透”。比如在寬度上打通建材零售、家居家裝的消費(fèi)全流程；在深度上精進(jìn)家裝業(yè)務(wù)并擁抱整裝大潮；在高度上則憑借國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和品牌賦能為產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)，這條“綜合性”道路也將持續(xù)貫穿其未來(lái)的發(fā)展。

??23年再出發(fā)，發(fā)動(dòng)“整裝”新引擎

??社會(huì)及消費(fèi)環(huán)境的改變會(huì)催生新需求，企業(yè)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要主體也需新氣象。隨著綠色和健康人居的持續(xù)發(fā)酵，以往的清包/半包/全包已成歷史，消費(fèi)者在家裝選擇上更青睞硬軟裝兼具、拎包入住的一站式體驗(yàn)，“整裝”模式在2021年迎來(lái)“高光”時(shí)刻。

??數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)整裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2022年將突破萬(wàn)億，并保持年增速在20%以上的高速發(fā)展。作為前置流量入口，整裝具有搶占市場(chǎng)份額的渠道優(yōu)勢(shì)，將獲客時(shí)間節(jié)點(diǎn)從硬裝前置到設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，還能對(duì)后續(xù)裝修流程中的品牌選擇掌握更大話語(yǔ)權(quán)，從而利于不同品類產(chǎn)品之間進(jìn)行搭配銷售，擴(kuò)大市場(chǎng)空間、提高客單值。

??那么，作為家裝老兵，如何發(fā)揮整裝作為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎作用？百安居有自己的思考。

??可以說(shuō)，2022年的“整裝出發(fā)”之舉是百安居一直以來(lái)深耕家裝版塊的延續(xù)與迭代。早在2015年，百安居便率先推出“互聯(lián)網(wǎng)家裝套餐”，將傳統(tǒng)家裝業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)重塑融合；2017年，百安居以科技力賦能零售端，在上海打造家居智慧門店“B&T home”；2019年，百安居推行“環(huán)保家裝”，并將“環(huán)保不達(dá)標(biāo) 全額退款”寫入合同中，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者的售后權(quán)益，每一次升級(jí)都為未來(lái)布局打基石。

??實(shí)際上，家裝家居是家庭消費(fèi)鏈條最長(zhǎng)、痛點(diǎn)最多的領(lǐng)域。在過(guò)往23年間，百安居致力于將最前沿的家裝工藝標(biāo)準(zhǔn)帶入每個(gè)家庭。作為行業(yè)中于2017年就率先通過(guò)“三標(biāo)一體”認(rèn)證的裝修企業(yè)，百安居憑35項(xiàng)特色工藝、6重質(zhì)量管控體系、監(jiān)控35道工序、157項(xiàng)施工節(jié)點(diǎn)等，不斷刷新行業(yè)的施工服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，目前已累計(jì)為全國(guó)數(shù)千萬(wàn)家庭提供裝修服務(wù)。

??在客戶管理體系上，百安居采取1小時(shí)客訴響應(yīng)機(jī)制，從預(yù)約、交付、使用的10項(xiàng)流程上，嚴(yán)格執(zhí)行全生命周期式的服務(wù)。進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的23年中，百安居憑借嚴(yán)格的產(chǎn)品原料把控、精準(zhǔn)的施工工藝和貼心的售后服務(wù)，一站式為更多消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保的美好家居生活。這些核心理念也將伴隨著整裝戰(zhàn)略一如既往的貫徹執(zhí)行下去。

??重公益強(qiáng)責(zé)任，百安居引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

??企業(yè)的成長(zhǎng)，是在過(guò)往成績(jī)的基礎(chǔ)上，保持定力以追尋基業(yè)長(zhǎng)青。2022年正值百安居進(jìn)入中國(guó)23周年慶典。據(jù)了解，百安居將圍繞“初心、卓越、騰飛、超越”4大篇章舉行系列主題活動(dòng)，包括“整裝出發(fā)”全民運(yùn)動(dòng)PK大戰(zhàn)等，同步賦能產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

??經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)下，我國(guó)家居家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已超4萬(wàn)億元，可以預(yù)見，在消費(fèi)升級(jí)、存量競(jìng)爭(zhēng)、潮流更迭的產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，還有巨量的潛力空間待挖掘。以實(shí)力為基石，以未來(lái)的每一個(gè)跨越式發(fā)展為起點(diǎn)，百安居也將持續(xù)深耕家居家裝行業(yè)，以更高的施工工藝、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者帶來(lái)品質(zhì)健康的家居生活，以創(chuàng)新賦能服務(wù)，為億萬(wàn)中國(guó)家庭創(chuàng)造美好居家體驗(yàn)。

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