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SAKURA櫻花X《喜歡你我也是3》，解鎖浪漫營(yíng)銷新方式

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2022年06月27日 16:11

浪漫春暉至，壬寅櫻花開(kāi)。每年的3-5月，不僅是櫻花開(kāi)放的季節(jié)，也是眾多新生代家庭煥新產(chǎn)品、共筑新家的重要時(shí)點(diǎn)，無(wú)數(shù)品牌都希望在這股營(yíng)銷浪潮中爭(zhēng)得一席之地。作為中國(guó)廚衛(wèi)市場(chǎng)的佼佼者，SAKURA櫻花用一場(chǎng)360°的全景營(yíng)銷，帶動(dòng)了一場(chǎng)甜蜜浪漫的營(yíng)銷風(fēng)暴。

2022年6月22日，為期兩個(gè)半月的《喜歡你我也是3》迎來(lái)圓滿收官。作為愛(ài)奇藝Q2季度的情感觀察向王牌綜藝，《喜歡你我也是3》在節(jié)目播出首季便火爆全網(wǎng)，連續(xù)多次登上微博熱搜榜單，迅速收割一大批年輕用戶的心，引起了一場(chǎng)全民磕糖熱潮。

在剛剛過(guò)去的婚戀黃金周期，在配合著櫻花盛放季節(jié)營(yíng)造出來(lái)的甜蜜戀愛(ài)氛圍下，SAKURA櫻花攜手《喜歡你我也是3》，將目光鎖定年輕戀愛(ài)人群，瞄準(zhǔn)婚戀市場(chǎng)這一潛在年輕主力軍，通過(guò)優(yōu)質(zhì)IP+創(chuàng)新活動(dòng)和心中有愛(ài)的年輕人群發(fā)起“對(duì)話”，在傳遞“有溫度的國(guó)民廚衛(wèi)品牌”這一品牌認(rèn)知的同時(shí)，更是開(kāi)啟了品牌年輕化進(jìn)階的浪漫新篇章。

在這場(chǎng)以“浪漫”為核心的營(yíng)銷戰(zhàn)役為何能夠獲得年輕用戶的充分認(rèn)可，在社交品牌創(chuàng)下千萬(wàn)級(jí)話題聲量？其基礎(chǔ)，正是源于SAKURA櫻花對(duì)年輕一代用戶一貫的深度洞察。

守護(hù)浪漫，撬動(dòng)用戶情感支點(diǎn)

隨著物質(zhì)生活水平的提高，當(dāng)代經(jīng)濟(jì)體系逐步向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、情感經(jīng)濟(jì)時(shí)代過(guò)渡，用戶對(duì)品牌的選擇除了質(zhì)量好壞和性價(jià)比高低，還格外在意情感上的滿足和心理上的認(rèn)同。SAKURA櫻花一直堅(jiān)持通過(guò)泛娛樂(lè)營(yíng)銷撬動(dòng)用戶情感支點(diǎn)，與消費(fèi)者進(jìn)行多元化溝通，從而產(chǎn)生深層共鳴，實(shí)現(xiàn)成功且持續(xù)的深耕品牌年輕化落地。

無(wú)論是《我們的樂(lè)隊(duì)》、《潮流合伙人2》還是《上班啦！媽媽》、《我的小尾巴2》、《超有趣滑雪大會(huì)》，SAKURA櫻花都深入洞察目標(biāo)受眾的情感和自我表達(dá)需求，將合作綜藝節(jié)目打造為品牌與年輕人對(duì)話的新陣地，通過(guò)價(jià)值觀感染與趣味互動(dòng)體驗(yàn)，贏得用戶喜愛(ài)與認(rèn)同，并產(chǎn)生信任傳遞，徹底激活年輕化營(yíng)銷。

此次與《喜歡你我也是3》的牽手合作，正是因?yàn)镾AKURA櫻花敏銳洞察到年輕群體的婚戀困境與情感表達(dá)需求，在節(jié)目中化身“貼心廚衛(wèi)官”，圍繞“浪漫春暉至壬寅櫻花開(kāi)——浪漫正當(dāng)時(shí) 給愛(ài)一個(gè)家”的溫暖主題，與年輕人展開(kāi)有愛(ài)溝通，同時(shí)以更貼近用戶需求的廚衛(wèi)產(chǎn)品，為愛(ài)注入智慧科技力量，幫助他們守護(hù)浪漫，輕松構(gòu)建美好小家。

為此，SAKURA櫻花重磅打造了全新婚戀套系產(chǎn)品——瀚海系列，優(yōu)雅的藍(lán)金配色以及跨界造型、百搭不同廚房風(fēng)格的特點(diǎn)，滿足了年輕人對(duì)居家產(chǎn)品高顏值、個(gè)性化、更百搭的審美需求，共筑起年輕一代的理想家居生活。比如瀚海系列油煙機(jī)SCR-K808，針對(duì)跑煙、油煙倒灌等痛點(diǎn)，用22m3/min的大吸力搭配780Pa大風(fēng)壓、智能增壓等黑科技，解決了年輕人對(duì)廚房極致空氣清新的需求；瀚海系列燃?xì)庠頙ZT/Y-S808G以5.2KW大火力滿足中式爆炒的烹飪需求，還有5檔火力可調(diào)節(jié)，充分滿足煎炒慢燉等需求，讓用戶輕松締造愛(ài)的味道；瀚海系列燃?xì)鉄崴鱏CH-16Q808A更是可做到全屋零冷水，一鍵開(kāi)啟溫暖無(wú)需等待，此外還貼心加入四季隨溫感功能和廚用、享浴、嬰幼等多種洗浴模式，讓用戶可以隨時(shí)用一場(chǎng)暢爽的沐浴來(lái)舒緩身心；瀚海系列消毒柜ZTD110-808，配備多種工作模式，讓消毒更全面，二星級(jí)的消毒標(biāo)準(zhǔn)，更是嚴(yán)守健康防線，為幸福生活增添安全感。SAKURA櫻花以豐富的智能廚衛(wèi)產(chǎn)品和強(qiáng)大的智慧科技，幫助年輕用戶破解生活中的小焦慮，守護(hù)浪漫居家生活，讓生活更有詩(shī)意和儀式感。

甜蜜告白，與用戶雙向奔赴

當(dāng)下的年輕消費(fèi)者有了更多精神層面的追求，品牌對(duì)用戶的單向理念灌輸已經(jīng)很難博得TA們的好感。SAKURA櫻花圍繞《喜歡你我也是3》這一綜藝IP而展開(kāi)的一系列營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)與用戶深度聯(lián)動(dòng)、雙向奔赴，讓用戶感受到了真誠(chéng)和情感共鳴，建立了更有溫度的鏈接。

圍繞年輕消費(fèi)者的需求，SAKURA櫻花借勢(shì)婚戀黃金月推出浪漫櫻花季幸福列車全國(guó)快閃活動(dòng)。作為今年浪漫櫻花季的重點(diǎn)，SAKURA櫻花“幸福列車櫻你而美”全國(guó)快閃活動(dòng)在鄭州、綿陽(yáng)、仙桃、樂(lè)山、南京、青島、柳州、焦作、成都、西安、珠海等地浪漫開(kāi)展，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)吸引了大量年輕用戶前來(lái)拍照打卡、“領(lǐng)票”上車，共同締造一場(chǎng)怦然心動(dòng)的浪漫之約。同時(shí)，SAKURA櫻花還在抖音平臺(tái)開(kāi)展線上“幸福列車”直播，配合著快閃活動(dòng)，帶領(lǐng)用戶云端體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)，一起感受全城熱戀的浪漫氛圍，并種草新品瀚海套系等櫻花高科技廚衛(wèi)產(chǎn)品。

在快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，SAKURA櫻花浪漫列車吸引無(wú)數(shù)年輕用戶前來(lái)打卡；在微博，SAKURA櫻花全面上線#愛(ài)櫻你而美#浪漫告白活動(dòng)，通過(guò)曬出自己對(duì)心儀的TA的心動(dòng)瞬間并告白，即有機(jī)會(huì)贏得櫻花衛(wèi)廚瀚海系列產(chǎn)品，助力愛(ài)情落地為現(xiàn)實(shí)。SAKURA櫻花以內(nèi)容共創(chuàng)形式打造了品牌與用戶深度連接的引力場(chǎng)，為年輕的婚戀用戶創(chuàng)造了表達(dá)、參與空間，更是通過(guò)用戶分享和裂變營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了瀚海套系新品的高頻率曝光，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的巧妙滲透。

在品牌自營(yíng)陣地，SAKURA櫻花用一封封“櫻花生活情書”，將品牌產(chǎn)品的使用體驗(yàn)與甜蜜小家的生活場(chǎng)景相互融合，充分詮釋著智慧廚衛(wèi)為新家?guī)?lái)的便捷、智慧體驗(yàn)，溫暖有愛(ài)的溝通語(yǔ)言也贏得了年輕用戶對(duì)品牌的認(rèn)可。

從SAKURA櫻花精準(zhǔn)抓住《喜歡你，我也是》第三季“喚醒愛(ài)”的節(jié)目?jī)?nèi)核透?jìng)髌放脐P(guān)懷，打出“浪漫櫻花季，給愛(ài)一個(gè)家”的品牌口號(hào)；到借助一站又一站的“幸福列車”讓品牌承諾落地為產(chǎn)品體驗(yàn)；再到配合社交媒體發(fā)起“浪漫告白”活動(dòng)，響應(yīng)品牌主張。在這場(chǎng)緊密有序的整合營(yíng)銷戰(zhàn)役的傳播布局中，無(wú)一不展示著SAKURA櫻花多年深耕年輕化，對(duì)年輕人群喜好駕輕就熟的把握。

溫情服務(wù)，詮釋用戶陪伴

“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”。成功的營(yíng)銷可以引爆用戶關(guān)注度，提振品牌聲量和勢(shì)能，可長(zhǎng)久如一的“陪伴”，才是品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)可的最好方式。在營(yíng)銷活動(dòng)之外，SAKURA櫻花通過(guò)45年如一日的三永久服務(wù)長(zhǎng)久陪伴消費(fèi)者——吸油煙機(jī)“永久免費(fèi)送油網(wǎng)”服務(wù)、熱水器“永久免費(fèi)安全檢查”服務(wù)、整體廚房·衣柜“永久免費(fèi)保養(yǎng)”服務(wù)，不計(jì)人力成本與回報(bào)，只為讓消費(fèi)者獲得安全、舒適的消費(fèi)體驗(yàn)，幫助新生代家庭守護(hù)甜蜜生活。

為了最大限度免除用戶的后顧之憂，每年6-8月，SAKURA櫻花還會(huì)定期開(kāi)展“櫻花安檢季”活動(dòng)，不僅會(huì)在全國(guó)各大小區(qū)組織“安檢進(jìn)小區(qū)”活動(dòng)，還提供線上“云安檢”服務(wù)，通過(guò)獲取廚衛(wèi)健康碼，用戶足不出戶即可了解熱水器、集成灶、壁掛爐的健康狀況，如果出現(xiàn)黃碼或者紅碼，更可預(yù)約專業(yè)服務(wù)人員上門詳細(xì)檢查。

甜蜜溫暖的家，需要你我的貼心呵護(hù)，SAKURA櫻花通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)雙重護(hù)航用戶的品質(zhì)生活，增強(qiáng)了“有溫度的國(guó)民廚衛(wèi)品牌”的品牌感知。

如何以走心、創(chuàng)新的方式對(duì)話年輕圈層，走好品牌年輕化之路，是如今每個(gè)品牌都要認(rèn)真考量的課題。SAKURA櫻花攜手愛(ài)奇藝王牌綜藝《喜歡你我也是3》IP展開(kāi)的一系列線上線下出彩營(yíng)銷，不僅成功贏得了年輕消費(fèi)者的注意力，獲得了TA們的情感和價(jià)值認(rèn)同，更是實(shí)現(xiàn)了品牌聲量和銷量的雙重提升，在打贏年輕圈層心智之戰(zhàn)的同時(shí)，向著品牌年輕化轉(zhuǎn)型道路更進(jìn)一步。在未來(lái)，相信SAKURA櫻花必然能夠迸發(fā)出更強(qiáng)的品牌年輕能量，助推品牌成為年輕人心中的浪漫品質(zhì)首選！

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